王者榮耀挑戰(zhàn)者杯總決賽頻上熱搜背后 微博社交平臺(tái)價(jià)值凸顯
2022-01-25 來(lái)源：廠商供稿 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
虎年春節(jié)前夕，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯總決賽及年度頒獎(jiǎng)典禮落幕。eStarPro不負(fù)眾望以4:1戰(zhàn)勝?gòu)V州TTG，一年之內(nèi)捧起兩座冠軍杯。賽事期間，作為電競(jìng)用戶的第一社交主場(chǎng)地，微博平臺(tái)上賽事進(jìn)程即時(shí)報(bào)道、選手亮點(diǎn)放大產(chǎn)出、明星表現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)酵、熱梗金句高速傳播，24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下高達(dá)26個(gè)熱搜。
具體來(lái)看，微博平臺(tái)上的用戶既為#eStar大滿貫#歡呼雀躍，同時(shí)也在感嘆#TTG一年三亞#感到惋惜，賽場(chǎng)之外已無(wú)對(duì)手，同樣受到用戶的喜愛(ài)。總決賽的比賽進(jìn)程也及時(shí)體現(xiàn)在熱搜中，#花海娜可露露全勝#、#坦然的馬超#、#九尾的不知火舞#陸續(xù)上榜。
作為KPL全年收官之戰(zhàn)，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯也體現(xiàn)了“你我皆王者”的全民電競(jìng)主題，#帶長(zhǎng)輩一起玩電競(jìng)是什么體驗(yàn)#等話題也引發(fā)網(wǎng)友熱議。伴隨這一話題的是，2月1日0時(shí)，2022年KPL年度賀歲微電影《贏家3》將迎來(lái)首播。該電影的主角“奶奶”由著名女演員方青卓飾演，@eStarPro諾言、@VG丶十三、@南京Hero無(wú)畏，以及@北京WB阿豆等知名電競(jìng)選手也將參與其中。
1月25日，微博公布，賽事期間主話題#2021王者榮耀挑戰(zhàn)者杯#累計(jì)閱讀量達(dá)7.5億，討論量為112.5萬(wàn)；總決賽話題閱讀量達(dá)2.1億，討論量為107.2萬(wàn)；年度頒獎(jiǎng)典禮閱讀量達(dá)3億，討論量為14萬(wàn)。整體來(lái)看，相關(guān)話題閱讀量為19億，共有42個(gè)熱搜話題，討論總量達(dá)737萬(wàn)，視頻播放量累計(jì)15億次。
跨界聯(lián)動(dòng)讓這場(chǎng)總決賽聲量不斷放大。作為王者榮耀品牌代言人的演員李現(xiàn)以特邀嘉賓的身份現(xiàn)身決賽現(xiàn)場(chǎng)，其一頭藍(lán)色挑染瞬間吸睛。頒獎(jiǎng)典禮上，游泳世界冠軍傅園慧、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文、體操奧運(yùn)冠軍鄒凱和主持人伊一和電競(jìng)選手組隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)“冠軍之名表演賽”則引發(fā)更大范圍的討論，#傅園慧安琪拉太強(qiáng)了#、#FLY和孫一文成為隊(duì)友#等話題迅速上了平臺(tái)熱搜榜。隨著電競(jìng)?cè)雭�，電�?jìng)與體育的跨界交流將會(huì)更加頻繁。
數(shù)據(jù)顯示，微博已覆蓋2億的泛興趣用戶，其中75%以上為年輕用戶，電競(jìng)相關(guān)博文閱讀數(shù)已達(dá)1.1萬(wàn)億，互動(dòng)量累計(jì)總和已超過(guò)32億，微博更是擁有完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)矩陣體系。作為覆蓋完整電競(jìng)生態(tài)的重要社交媒體平臺(tái)，微博此次多維度助力賽事破圈傳播，不僅在話題頁(yè)、關(guān)鍵詞落地頁(yè)和發(fā)現(xiàn)視窗均提供了用戶入口，也在蘋(píng)果App Store的活動(dòng)位加強(qiáng)傳播。
作為一款已上線六年的游戲，《王者榮耀》既要滿足普通玩家的日常需求，也要將職業(yè)電競(jìng)賽事破圈形成更大的影響力。過(guò)去一年，微博加大在游戲方面的投入，三季度，游戲成為繼新聞資訊、娛樂(lè)之外的最大垂直領(lǐng)域。微博電競(jìng)和游戲垂類的長(zhǎng)期深耕，為重點(diǎn)賽事的短期引爆提供了空間，也為引爆后帶來(lái)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供了新的機(jī)會(huì)。隨著KPL賽事將本土與國(guó)際化結(jié)合得更加緊密，其在微博平臺(tái)或?qū)⑾破鹩忠惠喰赂叱薄?span style="display:none">114中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)
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