萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)圍觀，冠軍獎(jiǎng)金500萬(wàn)！和平精英幕后的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈
2020-11-17 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：和平精英
作者：時(shí)代財(cái)經(jīng) 莊俊朗 編輯：王薇薇
2020年11月15日，第二屆PEC（和平精英國(guó)際冠軍杯）結(jié)束，來(lái)自中國(guó)的NV-XQF戰(zhàn)隊(duì)再次奪冠，衛(wèi)冕PEC。
參與組織過(guò)PEC的袁璐（化名）感到頗為自豪，在她看來(lái)，和平精英的賽事組織已經(jīng)越來(lái)越成熟，甚至可以對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)體育競(jìng)技。
和平精英的電競(jìng)化之路，可謂一波三折。
在絕地求生端游爆火之后，2017年11月開(kāi)始，騰訊便與絕地求生開(kāi)發(fā)商——韓國(guó)游戲公司藍(lán)洞進(jìn)行諸多合作。騰訊不僅拿到了絕地求生在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，還入股獲得藍(lán)洞11.5%的股權(quán)，并于2018年與藍(lán)洞合作開(kāi)發(fā)手游版絕地求生（絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)）。
刺激戰(zhàn)場(chǎng)一推出即風(fēng)靡全國(guó)。騰訊趁熱打鐵，當(dāng)年就舉辦了刺激戰(zhàn)場(chǎng)的城市聯(lián)賽。如無(wú)意外，刺激戰(zhàn)場(chǎng)也會(huì)像最火熱的英雄聯(lián)盟、王者榮耀一樣，能打造出一整套電競(jìng)賽事生態(tài)體系。
然而，因涉嫌血腥暴力，刺激戰(zhàn)場(chǎng)遲遲無(wú)法取得版號(hào)，還陷入了漫長(zhǎng)的整改。
直到2019年5月，和平精英取代刺激戰(zhàn)場(chǎng)被正式推出，并拿到了版號(hào)。
與英雄聯(lián)盟、王者榮耀等MOBA（多人在線競(jìng)技游戲）類游戲相比，波折不斷的和平精英入局電競(jìng)賽道的時(shí)間尚短，但有“前輩”作鋪墊，其迅速建立起了自己的電競(jìng)生態(tài)。
萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看PEC
袁璐回憶，2019年舉辦第一屆PEC（和平精英國(guó)際冠軍杯）的時(shí)候，無(wú)論是賽制還是組織都比較青澀，但經(jīng)過(guò)一年，特別是經(jīng)過(guò)了疫情的考驗(yàn)，和平精英的電競(jìng)體系已漸趨成熟。
這屆PEC現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)了萬(wàn)人。目前在國(guó)內(nèi)，只有英雄聯(lián)盟、王者榮耀以及DOTA，舉辦過(guò)這種規(guī)模的電競(jìng)賽事。這次選擇的上海東方體育中心，能一次性容納5萬(wàn)人，而且具備最先進(jìn)的5G技術(shù)。
PEC的逐漸成熟，也象征了和平精英賽事體系的完善。從大眾賽的角度，有面向高校的高校賽，以及面向普通市民的城市賽；從職業(yè)賽的角度，有初級(jí)的PEN（和平精英新勢(shì)力聯(lián)賽），高級(jí)的PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽），PEL積分排行前四的俱樂(lè)部，還能角逐國(guó)際性的PEC（和平精英國(guó)際冠軍杯）。
這一整套體系，看上去與籃球、足球等體育賽事非常相像。對(duì)此，參與這屆PEC的某頭部俱樂(lè)部?jī)?nèi)部人士張琳（化名）直截了當(dāng)?shù)馗嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)：“整套體系就是效仿CBA跟NBA的。”
“其實(shí)電競(jìng)?cè)Φ姆劢z，70%跟體育圈是重疊的。電競(jìng)的玩法，說(shuō)白了就是照著體育來(lái)做的。”張琳解釋，“NBA每年有全明星，電競(jìng)也有全明星，體育賽事有這個(gè)杯那個(gè)杯，我們也有這個(gè)杯那個(gè)杯。無(wú)論是中超CBA，還是英雄聯(lián)盟、和平精英，基本上是按一個(gè)模式來(lái)玩的。”
電競(jìng)比賽。圖片來(lái)源：Unsplash
然而，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育有一個(gè)最大的區(qū)別——版權(quán)。足球跟籃球是沒(méi)有版權(quán)的，但電競(jìng)項(xiàng)目有版權(quán)，所以賽事聯(lián)盟的角色，自然由版權(quán)方承擔(dān)。目前，版權(quán)方越來(lái)越少授權(quán)第三方賽事，電競(jìng)賽事的集中性已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。
在很多方面，和平精英電競(jìng)賽事跟英雄聯(lián)盟、王者榮耀等相似。但袁璐認(rèn)為，和平精英與其他賽事有一個(gè)根本的不同，就是游戲玩法。
無(wú)論是足球、籃球，還是英雄聯(lián)盟、王者榮耀，游戲玩法都是兩隊(duì)互相對(duì)抗。但和平精英有一個(gè)的特點(diǎn)，就是多團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)技?xì)v史上，以多團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的，只有接力賽等競(jìng)速類項(xiàng)目。但和平精英顯然比競(jìng)速類項(xiàng)目，在組織上復(fù)雜得多。
多團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽對(duì)競(jìng)賽模式最直接的影響，就是無(wú)法再模仿足球、籃球等項(xiàng)目，進(jìn)行主客場(chǎng)制。袁璐告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前和平精英PEL聯(lián)賽統(tǒng)一在西安曲江新區(qū)舉辦，而且在未來(lái)幾年內(nèi)不會(huì)改變。
“電競(jìng)賺錢(qián)的只有少數(shù)”
隨著和平精英賽事體系的成熟，一條圍繞著版權(quán)方與俱樂(lè)部的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。
作為同時(shí)是和平精英版權(quán)方跟賽事聯(lián)盟的騰訊，自然占據(jù)著核心地位。
張琳告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，像英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，俱樂(lè)部需要一次性支付上億元的“席位費(fèi)”才能夠躋身賽事。就此，袁璐跟時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，和平精英職業(yè)聯(lián)賽也需要席位費(fèi)，但具體數(shù)字并未公布。
除了“席位費(fèi)”，角逐聯(lián)賽的俱樂(lè)部，都會(huì)視乎其比賽成績(jī)跟熱度，與騰訊簽署不同期限的框架協(xié)議，通常是“年框”，也有“季框”跟其他形式。根據(jù)框架協(xié)議，俱樂(lè)部需要在騰訊需要的時(shí)候，出席相應(yīng)的商務(wù)活動(dòng)。
張琳告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，跟騰訊有框架協(xié)議的戰(zhàn)隊(duì)，基本不會(huì)參與網(wǎng)易等其他游戲公司的商業(yè)活動(dòng)。
盡管有著席位費(fèi)、框架協(xié)議等收益，但易觀游戲行業(yè)分析師廖旭華認(rèn)為，騰訊組織這么多賽事，最終并不會(huì)有太顯著的直接收益，“電競(jìng)最根本的邏輯還是為了推廣游戲而存在，它的賽事可能不賺錢(qián)，但賽事會(huì)對(duì)整個(gè)IP，以及游戲內(nèi)的促銷帶來(lái)非常大的影響。”
袁璐則表示，站在版權(quán)方（騰訊）利益的角度，推行電競(jìng)符合用戶需求，也是符合時(shí)代潮流的，沒(méi)有理由不去做它。
電競(jìng)比賽。圖片來(lái)源：Freeimages
從俱樂(lè)部的角度來(lái)看，賺錢(qián)也不容易。
張琳告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在目前的和平精英賽事體系，甚至整個(gè)電競(jìng)?cè)χ�，真正說(shuō)得上賺錢(qián)的，只有像RNG（皇族電競(jìng)）等少數(shù)幾個(gè)俱樂(lè)部。
張琳介紹道，“電競(jìng)俱樂(lè)部的收益，首先最直接的是比賽獎(jiǎng)金。例如這一次的PEC，騰訊一共拿出1200萬(wàn)元作為獎(jiǎng)金，其中冠軍可以獲得500萬(wàn)。而此前的PEL第三季，積分最高的ELG俱樂(lè)部也獲得了365萬(wàn)獎(jiǎng)金。”
除了獎(jiǎng)金，俱樂(lè)部與騰訊簽署框架協(xié)議后，視乎俱樂(lè)部的比賽成績(jī)、運(yùn)營(yíng)水平、關(guān)注度等，騰訊也會(huì)給予俱樂(lè)部分成。
成績(jī)好、關(guān)注度高、粉絲多的俱樂(lè)部，也會(huì)有機(jī)會(huì)接品牌植入、代言等商單，甚至包括奢侈品等，以前可能傳統(tǒng)明星才能代言的品牌。
至于這些收益能否覆蓋俱樂(lè)部的成本，張琳認(rèn)為因人而異。
例如RNG這樣的電競(jìng)豪門(mén)，除了電競(jìng)選手外，工作人員就有上百人，粉絲運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)合作等都有專人負(fù)責(zé)，運(yùn)作成本不低。但若俱樂(lè)部體量很小，可能光靠聯(lián)盟分成就能活下去。“胃口大就要吃得多，胃口小的吃一點(diǎn)就飽了。”張琳比喻道。
一個(gè)俱樂(lè)部會(huì)涉及多少游戲門(mén)類也沒(méi)有固定的模式。例如在這次PEC的中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)中，既有RNG這樣的電競(jìng)豪門(mén)，也有ELG這種只有和平精英戰(zhàn)隊(duì)的俱樂(lè)部。
各路資本角逐
時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理了本年度PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）的20支隊(duì)伍，大體而言，其背景可分為行業(yè)外的“富二代”、電競(jìng)行業(yè)資深選手、文娛及體育企業(yè)等幾類。
廖旭華告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)?cè)ψ钤绲囊慌銟?lè)部中，不少是靠“富二代”支撐起來(lái)的。例如英雄聯(lián)盟賽事里，最出名的莫過(guò)于組建IG俱樂(lè)部的王思聰。
今年參與PEC（和平精英國(guó)際冠軍杯）的中國(guó)俱樂(lè)部有四家，包括在英雄聯(lián)盟聯(lián)賽中培養(yǎng)出“頂流”Uzi的RNG。張琳告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，RNG的老板網(wǎng)名叫白心，“他在網(wǎng)上比較低調(diào)，所以很少相關(guān)信息。”
時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱公開(kāi)信息，RNG屬于上饒市樂(lè)游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其控股股東為姚金成，公司注冊(cè)資本超過(guò)5000萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)上普遍稱“姚金成就是白心，其父姚貴祿是江西上饒本地‘有權(quán)勢(shì)’的人。”
2019年5月，王思聰還在微博上爆料稱，白心的親姐要跟當(dāng)時(shí)蘇寧電競(jìng)運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人林青結(jié)婚。若爆料為真，倒是名副其實(shí)的“電競(jìng)豪門(mén)聯(lián)姻”。
電競(jìng)游戲。圖片來(lái)源：Pexels
電競(jìng)行業(yè)發(fā)展一段時(shí)間后，一批頂流電競(jìng)選手開(kāi)始出現(xiàn)，并組建自己的俱樂(lè)部，形成今天電競(jìng)俱樂(lè)部的一大背景類型。
其中的典型是此次有份角逐PEC的4AM。4AM的創(chuàng)立者是95后的韋朕，電競(jìng)?cè)?nèi)人稱“韋神”。韋朕從2012年起成為英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，并獲得2015年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽冠軍。2017年，韋朕組建了絕地求生戰(zhàn)隊(duì)4AM，并隨后拓展到手游的和平精英。
無(wú)論是“富二代”，還是電競(jìng)選手，大多數(shù)是出于個(gè)人考量而投身這個(gè)產(chǎn)業(yè)。除此之外，一些電競(jìng)俱樂(lè)部背后也有企業(yè)坐陣。這類企業(yè)通常來(lái)自離電競(jìng)最近的體育或文娛行業(yè)。
例如此次PEC中的ELG戰(zhàn)隊(duì)，成立于2018年，是河北精英教育集團(tuán)旗下河北鋒行體育的自有電競(jìng)俱樂(lè)部。
而PEL里的DKG戰(zhàn)隊(duì)，則屬于廈門(mén)大鯤之家?jiàn)蕵?lè)有限公司，該公司的股東背景中則有華誼兄弟的身影。
與上述俱樂(lè)部相比，這次PEC奪冠的NV-XQF倒是一個(gè)異類，它所屬的NOVA電競(jìng)俱樂(lè)部是香港帝國(guó)集團(tuán)環(huán)球控股的一個(gè)轉(zhuǎn)型嘗試。此前，帝國(guó)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家居產(chǎn)品。
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