騰訊互娛聯(lián)合VSPN挖掘電競賽事巨大商業(yè)價(jià)值
2017-03-10 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
近日，騰訊互娛聯(lián)合其電競深度合作伙伴VSPN在北上廣三地陸續(xù)舉行“VSPN泛娛樂營銷推介會”，來自汽車、電腦硬件、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、餐飲等行業(yè)知名品牌的企業(yè)代表們出席了會議。會上，主辦方針對目前騰訊旗下火熱的移動電競賽事IP《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL、雙端FPS電競賽事IP《穿越火線》職業(yè)聯(lián)賽CFPL和CFPL-M，以及多個(gè)影視娛樂IP如《拓星者》等，進(jìn)行了商業(yè)化合作推介。企業(yè)可以在賽事、電影中進(jìn)行品牌的深度植入，也可以通過電競賽事培養(yǎng)的明星、戰(zhàn)隊(duì)和選手的號召力進(jìn)行代言和推廣。
電競成為主流人群關(guān)注點(diǎn)
電子競技正在從過去的小眾亞文化成為當(dāng)今年輕人的主流生活方式之一，當(dāng)然其中不可或缺的是廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)美國Riot游戲公司的統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，許多年輕群體慢慢將注意力從傳統(tǒng)賽事移開。而去年由騰訊主辦、VSPN承辦的首屆《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL創(chuàng)下了超過3.5億觀賽人次的收視記錄，日觀賽用戶峰值超過800萬。
電競已逐漸成為主流人群的關(guān)注點(diǎn)。《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年國內(nèi)電競市場規(guī)模超269億元。據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)報(bào)告，53%的電競鐵粉擁有穩(wěn)定的工作，30%的電競鐵粉屬于高收入人群，相比傳統(tǒng)體育粉絲，他們更愿意花錢購買游戲裝備和周邊產(chǎn)品。如何在這個(gè)誘人的細(xì)分市場中抓住用戶，成為了各大品牌廠商們新的思考方向。
各大品牌布局電競生態(tài)圈
面對狂熱的全球電競愛好者，各家品牌廠商開始著手布局電競生態(tài)圈。NBA就大刀闊斧地準(zhǔn)備在2018年舉辦自己的電競職業(yè)聯(lián)賽。知名剃須刀品牌吉列在上個(gè)月贊助了IEM 2017卡托維茲世界錦標(biāo)賽。功能飲料品牌們更是蜂擁而至，Gfuel、紅牛、Monster Energy、可口可樂及旗下的雪碧分別贊助了IEM、LPL、德瑪西亞杯、Dreamhack及多家電競俱樂部。正是由于電競的火爆，吸引到無數(shù)品牌廠商投入其中，他們不惜投入巨大資本、人力培養(yǎng)電競頂級選手，更有甚者會成立自己的電競俱樂部，只是為了在比賽中贏得更多的品牌關(guān)注度，以此來提高隱藏在背后的品牌商業(yè)價(jià)值。
日前，汽車品牌寶馬就以官方指定產(chǎn)品的角色出現(xiàn)在由VSPN承辦的《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL中，這也是繼去年華為榮耀V8之后第二家與KPL達(dá)成合作的品牌。而在最新公布的寶馬1系廣告片中，也能看到一組由仙閣戰(zhàn)隊(duì)的辰鬼（左斌）和嶼秋（袁中直）、eStar戰(zhàn)隊(duì)的Rxy（阮惠玲）、AG超玩會戰(zhàn)隊(duì)的老帥（張宇辰）和XQ戰(zhàn)隊(duì)的AT（陳順吉），五位《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL的明星選手身影。無獨(dú)有偶，同是德系汽車品牌的奧迪也在上個(gè)月宣布進(jìn)軍電子競技，他們與《CS：GO》俱樂部Astralis簽訂了一份約為75萬美金的贊助合同。與超級碗期間一秒上百萬的高價(jià)廣告相比，贊助電競賽事的cpm更低，并且能夠觸達(dá)更年輕的人群，對企業(yè)的吸引力無疑是相當(dāng)大的。因此無論是老牌汽車，還是數(shù)碼3C，抑或是紅牛、可口可樂等知名品牌，都紛紛加入到電競行業(yè)中，說明品牌企業(yè)主們已經(jīng)逐漸意識到了電子競技賽事的商業(yè)價(jià)值與機(jī)會。
隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電競越來越成為年輕人取得競技精神和新時(shí)代自我認(rèn)同的載體。而電競賽事需要標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化、市場化的組織形式來為企業(yè)主們提供良性的入口。騰訊作為國內(nèi)電競行業(yè)的龍頭，聯(lián)合像VSPN這樣有豐富經(jīng)驗(yàn)的電競賽事運(yùn)營商，讓中國電競賽事徹底改頭換面，通過《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL、《穿越火線》職業(yè)聯(lián)賽CFPL等所傳達(dá)的主流價(jià)值觀，讓中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更健康。相信在不久的將來，那些贊助CBA和中超的品牌都會加入到的電競市場之中。
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