王者榮耀世冠落下帷幕，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)或迎來(lái)春天？
2020-09-02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：王者榮耀
“讓三追四，恭喜TS獲得電競(jìng)北京2020王者榮耀世界冠軍杯總冠軍，新世代的大門(mén)打開(kāi)了。”
而在兩隊(duì)比賽期間，分別有超過(guò)1.6億、1.8億的用戶為T(mén)S和DYG助威，最終TS以4：3的戰(zhàn)績(jī)?nèi)〉脛倮０殡S著金鳳凰杯和1344萬(wàn)總獎(jiǎng)金收入囊中，TS成為2020王者榮耀世界冠軍杯（下稱世冠賽）的最大贏家，也意味著TS成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（下稱KPL）這一整個(gè)積分年的贏家。
與此同時(shí)，KPL賽事的觀看數(shù)據(jù)也逐年走高。2017年和2018年全年內(nèi)容觀看量分別達(dá)到103億和170億；2019年KPL官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)240億……可以說(shuō)，如今的王者榮耀和KPL通過(guò)擴(kuò)大知名度和影響力，積極推動(dòng)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展。
KPL商業(yè)價(jià)值走高
騰訊電競(jìng)迅速發(fā)展
電競(jìng)作為一個(gè)脫胎于游戲行業(yè)的小眾領(lǐng)域，通過(guò)職業(yè)聯(lián)賽、明星選手的影響力而成為當(dāng)下的熱門(mén)行業(yè)。2015年王者榮耀上線和2016年騰訊電競(jìng)的成立則讓騰訊建立了初步的電競(jìng)生態(tài)體系。
騰訊的電競(jìng)生態(tài)體系分別以游戲開(kāi)發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)作為兩個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的上游；以電競(jìng)賽事、內(nèi)容傳播為產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游促進(jìn)賽事贊助、各大職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等電競(jìng)行業(yè)的不同領(lǐng)域迅速發(fā)展。
2016年首屆職業(yè)聯(lián)賽到2020年的世界冠軍杯，KPL賽事的商業(yè)價(jià)值不斷走高。從贊助商陣容來(lái)看，2016年KPL的贊助商僅有華為榮耀V8手機(jī)；而到了2020年，除了包括iQOO、上汽大眾T-Cross途鎧、清揚(yáng)、統(tǒng)一冰紅茶四家年度合作伙伴，KPL還聯(lián)手薇婭試水電競(jìng)贊助商直播帶貨，在不到2個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，KPL好物專場(chǎng)預(yù)估銷(xiāo)量3.7億元。
從職業(yè)選手的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，陳正正（eStarPro.Cat）、肖閩輝（AG超玩會(huì)夢(mèng)淚）、陳順吉（原Ts.AT，現(xiàn)LGD大鵝阿泰）三位以職業(yè)選手的身份入選2019年福布斯中國(guó)30歲以下精英榜。截至目前，他們的微博粉絲分別達(dá)到198萬(wàn)、433萬(wàn)和201萬(wàn)，其知名度和號(hào)召力不可小覷。
而騰訊電競(jìng)的事業(yè)藍(lán)圖遠(yuǎn)不止于此。騰訊電競(jìng)2017年的品牌發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁程武曾表示：“1998到2007年，單機(jī)為電競(jìng)發(fā)展的主要平臺(tái)，相當(dāng)于電競(jìng)的青銅時(shí)代；2008到2016年，網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)發(fā)力，相當(dāng)于電競(jìng)的白銀時(shí)代；而接下來(lái)，中國(guó)電競(jìng)即將開(kāi)啟下一個(gè)全新的時(shí)代——電競(jìng)黃金時(shí)代!”
進(jìn)入黃金時(shí)代，騰訊電競(jìng)率先發(fā)布了以“體育化”為核心思路的五年計(jì)劃。這一計(jì)劃以賽事為核心，以聯(lián)盟為依托，以教育為根本，以產(chǎn)業(yè)園為載體，擬打造一個(gè)千億規(guī)模的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
2017年，騰訊電競(jìng)正式成立王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟；同年，KPL還開(kāi)始布局俱樂(lè)部主客場(chǎng)，以此來(lái)拓寬移動(dòng)電競(jìng)的影響力版圖；2019年的王者榮耀電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，KPL宣布聯(lián)盟中六支KPL戰(zhàn)隊(duì)遷入新主場(chǎng)來(lái)推進(jìn)賽事的地域化。這六支隊(duì)伍分別為廣州XQ、武漢eStarPro、上海EDG.M、成都AG超玩會(huì)、重慶QGhappy和南京Hero久競(jìng)。而今年，地域化戰(zhàn)隊(duì)從6支增至8支，LGD大鵝、WE分別落地杭州、西安。
從王者榮耀和KPL賽事在五年的發(fā)展中可以看出，通過(guò)貫穿一整年的職業(yè)聯(lián)賽和線下戰(zhàn)隊(duì)與城市的地域聯(lián)動(dòng)，騰訊電競(jìng)正不斷做大移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的蛋糕�？梢哉f(shuō)，將游戲職業(yè)化、賽事城市化正成為騰訊在電競(jìng)行業(yè)的第一個(gè)黃金五年的主要布局。
從KRKPL到KPLGT
國(guó)際賽事拓寬中國(guó)電競(jìng)影響力
早在2018年，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加就曾表示，移動(dòng)電競(jìng)2.0時(shí)代的一大特點(diǎn)是擁抱國(guó)際化。
2018年，王者榮耀舉辦了冠軍杯國(guó)際邀請(qǐng)賽，共16支來(lái)自全球不同賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)參加。而這也標(biāo)志著王者榮耀試水賽事國(guó)際化。同年，KPL的第一個(gè)國(guó)際賽區(qū)王者榮耀韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽（下稱KRKPL）正式啟動(dòng)。聯(lián)賽落地韓國(guó)首爾，吸引了來(lái)自于韓國(guó)、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞、歐美各地區(qū)老牌專業(yè)電子競(jìng)技俱樂(lè)部參與。
經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，KRKPL擁有10個(gè)俱樂(lè)部席位，超過(guò)100名注冊(cè)電競(jìng)選手。第二年，KRKPL通過(guò)引入了四支境外地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)而升級(jí)為國(guó)際賽區(qū)，成為王者榮耀最高規(guī)格的海外職業(yè)賽事。
時(shí)任KRKPL賽區(qū)負(fù)責(zé)人任重曾表示：“新加入的幾支境外戰(zhàn)隊(duì)在他們的所在地都有很大的影響力，我們可以通過(guò)這些戰(zhàn)隊(duì)作為傳播的基點(diǎn)，去影響當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)電競(jìng)愛(ài)好者。”
今年，KRKPL再一次升級(jí)為王者榮耀國(guó)際巡回賽（下稱KPLGT），通過(guò)線上與線下融合的聯(lián)賽賽制、固定席位與非固定席位角逐聯(lián)賽冠軍，拿到世冠賽和冬冠賽的門(mén)票。吸納更加國(guó)際化的隊(duì)伍也讓王者榮耀海外賽事的影響力迅速擴(kuò)大。
更值得關(guān)注的是，這一次的賽事體系打通了職業(yè)賽事與大眾賽事的通道，普通玩家也可以與職業(yè)俱樂(lè)部的二隊(duì)選手同臺(tái)競(jìng)技。而騰訊電競(jìng)也通過(guò)完善賽事生態(tài)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)真正意義上的全民電競(jìng)時(shí)代。
除了賽事結(jié)構(gòu)上革新，海外賽事的舉辦還讓中援成為一大亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)選手也有機(jī)會(huì)走出國(guó)門(mén)。例如原KPL的BA.770、eStarPro.星辰等明星選手通過(guò)跨賽區(qū)轉(zhuǎn)會(huì)加入KRKPL，海外賽事迎來(lái)“中援”時(shí)代。
隨著王者榮耀和KPL相關(guān)賽事國(guó)際影響力的提升，王者榮耀對(duì)于中國(guó)文化的傳承也在起到積極作用。古代神話和歷史人物變成了游戲中的英雄，五岳、五虎上將系列皮膚的推出正在年輕群體中形成新的文化輸出。
無(wú)論是KRKPL還是升級(jí)版KPLGT，KPL在海外賽事的加碼布局讓移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域成為輸出中國(guó)文化的重要途徑之一。
騰訊網(wǎng)易布局電競(jìng)業(yè)務(wù)
電競(jìng)行業(yè)迅猛發(fā)展
今年三月，KPL也在疫情期間以線上賽的形式啟動(dòng)春季賽，成為率先由線下賽改為線上賽的電競(jìng)比賽�！吨袊�(guó)電競(jìng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告·2020年Q1版》數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)行業(yè)在今年第一季度的大文娛產(chǎn)業(yè)熱度指數(shù)中以99.92排在繼視頻（100）、影視（99.97）的第三位。
王者榮耀和KPL在上半年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展也為騰訊的營(yíng)收帶來(lái)極大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)騰訊Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊營(yíng)收1149億元，同比增長(zhǎng)29%。其中增值服務(wù)收入650億元，占總營(yíng)收57%，成為在騰訊所有主營(yíng)業(yè)務(wù)中占比最高的版塊。
值得關(guān)注的是，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入382.88億元，同比增長(zhǎng)40%。以游戲?yàn)榇淼?ldquo;宅經(jīng)濟(jì)”成為騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)的新動(dòng)力。電競(jìng)作為泛娛樂(lè)行業(yè)的重要組成部分，成為騰訊、網(wǎng)易等頭部公司紛紛加碼布局的對(duì)象。
騰訊是最早進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的頭部公司之一。2016年，騰訊正式成立騰訊電競(jìng)，與騰訊游戲、閱文集團(tuán)、QQ音樂(lè)和騰訊視頻共同組成“騰訊數(shù)字文化業(yè)務(wù)”矩陣。而這一布局也意味著騰訊的身份從單純的游戲公司轉(zhuǎn)向打造中國(guó)電競(jìng)品牌。
騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目《集結(jié)吧王者》《終極高手》《終極高手2》《榮耀美少女》在平臺(tái)的播放量分別達(dá)到2096.2萬(wàn)、5746.4萬(wàn)、2735.5萬(wàn)和4701.9萬(wàn)。而在這一次世冠賽結(jié)束后，騰訊還將推出《王者美少女》第二季延續(xù)世冠比賽的熱度。
除了綜藝節(jié)目與游戲的聯(lián)動(dòng)，王者榮耀與李宇春、華晨宇等知名音樂(lè)人合作的英雄主題曲；與游戲SNK《侍魂曉》聯(lián)動(dòng)引入不知火舞、橘右京和娜可露露三位英雄；在皮膚制作方面，以梅西、神奇女俠等人物和世界杯、創(chuàng)造營(yíng)為制作靈感，推出專屬皮膚來(lái)為游戲賦能……
與此同時(shí)，網(wǎng)易也在電競(jìng)園區(qū)、人才儲(chǔ)備方面不斷加碼。目前，網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園區(qū)已經(jīng)進(jìn)入施工階段。未來(lái)，產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)技場(chǎng)館、戰(zhàn)隊(duì)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游版塊紛紛聚集在園區(qū)內(nèi)。此外，網(wǎng)易發(fā)起了“網(wǎng)易電競(jìng)社”和“NeXT星芒計(jì)劃”來(lái)吸引專業(yè)人才加盟。
至于職業(yè)賽事，網(wǎng)易也在摸索中不斷升級(jí)。2018年，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT正式啟動(dòng)，成為網(wǎng)易旗下第一個(gè)覆蓋網(wǎng)易游戲，暴雪游戲以及合作方的專業(yè)電競(jìng)賽事。
在網(wǎng)易游戲熱愛(ài)者盛典上，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT宣布2020年賽事全面升級(jí)，從一年兩屆賽事轉(zhuǎn)變?yōu)榇�、夏、冬三個(gè)賽季。在已經(jīng)結(jié)束的春季賽中，2000余名頂級(jí)賽事選手、120余名暴雪游戲知名選手加盟春季賽。數(shù)據(jù)顯示，20家合作直播平臺(tái)累積觀看總量超過(guò)5億人次。
由于參賽項(xiàng)目眾多、玩家覆蓋范圍廣，特色和定制成為網(wǎng)易電競(jìng)NeXT走差異化路線的突破口。與KPL賽事布局不同的是，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT并不追求“出圈”，而是致力于滿足游戲玩家的需求。
網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事負(fù)責(zé)人朱世杰曾表示：“只要是玩家能接受能認(rèn)可的賽制或者電競(jìng)項(xiàng)目，都不應(yīng)該被傳統(tǒng)定義所局限。也許在某一款游戲的資深玩家眼里，不同裝備的搭配、出招的策略，只要能達(dá)到某種平衡，就都是有競(jìng)技性的、有趣的。”
無(wú)論是剛剛官宣易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪五位品牌代言人的王者榮耀，還是集合多款熱門(mén)游戲、注重游戲玩家體驗(yàn)的網(wǎng)易電競(jìng)NeXT，可以預(yù)見(jiàn)的是，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)步入一個(gè)新的階段。隨著電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)、國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)成立的消息依次官宣，電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值也在逐步得到市場(chǎng)的認(rèn)可，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀轱L(fēng)口。
聲明：中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場(chǎng)
