為什么DOTA2玩家持續(xù)下滑，TI獎金卻不斷上揚(yáng)？
2018-05-14 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：DOTA2
2017年底，據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站SteamCharts的報(bào)告顯示，Dota 2玩家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到三年低點(diǎn)。如今近半年的時(shí)間過去，dota2活躍人數(shù)依然未見回漲趨勢。“云玩家”、“Dead Game”等各種調(diào)侃語句被玩家掛在嘴上，與時(shí)下熱門游戲相比，DOTA2那Old School的做派更是毫不討喜，這款經(jīng)典游戲似乎注定就要如此銷聲匿跡下去。
2018年5月，第八屆DOTA2國際邀請賽勇士令狀發(fā)布。這一物品被玩家親切地稱呼為“本子”，作為一個(gè)具備觀賽指南特性的收費(fèi)道具，勇士令狀深受DOTA2玩家寵愛。同時(shí)，玩家購買勇士令狀的花費(fèi)也將有25%注入賽事總獎金池，這是Ti系列賽高額獎金的主要來源途徑。
回顧去年，第七屆DOTA2國際邀請賽總獎金最終定格于2478萬美元。高山仰止，面對如此巨額獎金，誰也不能保證今年的獎金會高過去年，尤其是在今年游戲活躍人數(shù)相比于去年大幅下滑的情況下。
然而現(xiàn)實(shí)總是要比故事更加精彩。5月9日勇士令狀再度來襲，僅用時(shí)24小時(shí)，第八屆DOTA2國際邀請賽總獎金已超越500萬美金。
恐怖的總獎金上揚(yáng)曲線、宗教般狂熱的購買欲望，當(dāng)這些交織在一起時(shí)便構(gòu)成了五月初這個(gè)時(shí)刻內(nèi)DOTA2玩家的眾生相。
在人數(shù)不斷下滑的當(dāng)下，玩家的購買能力與ARPU值卻不斷上升。這個(gè)命題放在一般的游戲中，無論怎么看都是一個(gè)偽命題，但是它又確確實(shí)實(shí)發(fā)生在了DOTA2這款游戲中。
這是一個(gè)很有趣味的現(xiàn)象，早在去年便有人于知乎平臺提出了類似的問題：為什么DOTA2人數(shù)不斷下滑，TI獎金池卻越來越高？該問題被瀏覽了近百萬次，問題下方261個(gè)回答各具特色。出于對游戲的了解以及自身情況的總結(jié)，大部分玩家認(rèn)為：玩家年齡逐漸升高，可支配時(shí)間變短，但資金卻更為充裕。DOTA2是一款極具黏性的電競項(xiàng)目，它擁有足夠的魅力來吸引玩家為其“氪金”。
也有回答抖了抖機(jī)靈：“我都充值了，我為什么還要玩。”
這類說法與Steam上的喜加一黨頗為類似，兩者都是拋棄了游戲本身所帶來的樂趣，轉(zhuǎn)而享受并獲取成就感、收藏感等。
不可否認(rèn)玩家們的總結(jié)都有一定道理，然而問題的矛頭卻又指向了同一點(diǎn)：為什么這款值得你充值的游戲一定是DOTA2？
其實(shí)早在國服上線初期便曾出現(xiàn)過一個(gè)趣味現(xiàn)象：玩家催著代理商開啟游戲內(nèi)商城。在此次勇士令狀推出前這種現(xiàn)象可謂有增無減，玩家在DOTA2官方微博、推特下不斷呼喚著勇士令狀的到來。甚至于在今年三月份DOTA2推出Plus服務(wù)時(shí)，部分玩家會因無法進(jìn)行大額消費(fèi)而表示不滿。
“讓消費(fèi)變成一種享受。”相比與“沒錢別玩”系列，顯然前者更易于得到玩家的追捧。
很顯然，Valve始終在貫徹的便是前者這一消費(fèi)觀念。從飾品拆分的功能說起，在早期勇士令狀尚未誕生的時(shí)候，僅開箱進(jìn)行服裝搭配便成為了玩家們一大樂趣。相比于簡單粗暴的整套皮膚糊在英雄模型上的做法，給予玩家自由無疑是更明智的做法。在飾品越來越多的今天，通過自由搭配組合的方式，不少DOTA2玩家稱自己將這款游戲玩成了“奇跡暖暖“。
回到勇士令狀，這一觀賽指南的設(shè)定同樣走心。起初，勇士令狀只作為電子觀賽門票為玩家提供觀賽及觀賽掉落功能，但隨著產(chǎn)品革新，這項(xiàng)付費(fèi)點(diǎn)已深不可測。在福利方面，勇士令狀從游戲內(nèi)語音到噴繪，由套裝到精品單件無所不包；在觀賽體驗(yàn)方面，從賽事預(yù)測到夢幻聯(lián)賽，從選手卡牌到獎金預(yù)測不一而足。勇士令狀不僅為玩家?guī)砹烁＠�，同時(shí)也極大地提升了玩家自身的觀賽體驗(yàn)，即令玩家真切地感受自己是參與到TI賽事的一份子。
這便是非DOTA2不可的理由。大部分“云玩家“，可能幾個(gè)月也不會打開游戲客戶端。但每一年的TI他們卻都會再次聚合在一起，因?yàn)橥婕宜Ｍ@得的感受是：我是DOTA2的一員，我參與到了這個(gè)TI賽事之中。
曾經(jīng)有人在TI賽事總獎金突破千萬時(shí)發(fā)帖于DOTA2社區(qū)并詢問道：
“為什么這么多人都愿意給游戲充錢？”
下面最熱門的回復(fù)是：“因?yàn)?9%的人希望看到1%的人去實(shí)現(xiàn)夢想。”
Wings的冠軍獎金中有我付出的一部分。這是玩家能夠獲取到的自我認(rèn)同感，同時(shí)也是一種歸屬感的體現(xiàn)。
談完玩家的角度，我們再回到游戲本身。
如今的DOTA2與傳統(tǒng)體育更為相仿，它所要超越或抵達(dá)的目標(biāo)也不應(yīng)再是具體的某款游戲，而是真正的作為電子競技體育化。在來自市場研究和分析公司Newzoo的一份報(bào)告中，其指出：35%的DOTA2觀眾每周會花費(fèi)超過6個(gè)小時(shí)的時(shí)間看職業(yè)比賽，同時(shí)在《DOTA2》、《CS：GO》、《英雄聯(lián)盟》三款游戲的觀眾中，有多達(dá)42%的人根本不去玩這三款游戲中的任一款。
DOTA2游戲自身擁有著極為豐富的可玩性，多樣化的主動道具與戰(zhàn)術(shù)流派令人目不暇接，經(jīng)過多個(gè)版本的調(diào)整，比賽的整體節(jié)奏也已恰到好處。出色的產(chǎn)品素養(yǎng)塑造了DOTA2極為優(yōu)秀的賽事觀賞性，在能夠看懂的前提下觀看DOTA2比賽是一件令人身心愉悅的事情。不久前LGD于震中杯上3：1力克Liquid戰(zhàn)隊(duì)奪冠，當(dāng)晚LGD戰(zhàn)隊(duì)即登陸微博熱搜榜單。在一片熱烈的討論氛圍中，DOTA2實(shí)際游戲活躍人數(shù)并未有過大波動。
可以預(yù)見的是，DOTA2的賽事關(guān)注度將持續(xù)保持在一個(gè)高點(diǎn)或不斷上漲，但實(shí)際去玩游戲的人數(shù)或許并不會有太大的變化。畢竟，學(xué)會看一款游戲并學(xué)會自己去玩一款游戲要輕松多了。
Valve所希望打造的便是這樣的生態(tài)，有關(guān)比賽的生態(tài)。雖然在《Free to play》中V社員工坦言：我們只是因?yàn)楦信d趣，所以就去做了TI。但是歷經(jīng)八屆，TI由最初出盡風(fēng)頭的毛頭小子，也已變得沉穩(wěn)厚重�？赡苣阋殉蔀椴辉俚卿浻螒虻�“云玩家”，但是卻仍然關(guān)注大型賽事的動態(tài)。
不過相比于傳統(tǒng)體育，DOTA2仍有很長一段路需要走。相較于籃球和足球而言，DOTA2賽事的盈利手段依舊匱乏。目前頂級賽事TI的轉(zhuǎn)播權(quán)完全開放，盈利手段也僅限于線下售票、周邊販賣以及電子門票即勇士令狀。產(chǎn)業(yè)多樣化的趨勢以及提供給玩家更好更優(yōu)的消費(fèi)產(chǎn)品將是Valve在中期發(fā)力的主要手段。
在2017年的國際邀請賽結(jié)束后，Valve以第三方杯賽為主，積分為核心體系打造了全新的巡回賽模式。在當(dāng)下的賽季末回首去看，這一賽事體系仍有許多不足。賽事過多導(dǎo)致的觀賽審美疲勞便是最為凸出的問題之一。在2018新賽季中，中國承辦的Major級賽事增加至三個(gè)，包含了上海、長沙兩個(gè)城市。由頻次以及其覆蓋的城市范圍來看，國內(nèi)DOTA2的杯賽影響力仍然較弱。我們所期待的是將有更多大型賽事引入國內(nèi)，并覆蓋到諸如邵陽、北京、廣州等大型城市，通過線下賽事的氛圍渲染鼓勵更多的玩家及流失玩家走入比賽賽場。參與到比賽中來，并且能夠進(jìn)行付費(fèi)以促動整體賽事體系的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在很多年前，我們曾幻想過電子競技進(jìn)入奧運(yùn)，幻想過擁有百萬獎金的電競賽事。如今，電子競技已不再以主流社會的認(rèn)可和獎金為標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)電子競技體育化，進(jìn)而與傳統(tǒng)體育比肩成為了當(dāng)下電子競技最為重要的目標(biāo)。毫無疑問，DOTA2是距離傳統(tǒng)體育更近的那一位。
“為什么DOTA2人數(shù)持續(xù)下滑，總獎金卻不斷上揚(yáng)？”這個(gè)問題看似奇怪，只不過因?yàn)槲覀內(nèi)詫OTA2定位在一款游戲上。我們換種思路來看另一個(gè)問題：“為什么踢足球的人那么少，關(guān)注度卻那么高？”于每個(gè)足球愛好者而言，這個(gè)問題似乎根本不值得回答。DOTA2或許很難，但它確實(shí)是非常有希望實(shí)現(xiàn)電子競技體育化的那一個(gè)。
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