風口上的電競小鎮(zhèn)：做出特色和找到盈利點是難題
2017-10-10 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
2016年，隨著三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，電競行業(yè)更是與時俱進地瞄上了電競小鎮(zhèn)。隨后，江蘇太倉、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州、青島西海岸新區(qū)、遼寧葫蘆島等，亦宣布了各自的電競小鎮(zhèn)建設(shè)計劃。
隨著電競小鎮(zhèn)概念的爆紅，近兩年國內(nèi)掀起了一場電競小鎮(zhèn)熱。不完全統(tǒng)計，僅2017年以來，就有重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉、浙江杭州、河南孟州、遼寧葫蘆島等地相繼宣布將加入電競小鎮(zhèn)的建設(shè)隊伍，并喊出了“電競+賽事”“電競+工業(yè)”等多種業(yè)態(tài)的口號。
在這些電競小鎮(zhèn)的背后，不僅有當?shù)卣拇罅χС郑�出現(xiàn)了包括騰訊、阿里巴巴這樣的行業(yè)巨頭，以及不少新晉創(chuàng)業(yè)者的身影。但在業(yè)內(nèi)人士看來，電競小鎮(zhèn)的“遍地開花”一方面體現(xiàn)了我國電子競技產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，另一方面也面臨著“形象工程”等質(zhì)疑，如何在風口下做出具有自己特色的電競小鎮(zhèn)成為這些城鎮(zhèn)和企業(yè)需要解決的難題。
此外，從目前已公布的數(shù)據(jù)來看，平均一座電競小鎮(zhèn)的投入動輒幾十億元，而相比傳統(tǒng)體育賽事，電競產(chǎn)業(yè)長期以來未能找到真正的盈利點，要想在電競產(chǎn)業(yè)鏈中成功“掘金”并非易事。
對此，葫蘆島龍港區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長王連民在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時坦言，電競小鎮(zhèn)的前期的投入較大，目前還處在“燒錢”的階段，但其后期的產(chǎn)出效益也是巨大的，有利于龍港區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的提升，同時加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
太倉市科教新城則回應(yīng)本報記者稱，太倉天鏡湖電子競技小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)不僅僅是電競本身，更多的是發(fā)展大電競產(chǎn)業(yè)，從整個電競產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，還是存在很多盈利點的。
電競小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮
電子競技是近年來最受關(guān)注、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年電競市場規(guī)模已達到504.6億元，占游戲市場銷售總額的30.5%。國內(nèi)電競總產(chǎn)值269.1億元，用戶達1.24億。
Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球電子競技觀眾將達到3.86億人，其中包括1.91億電子競技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競技迷數(shù)量將增長50%，達到2.86億人。
2016年，隨著三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，電競行業(yè)更是與時俱進地瞄上了電競小鎮(zhèn)。
僅從今年來看，2017年3月，重慶忠縣率先宣布將投資40億~50億元打造輻射全國的電競小鎮(zhèn)，表示將以舉辦11月的全國移動電子競技大賽（CMEG）總決賽為契機，吸引相關(guān)企業(yè)落戶，形成以電競場館、電競學院、電競孵化園等多業(yè)態(tài)整合的電競產(chǎn)業(yè)鏈。而在此之前，忠縣與“電競”幾乎沒有任何交集。
隨后，江蘇太倉、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州、青島西海岸新區(qū)、遼寧葫蘆島等，亦宣布了各自的電競小鎮(zhèn)建設(shè)計劃。
根據(jù)今年4月太倉市對外發(fā)布的“天鏡湖電子競技小鎮(zhèn)”規(guī)劃，太倉市計劃在科教新城規(guī)劃3.55平方公里，著力打造海運堤游戲綜合體驗區(qū)、天鏡湖電競文化展示綜合區(qū)、大學科技園電競創(chuàng)意綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)三大功能區(qū)域。太倉市高度重視電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至把大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)寫入了“十三五”發(fā)展規(guī)劃，并計劃今年引進省級創(chuàng)新平臺4個，省級以上眾創(chuàng)空間2個，舉辦電競賽事600場，引進知名俱樂部10家，培養(yǎng)電競產(chǎn)業(yè)人才4000人。
太倉市科教新城在發(fā)給記者的回函中表示，電子競技并非一項傳統(tǒng)的體育項目，它是體育賽事也是數(shù)字傳媒，是時尚的文化產(chǎn)業(yè)，更是全民參與的休閑經(jīng)濟。太倉市希望通過電競小鎮(zhèn)的建設(shè)，有效推動地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，讓電競產(chǎn)業(yè)能夠成為太倉市重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
據(jù)了解，在今年8月10日國家體育總局官網(wǎng)發(fā)布的《體育總局辦公廳關(guān)于公布第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單的通知》中，全國96個特色小鎮(zhèn)上榜，太倉市天鏡湖電子競技小鎮(zhèn)也位列其中。
9月中旬，遼寧省葫蘆島市龍港區(qū)舉辦了“競跡2017嘉年華”活動，借此契機龍港區(qū)宣布，將大力拓展互聯(lián)網(wǎng)與當?shù)亟?jīng)濟社會各領(lǐng)域融合的廣度和深度，打造具有龍港特色的電競小鎮(zhèn)，以豐富葫蘆島當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，幫助當?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
王連民向本報記者透露，中國的電競行業(yè)經(jīng)歷了起步和探索階段之后，已經(jīng)進入高速發(fā)展期，整個中國的電競產(chǎn)業(yè)前景大好。建設(shè)電競小鎮(zhèn)有利于龍港區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的提升，同時加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
記者注意到，在這些電競小鎮(zhèn)的背后，不乏行業(yè)巨頭的身影。比如5月份，安徽省蕪湖市發(fā)布消息，將與騰訊公司合作，共同打造騰訊電競小鎮(zhèn)。根據(jù)雙方訂立的框架協(xié)議，該項目將探索建設(shè)集電競主題公園、電競大學、文化創(chuàng)意園、動漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心等新業(yè)態(tài)于一體的特色小鎮(zhèn)，并引進舉辦“QQJOY（企鵝動漫游戲嘉年華）”和“QGC（QQ手游全民競技大賽）”等電競品牌賽事活動。
6月份，中國（杭州）電競數(shù)娛小鎮(zhèn)在杭州啟動，杭州電競數(shù)娛小鎮(zhèn)正式落地杭州下城石橋街道。公開信息顯示，該小鎮(zhèn)吸引了多家公司攜手合作，其中就包括華體集團、阿里體育、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等。
阿里體育CEO張大鐘在接受記者采訪時表示，電競是阿里體育正在以及未來布局的重點。在體育小鎮(zhèn)方面，阿里體育主要負責內(nèi)容、場館的運營。
“電競小鎮(zhèn)之所以能吸引資本與資源爭相參與，主要是借助于特色小鎮(zhèn)這一國家層面的新型發(fā)展戰(zhàn)略模式，對于各地方而言，特色小鎮(zhèn)是否能有效落地、培育，在很大程度上決定了接下來一個階段區(qū)域經(jīng)濟的活力、持續(xù)力與競爭力，因此地方政府的參與熱情非常高；其次，不論是從壓力排減，或虛擬體驗等方面來看，電競都將是接下來一個時期持續(xù)增長的行業(yè)，在智能科技時代，場景角度的沉浸式體驗是未來趨勢，電競這種線上線下互相融合的產(chǎn)業(yè)需要一個實體的場景，而特色小鎮(zhèn)剛好符合了這種趨勢的需求。”《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建指南》一書作者陳根指出。
盈利模式尚在探索
從已經(jīng)公布的幾大電競小鎮(zhèn)的規(guī)劃來看，雖然都是主打電競，但可以看出，根據(jù)當?shù)厍闆r和需求的不同，各個城鎮(zhèn)的發(fā)展模式和發(fā)展方向也不同。
其中太倉毗鄰上海，依托上海的輻射，將高端賽事用戶作為目標用戶，以擴大太倉自身的影響力；蕪湖的建設(shè)項目中則有電競大學這一項，計劃以泛電競切入，挖掘培養(yǎng)更多的電競?cè)瞬�；重慶忠縣則寄希望于借助電競促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，摘掉“貧困縣”的帽子。
太倉市科教新城方面向本報記者表示，天鏡湖電子競技小鎮(zhèn)將重點放在了電子競技的電子商務(wù)、影視傳媒及動漫、云計算和大數(shù)據(jù)、人工智能與AR/VR以及基金金融等上下游產(chǎn)業(yè)。目標是通過3~5年時間，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+社區(qū)”四重功能的融合，打造長三角電競旅游體驗首選地、中國電子競技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，國內(nèi)一流的電子競技特色小鎮(zhèn)。
不過，雖然規(guī)劃看似各有特色，但最終能否實現(xiàn)還是個未知數(shù)。王連民坦言，目前大家都是在摸著石頭過河，每個地方的定位由于城市的客觀條件不同而有所變化，無法形成一個確切的標準。
在陳根看來，不論是對于電競小鎮(zhèn)，或是其他類型的特色小鎮(zhèn)而言，核心關(guān)鍵就是特色。“當下電競小鎮(zhèn)要想突出重圍，在我看來需要在以下三方面下功夫：一是獨特的游戲角本與角色設(shè)計；二是需要強大與超前的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用；三是需要為用戶帶來獨特的沉浸式感觀體驗。”
值得注意的是，從已公布的數(shù)據(jù)來看，重慶忠縣計劃在電競小鎮(zhèn)上初期投入14億元，總計40億~50億元；江蘇太倉計劃5年內(nèi)投入25億元；河南孟州計劃投入20億元。不難看出，平均一座電競小鎮(zhèn)投入都動輒幾十億元。
而有觀點認為，相比傳統(tǒng)體育賽事，電競產(chǎn)業(yè)長期以來未能找到真正的盈利點，同時還面臨著盈利模式單一、人才缺乏等問題。在本報記者的采訪過程中，多個政府部門及企業(yè)負責人均承認電子競技是一個“燒錢”的行業(yè)，要想在這一產(chǎn)業(yè)鏈中成功“掘金”并不容易。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向記者分析指出，電競作為體育的延伸，自從有了比較正式的名目后，發(fā)展勢如破竹。基于此，不少地區(qū)紛紛開建電競小鎮(zhèn)，但想要借助電競之力推動一個地區(qū)的發(fā)展，僅有電競小鎮(zhèn)還不夠，必須向相關(guān)娛樂、文化及其他配套設(shè)施上延伸。“電競小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種，要做到具有自己的特色很難，必須從內(nèi)容上下功夫，做出不一樣的電競內(nèi)容，或者以賽事為核心，帶動當?shù)芈糜问聵I(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，電競產(chǎn)業(yè)鏈盈利主要來自于游戲公司，電競小鎮(zhèn)可以與游戲公司合作，依托游戲公司的行業(yè)資源來帶動小鎮(zhèn)的發(fā)展。”
“盡管當下的特色小鎮(zhèn)風潮很熱，但對于投資進入特色小鎮(zhèn)的人士而言，需要更多冷靜的思考。”陳根認為，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)、培育是一個相對長期的投資，與傳統(tǒng)的房地產(chǎn)之間存在著本質(zhì)的差異。尤其對于相對比較新興的電競特色小鎮(zhèn)，除了在電競項目本身中獲利之外，更多的要考慮用戶全過程的價值挖掘，需要考慮打造獨特的IP模式，并以此形成強大的旅游、體驗、消費等附加價值的放大與挖掘，形成多元全過程的盈利方式。
張大鐘告訴記者，電競產(chǎn)業(yè)還處于埋在地下打基礎(chǔ)的階段，阿里體育將繼續(xù)加大在這一領(lǐng)域的布局。“因為這一產(chǎn)業(yè)的運營不花時間不可能有效果，所以我認為這個行業(yè)還有很多年可以發(fā)展，不要太著急。”
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