電競偶像的商業(yè)影響力有多大？臨近退役的Uzi，品牌邀約依舊不斷
2020-06-11 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
上周，當(dāng)今電競圈最有影響力的職業(yè)選手@UziQAQ 宣布退役，說著「再見了我的青春」，引發(fā)了圈內(nèi)的震動(dòng)。
這條「退役微博」，截至目前，得到了41.7w的轉(zhuǎn)發(fā)，30.2w的評論和371w的點(diǎn)贊。
電競偶像的商業(yè)影響力有多大？
福布斯曾在2018年發(fā)布當(dāng)年中國游戲領(lǐng)域30歲以下的精英排行榜，Uzi簡自豪位列第一。
2018年8月，英雄聯(lián)盟被雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)列入表演項(xiàng)目，作為隊(duì)長的他和隊(duì)友在決賽中以3:1戰(zhàn)勝韓國隊(duì)獲得冠軍。當(dāng)時(shí)，騰訊官方迅速將當(dāng)時(shí) LOL 登錄界面最顯眼的位置給了 RNG 戰(zhàn)隊(duì)和 Uzi。
競技精神、態(tài)度的商業(yè)化表達(dá)，粉絲支持度高
2018年10 月 17 日，Nike 在微博宣布正式與 Uzi 簽約，并打出“不只是運(yùn)動(dòng)員”的口號，Uzi 成為 Nike 在全球范圍內(nèi)簽約的第一位電子競技選手。
2019 年，這樣的人氣以更加真實(shí)的形式體現(xiàn)出來，在年底的“微博人物”年度評選中，Uzi 的票數(shù)超過當(dāng)年最具話題性的流量明星肖戰(zhàn)和王一博，成為票王。
2020年4月遞交申請，5月五個(gè)代言，6月宣布退役。即使臨近退役，潔柔、哈爾濱啤酒、惠普、天貓奢品等品牌，還是選擇了Uzi。
有粉絲在@哈爾濱啤酒 給Uzi退役微博的評論中說：“感謝對uzi的廣告贊助！在您選擇uzi做代言的時(shí)候，我一度以為uzi還會(huì)再戰(zhàn)，畢竟贊助商不太可能簽一個(gè)即將退役的選手吧！但他還是退了，可能你們在簽約的時(shí)就已知曉了，所以要感謝你們的堅(jiān)持和理解。uzi雖然退役，但他永遠(yuǎn)是LPL的傳奇，你們的選擇，沒有錯(cuò)！”。
而uzi退役當(dāng)天，微博上也真的有不少粉絲曬出哈爾濱啤酒和潔柔的訂單，以表支持。
退役常規(guī)操作，持續(xù)輸出影響力
6月6日，Uzi在虎牙直播擔(dān)任游戲解說，并在直播結(jié)束后做客直播間節(jié)目#掌盟紅人來了#。
大多數(shù)的電競職業(yè)選手退役后，都會(huì)選擇簽約游戲直播平臺(tái)，或擔(dān)任游戲解說。而自帶話題和熱度的Uzi，也自然成為游戲直播平臺(tái)追捧的寵兒。
從電競職業(yè)選手，到B站游戲區(qū)up主
6月5日，入駐B站。Uzi此次入駐B站。一條1分35秒的視頻投稿，截至目前為止，將近800w的播放量，4.3w條彈幕，將近6w條評論，最高全站日排行第一名，完全顯示了UZI在年輕一代用戶中的人氣。
“大家好，我是Uzi，今天我正式入駐B站啦。嗶哩嗶哩的各位召喚師們，想和我一起組隊(duì)上分，沒事兒聊聊退休生活的，快關(guān)注我吧！”
時(shí)有趣認(rèn)為，最近，B站急于「破圈」，一方面，游戲區(qū)作為B站的一個(gè)大的分區(qū)，有如此高人氣的Uzi入駐，有利于吸引更多年輕玩家用戶，另一方面，Uzi也多了B站上粘性高、互動(dòng)性強(qiáng)的粉絲群體，是一個(gè)雙贏的選擇！
綜藝IP合作，受眾關(guān)注度高
6月9日，芒果娛樂《我要這樣生活》綜藝首秀。近年來各類電競題材的影視劇作品、綜藝熱播，讓“電子競技”被越來越多的人所熟識，電子競技也正在成為一種主流文化。此次Uzi的退役后綜藝首秀，也必然會(huì)給節(jié)目帶來一波熱度。
其實(shí)，無論是商業(yè)公司還是游戲官方，都是認(rèn)準(zhǔn)了 Uzi 的價(jià)值，這種價(jià)值不再拘謹(jǐn)于以一名電競選手的面目，他變成一種利益的代表，是 Nike 代言人，是微博電競明星，是亞運(yùn)會(huì)金牌得主，在他身上外界傾注著復(fù)雜的期待，有帶貨能力，有粉絲呼聲，甚至有國家情懷。
電競?cè)Φ?ldquo;黃金時(shí)代”依舊精彩
近幾年，從電競?cè)雭喸俚?ldquo;IG 奪冠”，再從多城市建設(shè)“電競之都”到“FPX奪冠”，伴隨電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，主流機(jī)構(gòu)和媒體也逐漸開始認(rèn)可并接納電競。電競?cè)χ饾u進(jìn)入主流視野，其行業(yè)的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，電競?cè)Φ臓I銷價(jià)值也在逐步凸顯。
對于品牌來說，試水電競意味著找到了與更多年輕消費(fèi)者溝通的新形式，而電競本身也正成為越來越多品牌主營銷的主陣地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測到2020年中國電競用戶規(guī)模將超過4.3億，中國電競產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1350億。大量的潛在玩家有待發(fā)掘，他們都是隱藏的消費(fèi)者。
在品牌贊助上，許多傳統(tǒng)體育的合作伙伴順勢入局，比如阿迪達(dá)斯、耐克等。耐克是LPL四年的戰(zhàn)略合作伙伴，這也是目前電競與體育品牌最長期的合作。
與此同時(shí)，電競通過自身特點(diǎn)發(fā)揮的營銷優(yōu)勢，也吸引著更廣闊領(lǐng)域品牌的注意。梅賽德斯奔馳從2018年開始成為LPL賽事首席合作伙伴，寶馬則選擇同全球五支頂尖電競俱樂部展開品牌合作，中國的S9冠軍FPX也在其中。
LV與《英雄聯(lián)盟》S9的合作也形成了跨圈話題，LV不僅為《英雄聯(lián)盟》設(shè)計(jì)全新游戲皮膚，還定制了S9冠軍獎(jiǎng)杯收納箱，這在《英雄聯(lián)盟》歷史上也屬首次。12月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款服裝也正式登入線上官網(wǎng)。這次合作被外界視為奢侈品牌認(rèn)可電競女性受眾消費(fèi)能力的一個(gè)標(biāo)志。
奢侈品巨頭、豪車品牌與電競之間的合作，證明了電競的潛力，拓寬了品牌方的認(rèn)知，為電競營銷開辟了一條新的道路，但電競的魅力并不僅限于此。
在游戲本身以外，電競文化不僅是一種競技文化，更是一種社交文化、偶像文化、泛娛樂文化……隨著電競行業(yè)的發(fā)展走向更加成熟，相信電競營銷還會(huì)給品牌們帶去更多選擇！
最后，還是有許多人不懂電競?cè)烤褂惺裁戴攘�？大概是，屏幕前的選手們足夠接地氣，像是平常的我們。而在另一個(gè)世界的故事里，他們卻是馳騁在峽谷的絕世英雄，熱血拼搏。既真實(shí)又魔幻。
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