空場比賽，商業(yè)贊助收入受損，電競產(chǎn)業(yè)艱難復蘇
2020-06-18 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
舞臺、燈光絢麗依舊，選手一如既往認真，但沒有現(xiàn)場觀眾，2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季總決賽現(xiàn)場還是顯得那么一絲寂寞。
6月13日晚，上海KPL電競中心，KPL春季總決賽現(xiàn)場，成都AG超玩會和TS戰(zhàn)隊爭奪冠軍，前者是傳統(tǒng)電競豪門，后者則是黑馬戰(zhàn)隊，豪門遇黑馬，為這場比賽增添了許多故事感。最終，成都AG超玩會惜敗，TS戰(zhàn)隊成為第一支從敗者組走出來的冠軍。
圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖
每經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，雖然是在線下比賽，但是現(xiàn)場并未設(shè)立觀眾席。對于電競產(chǎn)業(yè)來說，疫情帶來的負面影響正在逐漸恢復。在商業(yè)贊助上，騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示， 陸續(xù)有新的客戶跟聯(lián)盟談一些合作，和老客戶的合作在未來兩年的續(xù)約也有積極進展。
KPL春季總決賽首次線下空場
KPL誕生已經(jīng)接近4年，從賽事影響力來說，已是絕對的移動電競頭部賽事，獎金也十分可觀。每經(jīng)記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，不含冬季冠軍杯的獎金額度，2019年KPL全年的賽事總獎金4800萬元。
但今年，包括KPL在內(nèi)的所有電競賽事項目都遭遇了很大的挑戰(zhàn)。由于新冠肺炎疫情影響，線下賽事全面停擺。全球來看，V社、EA、暴雪紛紛暫停旗下不少電競賽事。電競賽事經(jīng)歷了痛苦的中斷，不開賽意味著停滯，這對整個產(chǎn)業(yè)尤其是賽事執(zhí)行公司、俱樂部都會帶來巨大沖擊。
2月底的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間及上半年，上海已有400多場線下電競比賽受到不同程度的影響。上海市電子競技運動協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國近30家有影響力的電競企業(yè)，一二季度取消或延期的賽事達500場左右，直接經(jīng)濟損失超過10億元。
圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖
好在這種停滯沒有持續(xù)太久，依托電競本身的線上屬性，中國電競產(chǎn)業(yè)紛紛展開自救，包括KPL、LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）等頭部賽事紛紛放棄了線下賽場，轉(zhuǎn)而將重點放到了線上。張易加告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者， “整個春季賽用戶規(guī)模增長比較可觀，包括常規(guī)賽、季后賽在內(nèi)，用戶規(guī)模增長了大概50%左右。”
每經(jīng)記者注意到，5月28日的季后賽已經(jīng)采取了線下空場的方式。但這次總決賽，是KPL首場線下空場的春季總決賽，沒有粉絲舉著熒光棒時不時吶喊，現(xiàn)場顯得有些安靜。雖然何時能夠恢復到疫情前的水平尚未可知，但不得不承認，電競賽事正在逐漸恢復線下的活力，比賽場外，每經(jīng)記者看到有觀眾苦苦守候自己支持的戰(zhàn)隊，可惜，他們無法買票進場。
此前有KPL職業(yè)戰(zhàn)隊選手在接受每經(jīng)記者采訪時表示，現(xiàn)場比賽氛圍其實很能激發(fā)一個選手的潛能，有些隊員需要現(xiàn)場氣氛來提升臨場狀態(tài)。無論對于選手、俱樂部還是聯(lián)盟，線下空場的呈現(xiàn)是無奈之舉，也是恢復正常線下賽事之前的必要過渡。
電競商業(yè)化恢復
在疫情期間，Newzoo下調(diào)了2020年全球電子競技市場收入預估，從11.001億美元下調(diào)至10.593億美元。Newzoo電競業(yè)務(wù)負責人Remer Rietkerk在接受每經(jīng)記者采訪時表示，下調(diào)2020全球電競收入預估，主要是基于目前疫情狀況下一些電競賽事暫時停止或轉(zhuǎn)為線上，從而導致周邊商品及門票收入降低。
中國依然是全球最大的電競市場。從收入構(gòu)成看，主要是贊助和媒體版權(quán)收入，贊助收入占比接近60%。可以說，商業(yè)贊助直接影響電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。張易加向每經(jīng)記者介紹了2020KPL招商的情況，他坦言，疫情對整個經(jīng)濟環(huán)境都會產(chǎn)生影響，客觀上對電競本身商業(yè)合作也產(chǎn)生了影響。但他判斷這種影響是短期的，KPL和新老贊助商的合作進展都較為順利。
圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖
外界看來，上半年關(guān)于KPL有兩個事件十分值得關(guān)注，一是成都的聯(lián)盟西部主場停止使用，另外則是YTG俱樂部6100萬元出售席位。對此，張易加也做了回應(yīng)，他表示，聯(lián)盟西部主場停止使用對于聯(lián)盟的東西部規(guī)劃并沒有影響，主要是因為成都AG超玩會已經(jīng)鎖定成都，已經(jīng)在密切籌備開展俱樂部主場。他也表示，這樣的思路也會延續(xù)到未來，希望更多城市開設(shè)俱樂部主場，但短時間內(nèi)上海的聯(lián)盟主場會保留。
另外一方面，YTG俱樂部出售席位，也讓外界對俱樂部的現(xiàn)狀產(chǎn)生了好奇。張易加解釋稱，聯(lián)盟作為一個橋梁促成了YTG俱樂部和上海產(chǎn)權(quán)交易所合作的試點，引入了有公信力的第三方機構(gòu)進行席位交易，有助于席位交易規(guī)范性的發(fā)展。其次，通過這樣的平臺有助于讓社會各界的資本，包括對于電競這個新興行業(yè)感興趣且有實力的合作方及資本，能夠關(guān)注這個產(chǎn)業(yè)。
實際上，不管是歐洲的足球還是NBA的籃球體系，俱樂部出售席位，包括改變資本結(jié)構(gòu)的情況較為普遍。公開信息顯示，今年1月，LGD大鵝收購了HOPE戰(zhàn)隊，獲得了2020年KPL席位。俱樂部隨后公布交易價為8000萬元。
張易加認為，對比傳統(tǒng)體育和成熟的商業(yè)運作，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于比較早期的階段，特別是商業(yè)發(fā)展還處于成長期。未來，希望通過不斷擴大用戶基數(shù)，增強每個俱樂部粉絲體系構(gòu)建，賦予俱樂部有更多商業(yè)化的空間。
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