3月21日下午，由騰訊主辦、VSPN承辦的2018年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱：KPL）春季賽于上海市（東部賽區(qū)）靜安體育中心體育館、成都市（西部賽區(qū)）量子光電競中心正式開賽。領(lǐng)跑全球移動(dòng)電競的KPL并不滿足于去年103億的收視成績，在新賽季中啟動(dòng)多項(xiàng)大膽的嘗試，高速駛?cè)胍苿?dòng)電競發(fā)展的新階段。
雙城主客場制探索電競新模式
2018年KPL最大亮點(diǎn)之一是雙城主客場制的正式實(shí)施，12支戰(zhàn)隊(duì)分成了東西兩大賽區(qū)，每賽區(qū)各6支戰(zhàn)隊(duì)，分別以上海和成都兩地的場館為自己的主場，這也讓KPL成為史上首個(gè)開啟主客場制的移動(dòng)電競賽事。
KPL自宣布地域化戰(zhàn)略以來，就一直尋求線下場館的精品化打造。去年7月，KPL承辦方VSPN的第一個(gè)線下場館VSPN電競中心于上海大寧落地，作為2017年KPL秋季賽常規(guī)賽的賽事場地，憑借館內(nèi)先進(jìn)的賽事制作設(shè)備和專業(yè)的賽場管控，VSPN電競中心在觀眾心目中留下深刻的印象。
2018年KPL春季賽線下場館全面升級。3月，VSPN在成都打造的量子光電競中心順利竣工，作為2018年KPL春季賽西部賽區(qū)主場，正式投入使用。發(fā)布會當(dāng)天，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕表示，量子光電競中心成為KPL西部賽區(qū)的主場對王者榮耀賽事水平的提升起到很大的促進(jìn)。任宇昕對量子體育旗下VSPN的傾力合作表示感謝，希望雙方一起努力，成為電競行業(yè)的標(biāo)桿。
這是一幢嶄新且富有現(xiàn)代感的場館，坐落于成都太古里繁華商圈，緊靠千年古寺大慈寺，周邊高檔購物中心鱗次櫛比，量子光電競中心堪稱城市文化與電子競技的完美結(jié)合。和上海靜安體育中心體育館一樣，成都量子光電競中心也能容納上千名觀眾，這可是一年多前首屆KPL總決賽的現(xiàn)場觀眾數(shù)量。
東西部對決的主題給KPL提供了新的看點(diǎn)，觀眾將在兩大陣營中找到歸屬感。賽事場館的增加也方便當(dāng)?shù)仉姼倫酆谜咔巴�下親身體驗(yàn)KPL。不過，這僅僅是KPL地域化探索的第一步。騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加先生曾表示，主客場制未來會逐步推向全國多個(gè)城市�？繑nNBA的先進(jìn)商業(yè)體系，吸引所在地品牌大量進(jìn)駐，使賽事商業(yè)價(jià)值多元化。
登陸電視大屏布局主流媒體
開賽日當(dāng)天下午，VSPN CEO滕林季在KPL“新體育·領(lǐng)風(fēng)潮”發(fā)布會上宣布：“VSPN今年新添一個(gè)重要角色，成為KPL電視版權(quán)獨(dú)家運(yùn)營商。”這是KPL今年的第二大革新。
當(dāng)下是KPL進(jìn)軍電視媒體的最佳時(shí)機(jī)，傳統(tǒng)電視平臺需要新鮮血液的刺激來吸引更多年輕用戶。大屏幕、高清晰度的體驗(yàn)符合用戶越來越高的需求，大規(guī)模登陸主流平臺也將大幅提升電競的社會形象。
據(jù)悉，本次KPL春季賽將登陸GTV游戲競技頻道、廣東廣播電視臺體育頻道、河南廣播電視臺武術(shù)世界頻道，及江蘇、廣西等地IPTV，并陸續(xù)在全國電視平臺上線。VSPN致力于將廣電領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗(yàn)與電競的實(shí)踐充分結(jié)合，為廣大電視用戶帶去更有品質(zhì)感的大屏電競觀看體驗(yàn)。
贊助體系改革騰出新空間
2018年KPL的第三大變化是贊助商和贊助體系的改革。2月，KPL宣布分別與麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡展開全面合作，來自快餐和金融行業(yè)的兩大巨頭企業(yè)贊助KPL還是第一次。
得到新品牌青睞的一大原因來自于KPL取消了過去的層級贊助體系，而以行業(yè)區(qū)別贊助商類別。這一調(diào)整讓不同行業(yè)的贊助商獲得更大回報(bào)，使KPL的商業(yè)體系更加精細(xì)和完善，形成良性的商業(yè)循環(huán)，KPL也擁有了簽約更多贊助商的空間。
KPL商業(yè)贊助服務(wù)商VSPN的商業(yè)化負(fù)責(zé)人游央表示：“隨著KPL的影響力增長，特別是具備高消費(fèi)能力的女性觀眾比例不斷增加，傳統(tǒng)品牌越來越傾向與電競賽事合作。VSPN的商業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)今年將為麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡提供定制化電競的整合營銷服務(wù)，盡力為商業(yè)客戶創(chuàng)造最大的價(jià)值。”當(dāng)眾多電競賽事還在苦于尋找贊助商時(shí)，KPL又一次走在了行業(yè)的前頭。
2017年，KPL完成了從小眾賽事到領(lǐng)跑者的蛻變，用一年的時(shí)間走完傳統(tǒng)體育十年的路。2018年，KPL接連推出三大具有革命意義的創(chuàng)新，繼續(xù)帶領(lǐng)移動(dòng)電競向前發(fā)展，我們將有幸與KPL一起見證新歷史的開創(chuàng)。
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