對話《馬上有酒局》張億博：電競行業(yè)缺少深度內(nèi)容，希望電競不是圈地自萌
2020-05-21 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
“節(jié)目的誕生，其實就是想問一問所有人，為什么不能真實一點。俗話說的好，隨大流不挨揍，但在這個充斥著劣幣逐良幣的時代，似乎當渾濁又變成了一種常態(tài)，清白仿佛就成了一種罪過，也許，這個社會要的是圓滑而不是原則，那就讓我們喝點酒，隨性而發(fā)，有啥說啥。”《馬上有酒局》制片人張億博談到自己的節(jié)目，曾經(jīng)寫下過這么一段表露心跡的話。
做這檔節(jié)目的初心，是張億博希望玩家不要只在微博、自媒體上了解電競明星選手。“行業(yè)依然缺少深度內(nèi)容，臺前的明星不能代表電競的全部，行業(yè)幕后的耕耘者也應該被聚光燈照到。《馬上有酒局》希望給觀眾一個不一樣的視角，更了解這個行業(yè)的真實情況。”他說。
新冠疫情影響之下，各行各業(yè)都遭遇了沖擊。然而，在疫情時代《馬上有酒局》第二季逆流而上，讓人看到了很多電競圈不為人知的故事，開播至今全網(wǎng)已有5600萬播放量，也讓電競的文化借助節(jié)目實現(xiàn)了一定程度上的“出圈”。
不過，作為制片人的張億博似乎并不滿意，在他看來，千萬級播放量絕非終點。
近日，人民電競采訪到了這位通過攢一個酒局把大家招呼在一起的人，讓他帶我們走進《馬上有酒局》的幕后故事。
以下為采訪實錄。
人民電競：您說做這檔節(jié)目是為了讓大家說真話，有沒有更深層次的原因？
張億博：在我看來電競是文化的一種，電競不單單只是游戲怎么玩，不限于一些神操作或者電競圈明星那些八卦的這些事。我覺得電競需要一些能夠引發(fā)人思考的有深度的，包括一些電競相關行業(yè)歷史發(fā)展的東西存在，之前沒有人通過這種談話類的這種綜藝的方式進行呈現(xiàn)過。我做這節(jié)目主要是最大的一個動因就是把這個內(nèi)容做出來之后，三五年之后還有人來看這個節(jié)目，能夠通過節(jié)目更了解電競。
記錄電競的發(fā)展是一個動力，但更大的動力是做一些深度的內(nèi)容。市面上的內(nèi)容大多跟游戲相關，但我們做的這個和游戲本身沒有太大關系，講的是這個行業(yè)里“人”的生存現(xiàn)狀。我們希望游戲的玩家能夠通過這檔節(jié)目變成電競的愛好者，電競的愛好者變成電競的從業(yè)者，電競的從業(yè)者們進一步又能推動行業(yè)發(fā)展。我們很多觀眾以前感覺自己參與電競就只能玩兒游戲，但看完節(jié)目他會發(fā)現(xiàn)自己也能參與到行業(yè)中。
相對于那些游戲類的內(nèi)容，《馬上有酒局》是一檔更“電競”的節(jié)目，他甚至可以讓我們熱愛不同電競項目的觀眾消除鄙視鏈，甚至有的玩家會跳出項目外，進而去關心整個電競行業(yè)發(fā)展。
人民電競：涉及行業(yè)發(fā)展的深度談話內(nèi)容，您能否舉個例子？
張億博：比如我們邀請到西安曲江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任韓佳衛(wèi)和WE俱樂部創(chuàng)始人裴樂的那期。裴樂跟我們分享了很多俱樂部運營的經(jīng)驗，而韓主任作為中國最懂電競的公務員之一，為我們展示了政府部門做電競產(chǎn)業(yè)的決心和勇氣，曾經(jīng)在夾縫中生存的電競人，在國家大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的政策中，終于可以挺直腰板為自己的職業(yè)正名。
人民電競：咱們邀請節(jié)目嘉賓的標準是什么？
張億博：來的都是我的朋友，這幾乎是唯一標準。
《馬上有酒局》幾乎是個“私局”，來參加的嘉賓都是我一個電話打過去問一句“有沒有空，來西安喝個酒聊會兒”，節(jié)目都沒有臺本，大多時候是閑聊，聊之前我們也沒有一個特明確的主題。這或許不像策劃過的節(jié)目那么主題明確，但我們這種沒有表演痕跡，很真實。
當然，沒有策劃也可能是節(jié)目不成熟的體現(xiàn)。
人民電競：真實一直都是媒體人追求的一個標準，也是好故事的標準，您覺得除了真實以外，節(jié)目還因為哪些原因受到電競愛好者的喜愛？
張億博：我覺得觀眾喜歡節(jié)目的原因有三點。
第一，這個節(jié)目本身的受眾面相對來說會窄一些，因為都是真正喜歡電競，或者是他認為自己是從事電競行業(yè)的這些人，或者是他對電競本身有一定認知的這些人，他看到這個節(jié)目他會有一個確實是填補了之前沒有這部分內(nèi)容的一個空缺；第二點是很多普通的玩家，他看了這檔節(jié)目之后，突然他頓悟了，發(fā)現(xiàn)原來電競還可以是這個樣子，他所熟知的這個電競圈可能跟他平時看到的不一樣。所以他也會突然之間覺得這個節(jié)目非常好，并成為節(jié)目的粉絲；然后第三個是這個節(jié)目真實，真實是一個被普遍認可的價值，而且我們的真實還是倡導這一批電競人他們做事情的一種原則，我們會摒棄這些虛假的東西，會摒棄一些普遍存在的，讓所有人都是深惡痛絕的一些事兒。我們也會去歌頌我們熱愛的電競圈，去歌頌這個行業(yè)，為這個行業(yè)拋頭顱灑熱血的這些先驅(qū)者。
而除了觀眾們的認可，人民電競作為特約播出，也滿足了其作為官方電競媒體視頻節(jié)目的需求。填補了行業(yè)內(nèi)容的某一塊市場空白，這或許是《馬上有酒局》在電競愛好者之外，受到從業(yè)者和機構喜歡的部分原因。
人民電競：節(jié)目還在招商嗎？招商效果如何？選擇合作伙伴的標準又是什么？
張億博：節(jié)目還在招商，很多人都想贊助，但我不太想通過節(jié)目真的實現(xiàn)所謂的“財富自由”，只要贊助商朋友們把節(jié)目成本Cover住就好。這個節(jié)目，我還是把它當作愛好，或者當作實現(xiàn)個人理想的載體，想讓它的內(nèi)容更自由一些，不希望被資本左右。
我的贊助商都是產(chǎn)品很好或者產(chǎn)品本來和我們節(jié)目有較高契合度的，合作效果可以實現(xiàn)“1+1＞2”。如果一款產(chǎn)品和電競沒什么關系，或者在圈內(nèi)口碑不太好，我是不可能跟他們合作的。這個節(jié)目有點兒紀錄片的感覺，希望過幾年再有觀眾看到，它依然能讓電競人產(chǎn)生共鳴。
人民電競：節(jié)目數(shù)據(jù)層面的東西您滿意嗎？比如粉絲量或者播放量之類的？
張億博：第一季節(jié)目上線之后，全網(wǎng)有大概6000萬左右的播放量，第二季截至目前也有5600萬播放量了。但我覺得千萬級的播放量不能完全讓我滿意。播放量受限一方面是節(jié)目受眾人群本身不太多，我感覺《馬上有酒局》堪稱電競人群的一塊“試金石”，如果這個節(jié)目被更多人關注了，似乎也能證明電競從業(yè)者群體擴大了。就目前現(xiàn)在推出去的效果來說，這檔節(jié)目現(xiàn)在目前來說播放量還沒有達到我的預期。但這也意味著行業(yè)還有發(fā)展空間。
按照我目前掌握的信息，節(jié)目在電競圈內(nèi)影響力明顯大于圈外，我希望借助這檔節(jié)目能讓圈外或者圈子邊緣的人更多的了解甚至推廣電競文化，加深各界對于電競行業(yè)的認知，這些還都需要時間沉淀。
這就是個積累的過程，節(jié)目一下爆火反而不現(xiàn)實，我希望節(jié)目能一點一滴地成長，擴大影響力，讓更多人了解電競。
節(jié)目滿屏的彈幕
人民電競：作為制片人你給自己的節(jié)目打多少分？您覺得這檔節(jié)目的上限在哪兒？
張億博：打分的話，我覺得也就是剛剛能夠到及格線的水平。因為后期還有很多我們想去表現(xiàn)、想去做更多東西，但是因為人力、物力，各方面客觀條件存在，導致沒有去把它做出來。而且本身這個內(nèi)容我們也沒有可以去借鑒其他節(jié)目的點，也沒有去可以去模仿的地方，它就是一個我們想到哪做到哪的一個事兒，這個東西能做多好，我們也不知道，我們也不知道上限在哪。
但如果我再堅持做它10季、20季，一直做下去，真正成為這個行業(yè)當中的一個不可替代的IP，我覺得這樣可能也許未來能夠達到我們想要的某一種效果，但就目前而言，我還是希望喜歡的人能夠留下來，能夠持續(xù)的關注我們。
人民電競：有沒有想過第三季的節(jié)目怎么玩？
張億博：肯定要跟前兩季有不一樣，我收到了很多觀眾私信，有的人建議就很好，比如提前科普來談話的嘉賓，或者增加一些策劃的東西。
我覺得玩家的反饋有些是可以采納，但也還是需要去遵循自己的初心。如果玩家需要什么我們再去做什么，也許有可能做出來東西反而不是我們自己想要的。
人民電競：您覺得電競內(nèi)容的門檻高嗎？電競文化類的內(nèi)容產(chǎn)品是不是越多越好？
張億博：門檻是有的，很多電競內(nèi)容不了解這個行業(yè)的人根本看不懂，也沒興趣看。
電競內(nèi)容這塊，能夠一點一滴幫助電競出圈被更多人看到，被更多人認可，肯定是好事兒。我們能夠把真正喜歡和從事電競行業(yè)的人的故事記錄下來，這對于那些電競的新生力量就是很寶貴的經(jīng)驗，我們請的嘉賓都是行業(yè)翹楚，他們的經(jīng)驗肯定會多多少少影響到新人們。這個價值說起來似乎沒有多大，但實際上對行業(yè)的影響和對人的影響肯定是很大的。
至于電競文化類產(chǎn)品，我覺得越多越好。
只有它們多了，才會有各種被大眾接受的東西，大眾接受了，電競文化的出圈也就更容易實現(xiàn)。如果一部電競主題的電影全國上映票房能達到年度前十，那證明電競圈子肯定更大了，也肯定會發(fā)展得更好。但現(xiàn)在電競相關的電影，票房肯定不會那么好。
這也是電競目前面臨的一個問題，電競人關注的大多是行業(yè)中的焦點，比如俱樂部、賽事、選手之類的，但對于行業(yè)，對于電競能否成為大眾的生活方式之類的更深刻的話題，很多人都沒有意識到，我做這個節(jié)目也希望能夠為行業(yè)貢獻一點這方面的力量。
人民電競：您對目前電競文化類的產(chǎn)品怎么看？
張億博：我覺得電競不只是嘻嘻哈哈，不只是偶像劇的男歡女愛，電競也有沉重的，有深度的，嚴肅的事兒，我們的節(jié)目就是想有一些深度。
我覺得一些電視劇，小說，離真實的電競有點兒遠了。電視劇里面的有些場景，只是一線俱樂部的情況，大多數(shù)二三線電競俱樂部的生存狀況沒有影視劇里表現(xiàn)得那么好，這就可能造成大眾對電競的誤解。
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