英雄聯(lián)盟S7總決賽：黃牛的盛宴，電競(jìng)世界杯的夢(mèng)
2017-10-27 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：S7世界總決賽
英雄聯(lián)盟的七年之癢，交給S7總決賽來解決。
從10月25號(hào)早上十點(diǎn)開始，數(shù)以萬計(jì)的游戲愛好者在社交網(wǎng)絡(luò)里懟上了票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)，理由很簡(jiǎn)單，大麥網(wǎng)代理了英雄聯(lián)盟 S7 總決賽門票的發(fā)售權(quán)，但正式開售幾分鐘不到，這家票務(wù)平臺(tái)就迅速崩潰并告知購(gòu)票用戶稱，票已賣光。
正式的渠道買不到票，但是黃牛票卻層出不窮，隨機(jī)打開一家售票淘寶店會(huì)發(fā)現(xiàn)，一張門票被加價(jià)千元已經(jīng)是黃牛的底線，以最普遍的 480 元檔的門票為例，其價(jià)格已經(jīng)被炒到了2000 到 2500這個(gè)區(qū)間內(nèi) 。
直到當(dāng)天下午四點(diǎn)，大麥網(wǎng) PC 端給出的售票鏈接依舊打不開，官方也沒有任何表態(tài)。
這已經(jīng)是大麥網(wǎng)短期內(nèi)因?yàn)橘u英雄聯(lián)盟門票第二次被懟了，9月27號(hào)，英雄聯(lián)盟全球總決賽之四分之一決賽廣州站以及英雄聯(lián)盟全球總決賽之半決賽上海站的門票也在大麥網(wǎng)發(fā)售時(shí)出了問題，按照官方的說法，因?yàn)樵诰�搶票用戶數(shù)量峰值瞬間達(dá)到 80萬，直接導(dǎo)致了大麥票務(wù)系統(tǒng)的崩潰。
可以說，技術(shù)積累不足，疊加早已有之的黃牛票現(xiàn)象，合力將大麥網(wǎng)推向負(fù)面輿論的風(fēng)口浪尖，一次故障人們可以理解，但是短期內(nèi)兩次出現(xiàn)問題，并且在出現(xiàn)問題的同時(shí)，黃牛票還在猖獗售賣，碰上 diss 能力強(qiáng)的游戲愛好者，基本上就屬于送命題了。
當(dāng)然，diss 大麥網(wǎng)并不是我們關(guān)注的議題，這次的票務(wù)亂象，本質(zhì)上屬于包括大麥網(wǎng)、英雄聯(lián)盟官方在內(nèi)的賽事運(yùn)營(yíng)方對(duì) S7 總決賽影響力的認(rèn)知不足。
過去幾年，英雄聯(lián)盟全球總決賽已經(jīng)伴隨著 LOL 的發(fā)展一路過關(guān)斬將成為電競(jìng)世界的的頭號(hào)賽事，2011年 S1 總決賽是在網(wǎng)吧辦的，但到了 2016 年的 S6，地點(diǎn)已經(jīng)移到了 NBA 洛杉磯湖人隊(duì)主場(chǎng)斯臺(tái)普斯中心球館，而今年的 S7是英雄聯(lián)盟總決賽第一次在中國(guó)舉辦，總決賽地點(diǎn)設(shè)在了北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館鳥巢。
可以說，S7 總決賽主辦權(quán)在今年 2 月花落中國(guó)時(shí)，人們已經(jīng)對(duì)這項(xiàng)成熟賽事會(huì)在今秋迎來爆火做了合理的預(yù)估，但是，誰(shuí)也沒想到會(huì)這么火。
給這個(gè)大盤帶來變化的，首先是王者榮耀在過去一年的突飛猛進(jìn)。
王者榮耀對(duì)于 MOBA 這一玩法在手機(jī)上的普及，對(duì)英雄聯(lián)盟本身而言并不是一件特別好的事情，從用戶活躍數(shù)據(jù)看，王者榮耀在中國(guó)的用戶量已經(jīng)進(jìn)化到 LOL 的數(shù)十倍，但從電競(jìng)直播角度來講，王者榮耀變相向大眾普及了 MOBA 類游戲的玩法，像打野、推塔這種游戲詞匯在過去一年間被加速推廣成為一種無人不知無人不曉的大眾文化，MOBA 類游戲的電競(jìng)直播市場(chǎng)在中國(guó)迅速擴(kuò)大。
王者榮耀自己的 KPL 電競(jìng)聯(lián)賽尚處于襁褓之中，但是玩法類似、觀賞性和賽制組織更強(qiáng)的英雄聯(lián)盟全球總決賽，適時(shí)地充當(dāng)了一個(gè)承接王者榮耀龐大玩家的一個(gè)池子——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，與以往總決賽不同，這屆玩家都知道這個(gè)游戲是怎么玩的。
S7 總決賽爆火的另一大源頭，來自于本土 LPL 聯(lián)賽幾只戰(zhàn)隊(duì)的亮眼表現(xiàn)。
中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)參加英雄聯(lián)盟總決賽的歷史并不輝煌，甚至有些悲壯，S2 決賽圈，WE 與 IG 一同止步八強(qiáng)，S3 系列賽，殺入決賽的皇族最終敗北，而在S4、S5、S6上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在強(qiáng)大的韓國(guó)對(duì)手面前屢屢止步于八強(qiáng)，到了今年，本土的 KPL 聯(lián)賽由于韓國(guó)外援幾乎全部出走，各家戰(zhàn)隊(duì)紙面實(shí)力飽受質(zhì)疑，人們普遍認(rèn)為，菜雞互啄的 LPL 會(huì)繼續(xù)在 S7 系列賽上折戟。
令人驚喜的是，全華班出戰(zhàn)的 LPL 并沒有讓人失望。
在 2017 年 LPL 夏季總決賽之前的洲際邀請(qǐng)賽上， LPL 賽區(qū)的 RNG 、EDG 、OMG、WE 戰(zhàn)隊(duì)，就以 3：1的比分戰(zhàn)勝韓國(guó)賽區(qū)的對(duì)手，拿下了多年未曾染指的冠軍錦標(biāo)，對(duì)于中國(guó)電競(jìng)來說，這塊錦標(biāo)類似于中國(guó)國(guó)足在東亞杯四強(qiáng)賽上拿到冠軍一樣，不是特別重要的榮譽(yù)，但是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給關(guān)注者們帶來極大的心理振奮。
到了正面戰(zhàn)場(chǎng)——S7 系列賽上，LPL 的表現(xiàn)進(jìn)一步給中國(guó)觀眾帶來希望，一共有三個(gè) LPL 戰(zhàn)隊(duì)突破了八強(qiáng)，而在晉級(jí)四強(qiáng)的比賽上，WE 和歐美勁旅 C9 的一場(chǎng)決戰(zhàn)成為 KPL 在英雄聯(lián)盟全球總決賽上的經(jīng)典，雙方鏖戰(zhàn)五局，在 C9 先拿賽點(diǎn)的情況下，WE 強(qiáng)勢(shì)將比分扳平，并在隨后的決勝局上用其成名的大嘴體系擊敗了對(duì)手，這支此前曾為中國(guó)電競(jìng)帶來光輝的老戰(zhàn)隊(duì)就此成為 10 月 22 號(hào)這天社交網(wǎng)絡(luò)上討論的焦點(diǎn)——如果你不知道他們有多熱，搜索朋友圈，輸入“恭喜 WE”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的比賽到底吸引了多少人駐足留連。
WE 戰(zhàn)勝了 C9 ， RNG 則戰(zhàn)勝了 FNC， 他們接下來半決賽的對(duì)手是來自韓國(guó) LCK 聯(lián)賽兩支隊(duì)伍，多年抗韓不勝的新仇舊恨，就要在接下來的幾場(chǎng)比賽里一一清算，這是這項(xiàng)賽事到最后發(fā)展成一票難求局面的直接導(dǎo)火索。
毫無疑問，S7 總決賽會(huì)成為中國(guó)電競(jìng)走向大眾主流的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。
按照 Newzoo 的調(diào)查，S7 一場(chǎng)巔峰對(duì)決的觀戰(zhàn)人數(shù)保守估計(jì)有 3000 萬人，這個(gè)數(shù)字早已經(jīng)超越了 NBA 總決賽的單場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)——事實(shí)上，2014 年英雄聯(lián)盟總決賽的觀看人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到 2700萬，同年 NBA 總決賽觀看人數(shù)是 1800萬；而在國(guó)內(nèi)，人們通過 LOL電視臺(tái)、英雄聯(lián)盟賽事中心、掌上英雄聯(lián)盟、斗魚TV、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、全民直播、騰訊視頻等渠道收看這一賽事，熱門比賽每場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)在千萬這個(gè)量級(jí)。
從觀眾數(shù)量這個(gè)角度講，S7 在中國(guó)已經(jīng)超越了大部分體育賽事，甚至可以與NBA、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等熱門單場(chǎng)比賽掰一掰手腕，放十年前你永遠(yuǎn)不會(huì)相信，會(huì)有這么多人買著成千塊的門票圍著幾塊巨型屏幕吶喊歡呼，但在今天這些都成為了可能。
這屆 S7 總決賽贊助商，多了往常只會(huì)在大型體育賽事上才能見到的金主，伊利谷粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國(guó)區(qū)特約合作伙伴，羅技與英特爾為全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，而梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國(guó)區(qū)首席合作伙伴——奔馳為此還搞了一個(gè)活動(dòng)，前兩百名買奔馳 GLA SUV 的客戶可以領(lǐng)到 S7 鳥巢決賽的門票，這條消息在大麥網(wǎng)購(gòu)票宕機(jī)之后被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，人們發(fā)現(xiàn)，原來買奔馳才能得到?jīng)Q賽的門票并不是一個(gè)段子。
英雄聯(lián)盟會(huì)把冠軍皮膚系列銷售額的 25% 納入到球總決賽獎(jiǎng)金池中，十天前這個(gè)數(shù)字累積到 400 萬美金（約合人民幣約2650萬元），其中225萬美金是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金，粉絲貢獻(xiàn)達(dá)到了185萬美金；400 萬美金這個(gè)數(shù)字，在 11月 5 號(hào)大概率會(huì)超過去年的 670 萬，攀上 700 萬輕而易舉，800 萬也可以期待。
按照 700 萬美金來計(jì)算，如果 WE 和 RNG 有一支球隊(duì)奪冠，那么這支球隊(duì)就會(huì)分走 700 萬美金的 37.5%，折合人民幣快 1800 萬，這個(gè)數(shù)字當(dāng)然比不上歐冠、NBA等正統(tǒng)的大體育賽事的冠軍獎(jiǎng)金，但作為一個(gè)杯賽性質(zhì)的獎(jiǎng)金，已經(jīng)足夠可觀。
S7 總決賽繁榮的背后，是狂飆突進(jìn)的電競(jìng)市場(chǎng)真實(shí)寫照。
全世界范圍的資本正在加速進(jìn)場(chǎng)，傳統(tǒng)體育把電競(jìng)攬入懷中，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)從三四年前無人問津、只有富二代包養(yǎng)的局面中進(jìn)為擁有一整套整個(gè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)鏈條的新商業(yè)生態(tài)，而玩家們也正在把電競(jìng)當(dāng)成一種新的生活方式。
回到對(duì)游戲行業(yè)本身來說，在游戲性上突破越來越難，在做好游戲的基礎(chǔ)上，增加曝光度、體現(xiàn)品牌價(jià)值的唯一解決方案也是搞電競(jìng)。
這個(gè)行業(yè)還有許許多多的問題，比如游戲壽命不長(zhǎng)拖累電競(jìng)賽事的持續(xù)性，比如賽事轉(zhuǎn)播上受限于游戲公司推廣游戲并沒有取得相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)播合同，比如各種賽事盤枝錯(cuò)節(jié)并不規(guī)整，比如玩家會(huì)花錢打游戲但是不會(huì)掏錢養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)，但總體來看，電競(jìng)向上的整體趨勢(shì)并不可逆。
市場(chǎng)有了，贊助多了，獎(jiǎng)金漲了，觀眾紛紛掏錢買票，選手立志要打進(jìn)鳥巢，唯一能給電競(jìng)大業(yè)添亂的，估計(jì)只有那不靠譜的票務(wù)系統(tǒng)了。
當(dāng)然，一個(gè)令人遺憾的事實(shí)是，主流社會(huì)好像對(duì)電競(jìng)熱潮的感知并不充足，到目前為止沒有一個(gè)電視臺(tái)在播或者敢播這屆 S7——也許電競(jìng)世界的世界杯，壓根就不需要電視臺(tái)。
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