四年一度的足球盛會，誰都忍不住想搭一輪順風車
2018-05-08 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
如果選中的球隊在比賽中發(fā)揮出色，玩家便可以在游戲中獲得獎勵�！ ∏安痪梦覀冊�(jīng)發(fā)過一篇文章，標題叫做《想抓住年輕人的心？你需要先了解游戲文化》。文中大致通過幾個網(wǎng)絡案例，描述了當下傳統(tǒng)文化頻頻依靠游戲元素向年輕人伸出橄欖枝的現(xiàn)象。
例如航空公司和消防機構在微博中集體拿熱門游戲開涮，日本人直接將馬里奧搬上東京奧運會宣傳片等等。
這類事件似乎成為了一種趨勢，并且無時不刻地向玩家們傳遞著一個信號：社會主流正在逐漸嘗試向包含游戲在內的“年輕文化”靠攏。即便是大眾認知度較高的傳統(tǒng)行業(yè)，也會忍不住在滿載流量的大巴面前揮動雙手。
但如今看來這個趨勢并不是單向的——在某些影響力巨大的社會事件面前，整個以年輕玩家群體作為用戶核心的游戲產(chǎn)業(yè)也會積極地擁抱主流文化。
比如今年夏天即將到來的世界杯。↓
5月3日，騰訊游戲在深圳大運體育中心體育館召開2018FIFA品類發(fā)布會，期間公布了一系列重磅消息，其中包括兩款足球新游——《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》。
作為騰訊旗下投入資源最多的體育競技IP，《FIFA Online 4》的前作《FIFA Online 3》于2013年發(fā)布，并在四年前的巴西世界杯前夕宣布公測；而《FIFA足球世界》，則是騰訊自拿下該IP以來開發(fā)出的第一款移動端游戲。
與其他系列作品一樣，兩者早早地拿下國際足聯(lián)與世界杯官方授權，并計劃在世界杯開賽前正式上線。騰訊互娛產(chǎn)品經(jīng)理丁義也在隨后的采訪環(huán)節(jié)中透露：項目組會嘗試在世界杯期間推出一系列聯(lián)動，盡可能地將游戲與現(xiàn)實比賽充分結合。
除此之外再加上配套的重量級球星代言、賽事升級以及線下推廣，從各方面來看，本次騰訊對足球游戲品類的投入都是遠超往年的。這其中一方面自然是出于鵝廠數(shù)年間的耕耘讓市場越發(fā)趨近成熟，另一方面，也與世界杯年的天時與人和之利不無關系。
雖然從本質上來說，這一系列操作很大程度上是在蹭世界杯的熱度，但不可否認的是，它們的確為各大游戲廠商創(chuàng)造出了不錯的運營成果。
例如《夢幻西游》。作為早期在運營層面積極嘗試主流文化接軌的代表作，早在許多年前其運營團隊就已經(jīng)嘗試過在世界杯期間策劃相應的游戲活動。
玩家只需要在活動開始的時候找到NPC，選擇自己喜歡的國家隊名稱。點擊確認后，系統(tǒng)就會贈予你一個XXX隊必勝的稱謂，一直到世界杯結束才會消失。
雖然起初的策劃看上去十分簡單，但對游戲中隱藏的球迷來說，這無疑是開啟了新世界的大門。
畢竟在以《夢幻西游》為代表的回合制網(wǎng)游中，自動化操作較為完善。玩家除去點擊自動尋路、自動戰(zhàn)斗以及交接任務以外，耗費精力最多的地方估計就是與好友聊天，與隊友扯淡了。于是在世界杯期間，不但那些看球的玩家會在游戲中聊得熱火朝天，許多不看球的玩家也為了豐厚的活動獎勵而跑來湊湊熱鬧。
世界杯活動也因此成為了《夢幻西游》中規(guī)模最大，參與人數(shù)最多的大型活動之一。
而同樣作為紅極一時的流量爆款，《英雄聯(lián)盟》也曾經(jīng)嘗試在游戲中加入與世界杯相關的聯(lián)動皮膚。
例如足球寶貝阿卡麗：
足球先生伊澤瑞爾：
鋼鐵之門布里茨：
2014年巴西世界杯，官方更是推出了一整套世界杯主題皮膚：
類似的例子在游戲圈還有許多，此處不再一一列舉。但值得一提的是：從起初戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地策劃擦邊球，到如今大大方方地與官方達成合作。同樣是借勢營銷，游戲廠商在近些年來所表現(xiàn)出的姿態(tài)正在一步步發(fā)生改變，這對致力于脫離亞文化的整個游戲行業(yè)來說也算是一個積極的信號。
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