各地方加緊布局，S10將中國電競帶向更為激烈的“新未來”
2020-12-01 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡稱“S10總決賽”）對于中國玩家來說是心碎且遺憾的，隨著LPL戰(zhàn)隊SN主基地的碎裂，SN戰(zhàn)隊的五名小伙子在主場不敵來自韓國LCK賽區(qū)的DWG，未能實現(xiàn)為LPL贏得三連冠的諾言。
賽后，蘇寧電競董事長、蘇寧少東家張康陽發(fā)布微博，表示“謝謝大家對SN的支持!各位真不用再安慰了，我又不是第一次經(jīng)歷失利。這不就是競技體育的魅力嗎?第一次進入世界賽，代表LPL殺入決賽已經(jīng)是我們電競團隊非常優(yōu)秀的表現(xiàn)了。一直不被看好，但我們一路披荊斬棘。”算是一吐心中的壓力和不甘。
倘若仔細去觀察S10總決賽這場電競賽事，它不僅僅是一場全球玩家的狂歡，更是一場資本的狂歡，這短短的一個月其實是一場涵蓋了賽事主辦方、舉辦城市、視頻網(wǎng)站、贊助方品牌、甚至電商平臺（JDG和SN背后的資本分別是“京東和蘇寧”）的共贏。
JDG（左）和SN（右）的戰(zhàn)隊標志均展現(xiàn)了其對應電商的吉祥物
隨著SN戰(zhàn)隊逐漸殺入決賽，蘇寧的商業(yè)價值迎來的巨大的釋放。彼時，“蘇寧”這一關鍵詞的各平臺搜索指數(shù)均有大幅度提升，在SN戰(zhàn)隊在八強賽和半決賽獲勝之后尤甚，社交媒體上，談論蘇寧更是成為了一種風氣，很多網(wǎng)友也開始刷起了“雙十一就上蘇寧易購”的口號。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，國區(qū)App Store免費榜排名長時間盤踞在100名左右的蘇寧易購，在10月進入到S10總決賽之時名次持續(xù)走高，這也是電競對其產(chǎn)生的最直觀的影響力。
不過蘇寧并非是唯一吃到S10總決賽正向收益的品牌，老牌贊助商如梅賽德斯奔馳、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家國內外品牌，均收獲了較為客觀的媒體曝光量，在各大國際性賽事停擺的時候成功逆襲。
此外，一些偶發(fā)事件而出現(xiàn)在S10賽事相關新聞報道中的品牌，也通過其靈活的公關和運營手段收獲了不亞于贊助商的曝光規(guī)模，如八強賽階段國內的TES戰(zhàn)隊與歐洲戰(zhàn)隊FNC的比賽中，比賽間歇FNC輔助選手吃“小楊生煎”被偶然露出，隨后TES戰(zhàn)隊擊敗FNC戰(zhàn)隊，完成“讓二追三”的壯舉，“小楊生煎”也被披上了精忠報國的外衣，成為了全球社交媒體熱議的焦點，小楊生煎也是抓緊時機，推出相應的主題套餐，實現(xiàn)了低成本的高曝光率傳播，順勢帶動了銷量。
“小楊生煎”的特點露出得很明顯
當然，能夠將這一個月的電競盛宴以如此圓滿的形式結束，同樣賺得盆滿缽滿的上海，自然是功不可沒。
“全球電競之都”上海已具雛形
疫情爆發(fā)之后，全球各大賽事相繼迎來停擺，無論是電競賽事，亦或是傳統(tǒng)體育賽事。今年英雄聯(lián)盟全球總決賽能否如期舉行，也逐漸成為了未知數(shù)。但有一點可以肯定，倘若成功，吸引到的關注絕對遠超以往。
賽事主辦方拳頭游戲CEO尼克洛·勞倫特（Nicolo Laurent）曾坦言，“沒有上海，就沒有今年的S10。”上海政府對S10總決賽能否如約舉行頗為上心，諸多政策的宣布，也在為賽事一步步鋪平墊穩(wěn)。
2020年2月26日，上海市人民政府新聞辦公室舉辦上海市新冠肺炎疫情防控系列新聞發(fā)布會，市委宣傳部副部長王亞元回答了關于上海市對于電競產(chǎn)業(yè)扶持措施的問題。其中提到“全力辦好英雄聯(lián)盟全球總決賽S10等重大賽事。并正在積極部署新一輪的國際頭部賽事落滬，為更多優(yōu)秀電競企業(yè)集聚上海持續(xù)創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。”
8月1日全球電競產(chǎn)業(yè)大會現(xiàn)場，上海市政府相繼發(fā)布了《電子競技直轉播技術管理規(guī)范》和《電子競技直轉播平臺管理規(guī)范》，隨后攜手拳頭游戲共同公布了關于2020英雄聯(lián)盟全球總決賽的準備計劃及最新消息，徹底讓所有人吃下了一劑定心丸。
此前接受國內媒體采訪時，拳頭游戲中國區(qū)負責人兼騰競體育聯(lián)席CEO林松曾解釋將上海選為舉辦地的主要原因，“上海一直有著雄厚的電競基礎，包括它的技術產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈分布以及場館在內的一系列支持，同時還有非常熱情的玩家。”
S10總決賽舉辦的一個月期間，上海各處都充斥著賽事的相關符號，如“遠古巨龍”的巨型雕塑在東方明珠塔前屹立，南京路步行街的井蓋變?yōu)?6只參賽戰(zhàn)隊的隊標、上海大學美術學院、上海視覺學院師生共同打造“大型電競主題3D地畫”、 “峽谷奇幻舞會”“森林派對”“人生一串主題觀賽店” “英雄聯(lián)盟電競嘉年華”等特色觀賽活動陸續(xù)開展，每一處都在釋放電競獨有的魅力，許多地方也因電競元素的植入吸引到了無數(shù)年輕群體的駐足。
東方明珠和“遠古巨龍”
在線上，主辦方將資源進行了整合，創(chuàng)建了“S10上海城市峽谷探秘”小程序并將其上海500+商戶進行了合作，吸引電競愛好者前往，一個月中參與人數(shù)突破22萬，進一步推動本地商戶的發(fā)展。
2020年9月，企鵝智庫發(fā)布《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，表示2020年，全球電競觀眾將增至4.95億，其中核心電競愛好者約為2.23億，同比增長2500萬，疫情期間，國內電競用戶新增超過2600萬，圍繞S10總決賽所建立的整套生態(tài)，對于激活“電競+”帶動多個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長、電競營銷聚合年輕市場和新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都將起到關鍵意義。
明年S賽，大家都在摩拳擦掌
“全球電競之都”是上海希望達到的最終目標，2017年，上海發(fā)布“文創(chuàng)50條”，首次明確提出加快“全球電競之都”建設，從那以后，上海便進入到了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道。
截至目前，上海已集聚全國80%以上的電競企業(yè)和俱樂部，2020年上海電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計超220億元，其中位于上海的電競俱樂部總營收，以及落地上海的賽事總營收都將占到全國總營收的半數(shù)，預計其他領域帶來的收入也將達到36.3億元。而在去年第9屆dota2國際邀請賽（TI9）和今年S10總決賽的成功舉辦后，上海與國內其他想要涉足電競產(chǎn)業(yè)的城市的距離又被進一步拉大。
或許是看到了S10總決賽帶來的巨大商業(yè)價值，國內許多城市開始著手新一輪的電競產(chǎn)業(yè)布局。
此前，南京市江寧區(qū)就已發(fā)布《江寧開發(fā)區(qū)促進電子競技產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的三年行動計劃》共13條，分為企業(yè)引培、要素集聚兩大類，對相關電競企業(yè)以及平臺進行政策傾斜。11月12日，南京市人民政府辦公廳發(fā)布《關于培育新業(yè)態(tài)拓展新消費促進我市文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》，提出28條意見，其中第二條明確表示：“扶持電子競技產(chǎn)業(yè)。支持在南京舉辦國家級高水平電子競技大賽，扶持電子競技產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，提升南京城市電競品牌影響力。”
作為華中第一城，11月21-22日剛剛舉辦首屆英雄城市電競嘉年華《英雄聯(lián)盟》全國挑戰(zhàn)賽的武漢也在加快打造電競高地。以賽事撬動、帶動電競及動漫、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)聚集，武漢有望形成總投資100億元、綜合年收入500億元的電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
兩座城市的想法似乎尤為相似，依托地緣，高校基數(shù)帶來的年輕人眾多等優(yōu)勢，將電競產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)盤活。
不同點在于，南京在政策方面更加放開，南京Hero久競總經(jīng)理梁祎陽接受采訪時曾坦言，南京的地方政府、相關部門對于電競產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開明，為落地提供了諸多政策支持。此外，南京也在進一步挖掘“電競+”的潛力，如成立電競產(chǎn)業(yè)鏈培育專班，籌建江蘇首個電競集聚區(qū)。在2020南京創(chuàng)新周期間，幫助基因電競、南京點玩、南京好運美成等14家電競企業(yè)簽約落戶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，值得一提的是，南京更希望通過江寧區(qū)的政策優(yōu)惠，吸引到更多電競中小型項目進駐。
武漢更希望通過賽事撬動電競產(chǎn)業(yè)，畢竟擁有百萬大學生，氛圍濃厚，群眾基礎深厚。2017年英雄聯(lián)盟S賽首次來到中國，武漢便和北京、上海、廣州共同成為承辦城市，具備一定開展世界級電競賽事的基礎。并且國內頭部直播平臺斗魚也在武漢，可以巧妙銜接電競賽事上中游。同時持續(xù)推進人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)基地的搭建，走差異化發(fā)展的道路。
寫在最后：
此前筆者曾談過各地方推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話題，地方若想進一步發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，良好的市場環(huán)境是必要條件，而這就不能缺少政策的扶持，且政策推進的效率也很重要。此外，如何去吸引賽事，推動賽事？如何去帶動本土企業(yè)、地區(qū)中小商家的發(fā)展？如何去打破地域和環(huán)境的影響？都是地方政府要考慮的問題。
對中國來說，明年的S11總決賽或許將是未來幾年中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上僅存的機會，致力于打造全球電競之都的上海還將持續(xù)發(fā)力，而武漢和南京能夠追到何等程度，還需要看諸多項目推進的進程。
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