隨著在雅加達亞運會電競項目奪冠、IG戰(zhàn)隊斬獲2018年英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍，中國電競行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。據(jù)2018年企鵝智酷發(fā)布的《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年，中國電競用戶規(guī)模達到2.5億人，市場規(guī)模突破50億元，2018年電競市場規(guī)模突破84.8億元，預計2020年市場規(guī)模將超過200億元。
放眼全國，廣州電競產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展基礎。2017年廣州游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達482.2億元，占全省29%，是全國發(fā)展較快的城市之一，擁有包括網(wǎng)易游戲、虎牙直播等游戲產(chǎn)業(yè)上下游公司近4萬個。8月30日，廣州更是正式發(fā)布《促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案(2019—2021年)》(下稱《行動方案》)，明確力爭在3年基本建成全國電競產(chǎn)業(yè)中心。
另一方面，包括北京、上海、成都、武漢、杭州、西安等多地也都相繼提出各自電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，電競產(chǎn)業(yè)正迎來激烈競合。良好的開局是勝利的開始，面對電競行業(yè)“紅海”爭鋒，包括游戲作品、電競人才、技術研發(fā)、賽事展會等產(chǎn)業(yè)上下游，哪一環(huán)節(jié)會讓廣州率先突圍？廣州該如何打好電競行業(yè)“紅海”突圍戰(zhàn)？
“上單之光”成為一群年輕人的偶像
1996年出生的廣東湛江人陳宇浩，可能不少人還不熟悉，但若是提起ID“Mouse”“上單之光”，熟悉英雄聯(lián)盟的電競迷們相信對他都不會陌生。
2014年，陳宇浩加入EDG戰(zhàn)隊，2年后作為首發(fā)主力，先后于2016、2017年接連挺進英雄聯(lián)盟S6、S7全球總決賽，取得八強最佳成績；2017年底轉會RW戰(zhàn)隊，隨同戰(zhàn)隊作為中國賽區(qū)三號種子出戰(zhàn)2018年英雄聯(lián)盟亞洲對抗賽，戰(zhàn)勝韓國一號種子KZ戰(zhàn)隊，最終將該年洲際系列賽冠軍獎杯留在了中國。
在廣大電競迷心目中，陳宇浩以及這些戰(zhàn)隊的主力，是他們心中不折不扣的偶像甚至是英雄。讓這些頗具傳奇色彩的電競選手家喻戶曉，而且隨時隨地參與互動、觸手可及的，是當下炙手可熱的電競直播。
其中，成就了陳宇浩等電競選手的英雄聯(lián)盟這款電競游戲，成為電競直播圈的關注熱點。僅2017年全年，英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)職業(yè)賽事觀賽人次就突破100億，全年觀賽時長突破17億小時，LPL單場最高觀賽人次突破1.4億。
2014年11月21日，虎牙直播正式上線。它是一個注冊成立在廣州番禺的以游戲直播為主營業(yè)務的直播互動平臺。根據(jù)2019年虎牙第二季度財務報告顯示，目前國內平均月活用戶數(shù)(MAU)和移動端平均MAU分別為1.439億和5590萬，同比增幅分別達57.3%和31.1%。
“越來越多人跟我說電競是個很時髦的話題，電子競技成為一個潮流，關鍵就是年輕人喜歡它。”虎牙直播運營總監(jiān)曾達說，“電競代表年輕人，代表著未來�；⒀赖陌l(fā)展就是抓住了電競這波發(fā)展浪潮。”
包括陳宇浩在內的電競選手，退役后轉戰(zhàn)直播平臺成為當下主流。“直播與電競的關系相輔相成。一方面直播給觀眾帶來全新參與感，另一方面直播為整個電競產(chǎn)業(yè)提供了良好的變現(xiàn)渠道，是整個電競生態(tài)的重要組成部分。”曾達說。
溢出效應
廣州游戲產(chǎn)業(yè)“既有星星又有月亮”
當然，要論及整個電競產(chǎn)業(yè)乃至電競生態(tài)的根本與未來，關鍵還是內容為王。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東省電競用戶數(shù)量占全國的13%，全國排名第一，2018年全省電子競技游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到774.6億元，占全國電子競技游戲市場規(guī)模約92.8%，關鍵就是國內游戲行業(yè)前兩位的騰訊、網(wǎng)易分別位于深圳和廣州。
“廣州具有發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢，有包括網(wǎng)易游戲在內的大量電競產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)扎根在這里。另一方面，電競對于網(wǎng)易游戲也有十分重要的意義。”網(wǎng)易游戲運營總經(jīng)理陳斌表示，網(wǎng)易游戲已經(jīng)圍繞電競產(chǎn)業(yè)，建立起了包括“游戲業(yè)務+網(wǎng)易云音樂+CC直播+網(wǎng)易新聞”在內的完整電競生態(tài)，實現(xiàn)了對電競項目多維度、多視角、多渠道傳播分發(fā)。
如今，隨著電競產(chǎn)業(yè)特別是電競賽事的發(fā)展，網(wǎng)易正將舉辦電競賽事作為重要的發(fā)展方向。
2018年，網(wǎng)易CEO丁磊揭曉網(wǎng)易首個綜合性專業(yè)電競賽事：網(wǎng)易NeXT電競，是網(wǎng)易游戲旗下首個集合多款熱門游戲的專業(yè)電競賽事。據(jù)陳斌介紹，目前該賽事已經(jīng)舉辦三個賽季，前兩個賽季都在廣州舉辦，累計投入超過2億元，是全國最大的綜合性電競賽事。
“在東南亞和日本市場，網(wǎng)易游戲推出的電競賽事也有非常優(yōu)異的成績，而且我們自己運作的俱樂部在守望先鋒聯(lián)賽OWL上，還取得了首個階段性世界冠軍的優(yōu)異成績。”陳斌介紹。
網(wǎng)易游戲給廣州帶來的并不僅限于該企業(yè)本身，事實上，作為集聚廣州最多游戲公司的天河區(qū)科韻路，聚集了以網(wǎng)易為龍頭，以及三七互娛、百田、四三九九等一大批優(yōu)秀的游戲公司。相比于深圳騰訊在當?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)中一家獨大，廣州呈現(xiàn)出“既有星星又有月亮”的產(chǎn)業(yè)布局特點。
“得益于網(wǎng)易游戲的人才溢出效應，廣州孕育了一大批中小型游戲企業(yè)，基本上都匯集在天河區(qū)。”星輝互動娛樂股份有限公司董事兼總經(jīng)理鄭澤峰說。
另一方面，位于深圳的騰訊電競也將在廣州開展布局。騰訊電競副總經(jīng)理云潔表示，騰訊將在已有的中山大學南方學院電競選修課的基礎上，推動電競教育，“今年5月已經(jīng)聯(lián)合高教出版社出版了4本電競通識類教材，接下來還將針對俱樂部、賽事運營與管理陸續(xù)推出教材，目前已經(jīng)接入30多所高校教育體系。”
產(chǎn)業(yè)載體
國家級電競比賽場館落戶越秀
一方面，站在游戲產(chǎn)業(yè)上，廣州實力不容小覷，但聚焦到如今如日中天的電競產(chǎn)業(yè)時，廣州卻并非行業(yè)焦點城市。
2018年，一則與EDG俱樂部有關的消息令人矚目。原本于2013年在廣州注冊成立的EDG俱樂部，在2018年6月官方宣布將主場設在上海閔行區(qū)南虹橋國際新文創(chuàng)電競中心。
事實上，這個國際新文創(chuàng)電競中心，正是由EDG俱樂部所屬的廣州超競投資有限公司與騰訊互娛聯(lián)合打造，旨在將電競產(chǎn)業(yè)上下游內容囊括在內，服務于電競產(chǎn)業(yè)甚至新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，為年輕人的交際提供功能豐富且內容精彩的實體空間。
據(jù)上海當?shù)孛襟w報道，該項目占地面積14.82萬平米，總建筑面積51.86萬平米。建成后每日接待客流量可達1萬人，擁有6000人的國際頂級專業(yè)電競賽事場館和1200人的多功能演藝廳，可容納百家國內外電競相關企業(yè)同時入駐，吸引2000多名專業(yè)人才在此就業(yè)，計劃2020年投入使用。規(guī)劃有電子競技賽事區(qū)、游戲研發(fā)展銷區(qū)、中外電競俱樂部文化交流區(qū)、電競產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)區(qū)、電競新科技體驗區(qū)、新媒體及教育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、動漫影視孵化區(qū)、多動能產(chǎn)業(yè)配套區(qū)等八大功能區(qū)。
“廣州擁有500萬戶的電競用戶，但廣州沒有成型的大型電子競技比賽館，也沒有大型電子生態(tài)圈，這直接導致廣州沒有辦法落地大型的電競賽事。恰好大型電競賽事是電競產(chǎn)業(yè)的命脈所在，因此許多電競人才也流失到北方，非�？上�。”嗨貓電子競技公司運營總監(jiān)郭罡明說。
好消息是，廣州電競賽事無大場館的窘境即將翻篇，今年1月，由嗨貓電子競技公司運營的粵港澳大灣區(qū)首個國家級電競場館已落戶老廣交會場館——越秀流花展貿中心7號樓，是全省乃至大灣區(qū)內第一個國家級電競比賽場館。
郭罡明介紹，嗨貓電競小鎮(zhèn)總建筑面積約1.1萬平方米，包括全市首個電競硬件體驗館、電競AI實驗室、5G體驗中心，以及首家星級電競酒店和面積3200平方米的國家級電競比賽館，“同時我們還將致力于打造華南專業(yè)電競教育平臺和電競產(chǎn)業(yè)孵化器，每年提供5000個電子競技就業(yè)崗位，通過產(chǎn)融協(xié)同方式幫助產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)發(fā)展”。
當然，除了嗨貓電競小鎮(zhèn)這個電競產(chǎn)業(yè)綜合體，廣州還有像廣東玖的電競科技有限公司于2018年底在荔灣投資建設的233電子競技賽事中心。但是與上海相比，廣州在電競產(chǎn)業(yè)邁出的步子始終小了不少，關鍵便是在頂層設計。
頂層設計
產(chǎn)業(yè)技術地域優(yōu)勢令強者愈強
今年，上海出臺了該市促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，明確表示力爭在3年至5年內，全面建成“全球電競之都”。結合日前廣州發(fā)布的《行動方案》，顯然后者的出臺，勢必為廣州電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打下堅實的基礎和良好的開局。
記者在《行動方案》注意到，廣州將3年發(fā)展目標定位為“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”，并設置有10個主要任務，這與上海的“全球電競之都”定位形成良性互動錯位發(fā)展。
但應當注意的是，廣州電競產(chǎn)業(yè)的“競爭目標”并不只有上海。北京出臺對電競的扶持政策，提出要大力發(fā)展包括動漫游戲在內的九大文化領域；西安發(fā)布《西安曲江新區(qū)關于支持電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，并為落戶的電競企業(yè)配備了30億元的扶持資金。
此外，成都擁有70.4%的游戲企業(yè)專注研發(fā)，游戲企業(yè)增速全國第一；杭州憑借互聯(lián)網(wǎng)和動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，正加大力度發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)；海南發(fā)布“海六條”，打造海南“國際電競港”；武漢也加緊建設大型電競場館，涌現(xiàn)出以斗魚為代表的電競產(chǎn)業(yè)上下游知名企業(yè)。
如何“紅海”突圍？放大招的關鍵，在于抓住廣州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
顯然，以網(wǎng)易游戲為龍頭的游戲公司云集，是廣州電競游戲原創(chuàng)研發(fā)具有的獨家優(yōu)勢。廣州將推出一批富有嶺南文化特色的作品，以及內容健康向上、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫游戲和電競產(chǎn)品，這對于素有精品動漫制作底蘊的廣州而言，無疑將會強者愈強。
此外，廣州在《行動方案》里將電競產(chǎn)業(yè)與正圍繞打造的“世界顯示之都”相結合，“毫不吝惜”地推動人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G通信、4K/8K超高清視頻等先進技術與電競產(chǎn)業(yè)相結合，支持電競產(chǎn)業(yè)與前沿科技創(chuàng)新融合應用，鼓勵電競企業(yè)與高校科研單位加強產(chǎn)學研結合。
作為粵港澳大灣區(qū)建設核心引擎之一的廣州，更為打造“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”提供了獨一無二的優(yōu)勢。廣州將發(fā)揮大灣區(qū)龍頭游戲企業(yè)行業(yè)影響力，搭建粵港澳大灣區(qū)電競行業(yè)發(fā)展平臺，建立大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、品牌提升、成果共享的工作機制，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、項目建設、人才交流等方面進一步強化合作，組織有國際影響力的粵港澳大灣區(qū)電競賽事活動。
“我們將充分利用好粵港澳大灣區(qū)建設機遇，通過協(xié)會層面實現(xiàn)整個大灣區(qū)電競市場協(xié)同競合，面向亞洲乃至全球推廣最具競爭力的電競產(chǎn)業(yè)。”廣州市電競行業(yè)協(xié)會會長林云帆說。
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