2019年Q1季度游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告
2019-04-12 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：
一、2019年第一季度平臺(tái)/公會(huì)融資財(cái)務(wù)事件
對(duì)比18年，游戲直播行業(yè)融資事件數(shù)量明顯減少，繼去年10月全民直播關(guān)閉后，2019年Q1季度熊貓直播、獅吼直播2家游戲直播平臺(tái)關(guān)閉網(wǎng)站;今年下半年并購(gòu)重組和資本上市將成為游戲直播平臺(tái)主運(yùn)營(yíng)旋律。
1、18年?duì)I收40億元，斗魚計(jì)劃今年夏天赴美上市
根據(jù)湖北日?qǐng)?bào)訊，武漢東湖高新區(qū)相關(guān)部門的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播2018年收入突破40億元，并計(jì)劃年內(nèi)啟動(dòng)赴美上市。
2、伐木累電競(jìng)完成C3輪融資，引入戰(zhàn)略新資方，辰海資本繼續(xù)跟投
伐木累在2019年3月完成C輪融資，本輪引入戰(zhàn)略新資方，辰海資本繼續(xù)跟投，融資金額暫未透露。
伐木累成立于2014年，是一家中國(guó)領(lǐng)先的電競(jìng)及泛娛樂(lè)明星經(jīng)紀(jì)公司。據(jù)了解到，伐木累年收入超2億元，目前已經(jīng)簽約180余名主播、10余支戰(zhàn)隊(duì)、10余位電競(jìng)明星選手，知名斗魚主播微笑、草莓等均為旗下主播。
3、Lightstream獲800萬(wàn)美元A輪融資
位于芝加哥的Lightstream用網(wǎng)站工具來(lái)增強(qiáng)直播效果、并將內(nèi)容于多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，2月27日宣布獲得800萬(wàn)美元A輪融資。該公司產(chǎn)品Studio允許用戶在不下載任何軟件的情況下，在幾個(gè)流行平臺(tái)(微軟Mixer、YouTube、Twitch和Facebook)進(jìn)行直播。去年，公司和微軟達(dá)成合作，將Lightstream功能集成到Xbox和Windows的本地廣播體驗(yàn)中。該公司另一款產(chǎn)品 Prism最多能讓4個(gè)人同時(shí)在一個(gè)屏幕上進(jìn)行直播。
4、快手入局游戲直播，推出“電喵直播”
2月22日前后，快手推出“電喵直播”APP，內(nèi)容涵蓋游戲直播、短視頻等內(nèi)容，目前只有安卓版本。早在2018年，快手就上線了PC端直播平臺(tái)快手直播，聚焦游戲直播。截至目前，電喵還未對(duì)外招募主播和游戲MCN機(jī)構(gòu)入駐，還未開始做市場(chǎng)推廣。
5、熊貓直播關(guān)閉網(wǎng)站 ，退出直播圈。
3月7日，熊貓直播COO張菊元在工作群“潘達(dá)踢威”中發(fā)文稱：“熊貓TV被迫選擇了這樣的結(jié)束，選擇結(jié)束并不是對(duì)員工與團(tuán)隊(duì)的否定，而是大勢(shì)之下，一個(gè)無(wú)奈而又最理智的選擇。
從17年5月最后的融資消息之后,在長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月的時(shí)間內(nèi)熊貓直播沒(méi)有任何外部的資金注入,管理層在過(guò)去兩年時(shí)間中不斷的嘗試,極盡努力尋找了至少5個(gè)潛在的投資方,和多種方案,遺憾的是最終沒(méi)有解決掉資金的缺口，在3月初熊貓遣散員工�！�
3月30日，運(yùn)行1286天的熊貓直播正式關(guān)停網(wǎng)站。
6、獅吼直播網(wǎng)站關(guān)閉，曾拿到過(guò)億元A輪融資
移動(dòng)游戲興起收益的手游直播平臺(tái)獅吼直播目前官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開，用戶反饋無(wú)法提現(xiàn)，微博放棄運(yùn)營(yíng)。
獅吼直播于2018年1月獲得了過(guò)億元A輪融資。融資由某A股上市公司、一下科技領(lǐng)頭，盛大網(wǎng)絡(luò)、達(dá)晨創(chuàng)投及夸克資本跟投。本來(lái)想轉(zhuǎn)型做陪玩模式的交友社區(qū)，但最終還是在這場(chǎng)直播寒冬中倒下了。
二、2019年第一季度直播行業(yè)大事件
1、西瓜視頻禁止直播《王者榮耀》，首個(gè)直播限令出臺(tái)
因認(rèn)為“西瓜視頻”App中招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，騰訊公司將相關(guān)公司訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
1月31日，法院通過(guò)判決書做出一項(xiàng)裁定：從即日起，與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司等三家公司立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
目前，西瓜視頻已經(jīng)沒(méi)有任何王者榮耀相關(guān)內(nèi)容。該案是中國(guó)游戲直播行業(yè)的第一個(gè)行為保全禁令，這一禁令對(duì)游戲直播行業(yè)具有示范意義，它明確了平臺(tái)直播需經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)，也進(jìn)一步提高了游戲直播的進(jìn)入門檻。
2、騰訊游戲發(fā)布關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告
2月24日，騰訊游戲發(fā)布關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告。騰訊表示：游戲內(nèi)容與游戲直播內(nèi)容存在天然的版權(quán)關(guān)聯(lián)，作為直播行業(yè)及其衍生領(lǐng)域的內(nèi)容提供者，騰訊承擔(dān)其游戲內(nèi)容合規(guī)運(yùn)營(yíng)責(zé)任的同時(shí)，也有責(zé)任推動(dòng)基于騰訊游戲畫面的直播內(nèi)容和授權(quán)的規(guī)范化。騰訊游戲表示，在基于騰訊所運(yùn)營(yíng)游戲的直播中，嚴(yán)禁出現(xiàn)不良行為。
公告共計(jì)12條內(nèi)容，其中 第9條和第10條，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為騰訊插手后主播違約跳槽的事件將大幅度降低，同時(shí)加強(qiáng)了騰訊對(duì)旗下游戲的直播內(nèi)容的版權(quán)控制。
9.不遵守契約精神，合約期內(nèi)無(wú)故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協(xié)議;
10.侵害游戲廠商和內(nèi)容創(chuàng)作者的著作權(quán)，通過(guò)任何方式損害內(nèi)容創(chuàng)作者或版權(quán)方權(quán)益;
公告中第9條和第10條內(nèi)容如上
3、直播監(jiān)控越發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)，主播需要恪守職業(yè)行為規(guī)范
斗魚主播“丑人齊”直播違章駕車，斗魚表示永久封禁。
“北京交警”官方微博通報(bào)，一名22歲的重慶女主播-斗魚主播丑人齊在3月18日的直播期間駕車前往首都機(jī)場(chǎng)，期間實(shí)施多起交通違法行為。3月19日晚，斗魚直播官方微博針對(duì)“丑人齊WK”在直播中違章駕車一事發(fā)表聲明稱，將永久封禁該主播，清空其所有歷史視頻。直播監(jiān)管刻不容緩，主播需要恪守行為規(guī)范。
4、一線主播跳槽頻率降低，虎牙斗魚成為主播首選平臺(tái)
1月7日，關(guān)于斗魚主播張大仙的直播違約案下來(lái)，張大仙不僅需要賠償300萬(wàn)違約金賠償，還需要停播近1個(gè)月。
同樣，在今年2月，主播“神超”和主播“叫我久哥哥”在合同期內(nèi)從斗魚跳槽虎牙，面臨停播的窘境，知道與前平臺(tái)達(dá)成“初步”協(xié)商后，兩人才開始復(fù)播。
以往頭部主播跳槽違約事件頻頻發(fā)生，跳槽推高主播身價(jià)但也加重了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。在2019年Q1季度，在73名更換平臺(tái)的游戲主播中 ，絕大部分都是合同到期后更換新平臺(tái)。一線主播跳槽頻率降低，主要原因是主播受制于高額的違約金以及主播強(qiáng)制停播處理。
另外，騰訊都重金投資了虎牙、斗魚平臺(tái)，企鵝電競(jìng)又是騰訊“親兒子”，考慮到主播跳槽提高了主播內(nèi)容成本，制止平臺(tái)之間互挖墻腳行為可以減少內(nèi)耗，進(jìn)而增加利潤(rùn)，這對(duì)已經(jīng)上市的虎牙和即將上市的斗魚，投資方來(lái)說(shuō)有利。在2月，騰訊出臺(tái)的直播行為規(guī)范化的公告中第9條，禁止主播在合約期內(nèi)無(wú)故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協(xié)議。
此外，頭部平臺(tái)有更強(qiáng)的流量和更完善的主播扶持力度，主播跳槽除了考慮薪酬外，也會(huì)將平臺(tái)的造星實(shí)力作為重要參考指標(biāo)，目前虎魚的頭部平臺(tái)馬太效應(yīng)成為主播首選平臺(tái)。
第一季度大部分跳槽主播來(lái)自退出直播行業(yè)的熊貓平臺(tái)，少部分從花椒、映客引入的娛樂(lè)主播，以及短視頻行業(yè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅主播。
三、游戲直播平臺(tái)數(shù)據(jù)行業(yè)分析
說(shuō)明：
游戲直播：游戲直播的主要內(nèi)容是投影當(dāng)前直播游戲到直播間，強(qiáng)調(diào)游戲內(nèi)容本身的直播。小葫蘆用斗魚、虎牙、B站、企鵝電競(jìng)、快手游戲(快手直播游戲的主播)、網(wǎng)易CC、觸手、熊貓(現(xiàn)已關(guān)閉)、火貓、龍珠共計(jì)10個(gè)主流游戲直播平臺(tái)為樣本，代表當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)游戲直播行業(yè)動(dòng)態(tài)走向。(下文不再特別說(shuō)明)
數(shù)據(jù)樣本時(shí)間：2019.1.1-2019.3.31
術(shù)語(yǔ)說(shuō)明：
新主播：監(jiān)測(cè)到的首次直播房間對(duì)應(yīng)的主播。
直播分類：按照主播選擇的直播分類，并不根據(jù)直播內(nèi)容判斷。
開播主播數(shù)：該時(shí)間段開播房間數(shù)
1、游戲直播行業(yè)整體規(guī)模數(shù)據(jù)
1.1 第一季度游戲直播行業(yè)禮物收入54.9億元，行業(yè)月均從業(yè)主播超過(guò)300萬(wàn)人
2019年Q1季度，在小葫蘆統(tǒng)計(jì)的10個(gè)主流游戲直播平臺(tái)中，每月開播房間數(shù)均在300萬(wàn)以上;主播禮物收入總和達(dá)到54.9億人民幣，收入峰值在3月，該月開播主播數(shù)為334萬(wàn)，主播禮物收入達(dá)到21.4億人民幣。
2019年Q1季度每月開播主播數(shù)分別是315萬(wàn)，333萬(wàn)和334萬(wàn)，呈上升趨勢(shì)，但開播主播數(shù)增長(zhǎng)速度較低;每月新增主播數(shù)均過(guò)100萬(wàn)，寒假月也就是2月新增主播數(shù)較多為141萬(wàn)。
在直播行業(yè)我們認(rèn)為月均直播60小時(shí)，即平均每天直播2小時(shí)為活躍主播，小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)直播行業(yè)現(xiàn)在每月活躍主播數(shù)為17.4萬(wàn)人，主播量趨于穩(wěn)定;月均直播120小時(shí)，即平均每天直播4小時(shí)為職業(yè)主播，小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)直播行業(yè)現(xiàn)在每月職業(yè)主播數(shù)為8.6萬(wàn)人且主播量趨于穩(wěn)定。由于2月是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日新年，主播都調(diào)整了直播時(shí)間更多休息陪伴家人。
1.2周六開播主播數(shù)最多，周一是主播選擇休息的時(shí)間。
直播行業(yè)基本每日都處在火熱段，周六是開播主播數(shù)最多的日子，大量的學(xué)生黨加入直播，同時(shí)考慮到周末是休息日流量高，主播也愿意在周末不停播，周一是一周中開播主播數(shù)最少的日子。
1.2.3 主播日均直播時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
日均直播時(shí)長(zhǎng)=直播總時(shí)長(zhǎng)/有效直播天數(shù)(非當(dāng)月天數(shù))
小葫蘆統(tǒng)計(jì)了全網(wǎng)主播日均直播時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，84%的主播每日直播時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)內(nèi)。
1.2.3各平臺(tái)主播日均直播時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)列表
注：日均直播時(shí)長(zhǎng)=直播總時(shí)長(zhǎng)/有效直播天數(shù);由于快手的推薦分發(fā)機(jī)制，快手主播開播時(shí)長(zhǎng)比系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)偏低
直播內(nèi)容越偏向手游的直播平臺(tái)，旗下主播每日平均直播時(shí)長(zhǎng)越短，表中前3快手游戲、企鵝電競(jìng)、觸手直播均是以手游為重點(diǎn)的直播平臺(tái)，其中快手游戲95%(此數(shù)據(jù)比實(shí)際偏高)的主播每日平均直播時(shí)長(zhǎng)在0-2小時(shí)內(nèi)。
龍珠直播主播日均直播時(shí)長(zhǎng)主播數(shù)分布均勻，主要在于龍珠現(xiàn)在主要都是簽約主播，主播直播時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定，體育賽事直播內(nèi)容讓日均直播時(shí)長(zhǎng)大于6小時(shí)的開播主播數(shù)占比達(dá)到18%。
2、游戲直播平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
2.1 虎牙斗魚雙雄，快手游戲?yàn)楹隈R平臺(tái)
根據(jù)主播規(guī)模和頭部主播數(shù)量以及禮物打賞情況3個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，我們綜合給上述游戲平臺(tái)做了規(guī)模等級(jí)分類。目前游戲直播行業(yè)中，游戲直播中虎魚雙雄已經(jīng)形成，快手成為黑馬直播平臺(tái)，其他平臺(tái)成追趕之勢(shì)，少部分平臺(tái)正在轉(zhuǎn)型和削減規(guī)模降低成本。
2.2 虎牙、斗魚、快手游戲、網(wǎng)易CC月均禮物收入超過(guò)億元
虎牙、斗魚均是成立早、背景深的游戲直播平臺(tái)，虎牙18年?duì)I收46億，在去年5月納斯達(dá)克上市成為國(guó)內(nèi)第一家上市的游戲直播平臺(tái);據(jù)湖北日?qǐng)?bào)報(bào)到，斗魚去年?duì)I收40億，也將在這個(gè)夏天沖擊美股上市。2019年Q1季度，虎牙的月均開播主播數(shù)據(jù)為69.1萬(wàn)，斗魚為47.1萬(wàn)人;有4家游戲直播平臺(tái)月禮物收入破億，其中虎牙月均禮物收入5.8億元，斗魚月均禮物收入4.0億元。
快手游戲直播第一季度月均開播主播數(shù)為158萬(wàn)，短視頻平臺(tái)的快手在游戲主播量上遙遙領(lǐng)先其他游戲直播平臺(tái)，但是快手主播更注重自身短視頻方向運(yùn)營(yíng)，在直播這塊直播時(shí)間少、直播天數(shù)低。 第一季度快手游戲月均禮物收入為1.5億，行業(yè)排名第3，優(yōu)質(zhì)頭部主播禮物收入占比僅49%，相比其他平臺(tái)，快手平臺(tái)禮物收入并不集中在頭部?jī)?yōu)質(zhì)主播。
嗶哩嗶哩此前發(fā)布財(cái)報(bào)，2018Q4季度自于直播和增值服務(wù)的營(yíng)收為人民幣2.018億元，與上年同期相比增長(zhǎng)276%，增長(zhǎng)主要是由于直播服務(wù)和高級(jí)會(huì)員計(jì)劃的付費(fèi)用戶人數(shù)增長(zhǎng)。目前嗶哩嗶哩月均開播主播數(shù)為21.4萬(wàn)，但禮物收入排名較低，0.3億元，考慮到B站有充分的流量反哺直播，嗶哩嗶哩商業(yè)化的努力將推高直播板塊arpu值。
引用來(lái)自：國(guó)盛證券《電競(jìng)產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告之一：電競(jìng)_出圈_，直播先行》
企鵝電競(jìng)和觸手直播都是以手游直播出主的直播平臺(tái)，受益于王者榮耀和刺激戰(zhàn)場(chǎng)的兩款游戲。企鵝電競(jìng)作為騰訊自家游戲直播平臺(tái)，有著各種獨(dú)家資源，QQ發(fā)現(xiàn)頁(yè)頂級(jí)流量入口目前也給與企鵝電競(jìng)推廣。企鵝電競(jìng)月均開播主播為15.7萬(wàn)，月均禮物價(jià)值為8109.4萬(wàn)元
觸手曾經(jīng)拿到谷歌、愛奇藝的投資，早期專注移動(dòng)游戲直播，擁有一套完善的主播培養(yǎng)機(jī)制培養(yǎng)了劍仙、藍(lán)煙等知名主播，在控制直播內(nèi)容成本有自己的優(yōu)勢(shì)。觸手目前月均開播主播為10.4萬(wàn)，月禮物價(jià)值為3181.0萬(wàn)元，觸手直播副總裁楊淑玉曾透露目前在觸手上的用戶70%都是95后。
網(wǎng)易CC是網(wǎng)易自家的游戲直播平臺(tái)，該平臺(tái)的直播內(nèi)容主要是網(wǎng)易游戲和暴雪游戲，夢(mèng)幻西游為最大直播板塊。第一季度，網(wǎng)易CC開播主播數(shù)為2.0萬(wàn)，但是月禮物收入達(dá)到1.0億元。這得益于網(wǎng)易游戲的“土豪”，目前大部分網(wǎng)易游戲都內(nèi)置網(wǎng)易CC主播推薦位，成功地將游戲“神豪”導(dǎo)入為“直播神豪”。
被蘇寧收購(gòu)的龍珠直播在被收購(gòu)伊始也一度躊躇滿志， 2018年初還邀請(qǐng)了人氣主播組合“德云色”進(jìn)駐，但是最終都未能讓龍珠在競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。在今年龍珠最有人氣的2名主播旭旭寶寶和德云色離開平臺(tái)后，龍珠游戲直播開始走下坡。18年9月的APP下架對(duì)龍珠來(lái)說(shuō)更是一場(chǎng)重傷，龍珠直播已經(jīng)退出游戲直播市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而專供秀場(chǎng)和部門體育直播內(nèi)容。目前龍珠月均開播主播為1861，基本都是已經(jīng)簽約的全職主播。
火貓直播是成立于14年的直播平臺(tái)，目前平臺(tái)內(nèi)主要以Dota、Csgo為核心提供內(nèi)容，有IEM、ESL One等賽事直播版權(quán)，目前火貓直播月均開播主播為1211，旗下主播茄子是火貓直播平臺(tái)“一哥”，平臺(tái)也在尋求發(fā)展刺激戰(zhàn)場(chǎng)等手游直播內(nèi)容。
全民直播、熊貓直播因?yàn)橘Y本原因先后離場(chǎng)直播圈，盡管熊貓第一季度因?yàn)槟甓刃枪馐⒌涞却笮突顒?dòng)，月平均禮物收入依然有5000萬(wàn)元，但無(wú)奈在連續(xù)22個(gè)月里沒(méi)有融資下，只能選擇退出直播。而戰(zhàn)旗、龍珠早期就放棄大主播，慢慢轉(zhuǎn)型純秀場(chǎng)等低成本運(yùn)作平臺(tái)存活下來(lái)。
2.3 虎牙、斗魚坐擁最多頭部主播
直播屬于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，對(duì)于游戲直播來(lái)說(shuō)，往往頭部主播占據(jù)了絕大部分流量，所以擁有多少頭部主播和頭部主播增長(zhǎng)速率是衡量平臺(tái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)之一。
我們對(duì)小葫蘆指數(shù)排名前9.2萬(wàn)的主播做了所在平臺(tái)的分布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。目前頭部主播集中在虎牙、斗魚兩家直播平臺(tái)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)的頭部馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，擁有更強(qiáng)大資本背景和扶持能力的平臺(tái)將能收獲更優(yōu)秀的主播，更優(yōu)秀的主播將給平臺(tái)帶來(lái)更多用戶，迎來(lái)更多資本支持，更多的用戶流量又將吸引更多主播，逐步產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，推高平臺(tái)估值。
3、游戲直播內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
3.1 王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)開播主播數(shù)超百萬(wàn)
本季度主播共直播2958款類型，其中開播主播數(shù)超過(guò)100萬(wàn)級(jí)別的只有2款：王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)，開播主播數(shù)大于10萬(wàn)小于100萬(wàn)的游戲共計(jì)12款。以季度1萬(wàn)開播主播數(shù)為分界線，當(dāng)前游戲直播平臺(tái)熱度較高的游戲直播類型共計(jì)142款，95%的游戲季度開播主播數(shù)小于1萬(wàn)。
3.2 王者榮耀為全網(wǎng)最熱游戲，絕地求生彈幕熱度不及預(yù)期
去除掉秀場(chǎng)、戶外、娛樂(lè)等泛娛樂(lè)板塊后，開播主播數(shù)排名前10 的游戲?yàn)椋和跽邩s耀、
絕地求生、刺激戰(zhàn)場(chǎng)、英雄聯(lián)盟、穿越火線、主機(jī)游戲、CF手游、QQ飛車手游、球球大作戰(zhàn)、荒野行動(dòng)。小葫蘆對(duì)這10款游戲計(jì)算了季度彈幕和禮物數(shù)據(jù)，由此來(lái)反應(yīng)該直播類型的熱度和吸金力。
王者榮耀是目前全網(wǎng)熱度最高、吸金能力最強(qiáng)的游戲直播內(nèi)容。其次熱度最高的分別是絕地求生、 刺激戰(zhàn)場(chǎng)和英雄聯(lián)盟3個(gè)板塊。英雄聯(lián)盟在這3個(gè)板塊中收入最低，但彈幕熱度最高，話題性最高;絕地求生收入最高，但彈幕熱度最低。
3.3 《APEX英雄》和《刀塔自走棋》為本季度最大黑馬直播游戲
2019年Q1季度共計(jì)有529款新直播類型，其中開播數(shù)排名前15的直播類型如下，《APEX英雄》和《刀塔自走棋》、《雀魂》、《只狼》是本季度最大黑馬直播游戲。
《APEX英雄》在大逃殺主題上開出了花，繼承了《泰坦隕落》里最優(yōu)質(zhì)的部分
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