FPX成為寶馬全球頂級合作伙伴：電競品牌價值的快進擊
2020-04-18 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
車企+電競，營銷新玩法。
近年，電競行業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長速度，其中以中國電競為代表的相關(guān)產(chǎn)業(yè)群正在進入一個多維進階、急速爆發(fā)的新階段，使其得以在文化、經(jīng)濟、教育等領(lǐng)域打造多維度的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著電競的“出圈”和普及，中國電競用戶基礎(chǔ)進一步擴大。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電競用戶規(guī)模達3.5億，同比提升10.6%，其中又以年輕用戶為主。
對電競產(chǎn)業(yè)未來的看好，吸引傳統(tǒng)商業(yè)大牌加入。全球范圍內(nèi)，電競相關(guān)投融資和并購逐漸呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢，作為行業(yè)核心的職業(yè)電子競技俱樂部，也受到了來自更多領(lǐng)域的關(guān)注。
4月16日，F(xiàn)unPlus Phoenix正式宣布寶馬將會成為FunPlus Phoenix電子競技俱樂部在全球范圍內(nèi)的頂級合作伙伴，雙方將會就電競競技領(lǐng)域展開廣泛而深度的合作。
“我們很高興世界一流的頂級品牌選擇與Funplus Phoenix攜手進入全球電子競技行業(yè)，寶馬是擁有一個世紀(jì)的歷史，久負(fù)盛名的技術(shù)和全球廣泛認(rèn)可的企業(yè)。我相信這種伙伴關(guān)系將在新時代不斷推動創(chuàng)新，追求卓越。”FunPlus Phoenix CEO李淳表示。
中國“唯一種子選手”
作為此次寶馬合作的唯一一家中國俱樂部，F(xiàn)PX已經(jīng)在備受矚目的“種子之路”上前進很久了，但俱樂部的成長道路并非一帆風(fēng)順。
FPX，全稱FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，寓意鳳凰涅槃一飛沖天。2017年，F(xiàn)PX在FunPlus（趣加）的支持下創(chuàng)立，宣布正式進軍LPL這個國內(nèi)最大的電子競技賽事。
從2017年建隊開始，上單選手Gimgoon、ADC選手Lwx以及輔助選手Crisp一直為FPX效力。
經(jīng)歷了一年的歷練，2018年年末教練戰(zhàn)馬，中單Doinb，打野Tian加入隊伍，組成了FPX的完整首發(fā)名單，當(dāng)初這個新生的陣容并不被人看好。
但這支隊伍不斷突破自我，用成績改變了每個人對它的認(rèn)知。它的系統(tǒng)化管理，科學(xué)賽訓(xùn)體系，超強的凝聚力在LPL里獨樹一幟，從始至終地保持了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。
最終，F(xiàn)PX給LPL創(chuàng)造了6年來世界賽種子隊的最好成績，獲得了2019英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍。
FPX電競俱樂部作為立足于世界頂級俱樂部為目標(biāo)所建立的俱樂部，在日趨規(guī)范化的公司運營中，摸索出了屬于自己獨特的體系。
在電子競技大眾關(guān)注度、商業(yè)價值、運營模式進入全新階段的時期，F(xiàn)PX優(yōu)異的成績、優(yōu)秀的運營，使其成為中國職業(yè)俱樂部中的佼佼者。
自創(chuàng)建初期就立足于全球化的FunPlus Phoenix電子競技俱樂部與作為體育營銷標(biāo)桿和典范的寶馬，此次合作既是水到渠成，又將為電子競技行業(yè)的未來提供更多優(yōu)秀范本和無限可能。
BMW客戶及品牌高級副總裁Jens Thiemer表示：“面對當(dāng)今諸多挑戰(zhàn)，電競運動向我們展示了體育娛樂項目如何繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并發(fā)揮關(guān)鍵作用。寶馬投身電競領(lǐng)域的初衷，就是想成為全球體育電競項目值得信賴的合作伙伴，并為電競行業(yè)創(chuàng)造實實在在的價值。”
車企+電競
如果說賽事是電競這一新興產(chǎn)業(yè)的臺前主心骨，傳統(tǒng)商業(yè)品牌則可看作電競發(fā)展的幕后推手。
近年來，越來越多的傳統(tǒng)品牌將目光投向電競市場，除了京東、蘇寧、肯德基等電商、快消品之外，李寧、耐克等大眾品牌也紛紛試水電競活動的品牌贊助。
特別是，電競正在成為高端汽車品牌在體育營銷中的重鎮(zhèn)。
之前，寶馬與王者榮耀KPL春季賽達成了深度合作，奔馳贊助過英雄聯(lián)盟S7總決賽，捷豹也獨家冠名過CEST中國電子競技娛樂大賽。
這次除了FPX，寶馬的目光投向了全世界。FPX之外，美國LCS賽區(qū)Cloud9俱樂部，歐洲LEC賽區(qū)Fnatic俱樂部、G2電子競技俱樂部，韓國LCK賽區(qū)SKT俱樂部共5家全球知名電競俱樂部都在這次合作之列，雙方將共享知識與技術(shù)，積極推動全球電競行業(yè)的長期發(fā)展。
據(jù)介紹，此次寶馬和5家電競俱樂部的合作內(nèi)容，主要包括提供相應(yīng)戰(zhàn)隊涂裝的寶馬車供戰(zhàn)隊往返于賽場和酒店，通過話題在社交媒體上為戰(zhàn)隊造勢，在電競戰(zhàn)隊隊服上添加寶馬LOGO，以及合作的內(nèi)容產(chǎn)出等。
“寶馬將憑借自身設(shè)計與創(chuàng)新優(yōu)勢，攜手全球頂級團隊在該領(lǐng)域創(chuàng)造未來。進入電競行業(yè)是一個重要的里程碑，我們第一次接觸到了一個充滿無限活力而又激情發(fā)展的群體。”Jens Thiemer說。
在消費群體日趨年輕化的今天，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為汽車圈內(nèi)不爭的事實，每家車企都希望將自己的品牌形象年輕化、時尚化來討好年輕人。
對于汽車品牌而言，跨界電競一方面是因為電競主流群體與汽車年輕消費人群的高度吻合，為汽車品牌抓住這部分新銳消費群體提供了契機；另一方面大多數(shù)汽車品牌本身便是體育營銷的資深玩家，而電競作為體育營銷的下一片“藍海”，自然成為了汽車品牌愿意不斷投入創(chuàng)新和探索的領(lǐng)域。
Jens Thiemer也認(rèn)同這一觀點：“電競發(fā)展前景巨大，潛力無限，也將為寶馬集團營銷活動增添新勢能，進一步推進寶馬與客戶人群不斷建立情感紐帶。”
同時，科技這一元素使得汽車品牌與電競之間有了更加密切的聯(lián)系。相較于其他品類而言，汽車品牌自帶的智能化、科技化屬性，能夠更好地激發(fā)年輕人的注意力。
在眾多品牌扎堆入局電競領(lǐng)域時，更妙的創(chuàng)意力與更快的創(chuàng)新力無疑是各品牌急需的差異化屬性，而創(chuàng)意和創(chuàng)新其實都離不開技術(shù)的承載。
將汽車的創(chuàng)新科技與游戲結(jié)合，這樣意味著未來汽車品牌在電競領(lǐng)域的跨界仍有著不可劃定的邊界。
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