PDD“獻(xiàn)身”天貓618 Uzi退役代言不斷 電競(jìng)明星效應(yīng)正結(jié)出碩果
2020-06-11 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競(jìng)新聞
電競(jìng)明星的存在讓更多人了解到電競(jìng)的魅力。
01
電競(jìng)明星
即使退役熱度依舊不減
上周，當(dāng)今電競(jìng)?cè)ψ钣杏绊懥Φ穆殬I(yè)選手@UziQAQ 宣布退役，說著「再見了我的青春」，引發(fā)了圈內(nèi)的震動(dòng)。
這條「退役微博」，截至目前，得到了41.7w的轉(zhuǎn)發(fā)，30.2w的評(píng)論和372w的點(diǎn)贊。
然而即便是在退役之后，UZI依舊熱度不減。
6月5日，入駐B站。Uzi此次入駐B站。一條1分35秒的視頻投稿，截至目前為止，將近800w的播放量，4.3w條彈幕，將近6w條評(píng)論，最高全站日排行第一名，完全顯示了UZI在年輕一代用戶中的人氣。
6月6日，Uzi在虎牙直播擔(dān)任游戲解說，并在直播結(jié)束后做客直播間節(jié)目#掌盟紅人來了#。
6月9日，芒果娛樂《我要這樣生活》綜藝首秀。
其實(shí)，無論是商業(yè)公司還是游戲官方，都是認(rèn)準(zhǔn)了 Uzi 的價(jià)值，這種價(jià)值不再拘謹(jǐn)于以一名電競(jìng)選手的面目，他變成一種利益的代表在他身上外界傾注著復(fù)雜的期待，有帶貨能力，有粉絲呼聲，甚至有國(guó)家情懷。
除了UZI近期還有早期退役的電競(jìng)選手PDD也依舊擁有著非常高的熱度。
6月9日，頂級(jí)電競(jìng)選手PDD在自己的微博上預(yù)告了自己將參加天貓618。這一重磅消息，讓該預(yù)告微博的轉(zhuǎn)發(fā)很快超過6萬。
02
電競(jìng)需要造星
如今的中國(guó)電競(jìng)正處在高速發(fā)展的黃金時(shí)期，“明星+電競(jìng)”的組合模式的出現(xiàn)也必將引起整個(gè)行業(yè)的變革，如何將電競(jìng)事業(yè)“行業(yè)化、正規(guī)化”已顯得刻不容緩。優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)明星IP具有很高的曝光度、知名度和穩(wěn)定的粉絲群體，如UZI、PDD等人，在社交媒體上也有著極高的關(guān)注度，他們具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和超強(qiáng)的電競(jìng)屬性，所以說電競(jìng)選手、明星IP價(jià)值越高，其商業(yè)屬性也就越強(qiáng)，越容易提高電競(jìng)影響力。
而打造電競(jìng)明星，可以為電競(jìng)行業(yè)帶來資金和資源，更能讓電競(jìng)有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在大眾面前，讓電子競(jìng)技變得更加大眾化。同時(shí)電競(jìng)明星可以為整個(gè)電競(jìng)行業(yè)帶來熱度。正如上一年的微博之夜UZI在個(gè)人熱度上碾壓娛樂圈明星，引起了電競(jìng)與娛樂圈的激烈討論，為電競(jìng)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的增加了可觀的熱度。
Faker代表著TI戰(zhàn)隊(duì)；UZI代表著RNG；廠長(zhǎng)代表著EDG；The Shy代表著IG。在為整個(gè)行業(yè)帶來可觀的同時(shí)，電競(jìng)明星也可以成為戰(zhàn)隊(duì)的品牌標(biāo)志。打造電競(jìng)明星也成了電競(jìng)俱樂部非常默契的選擇。通過電競(jìng)明星帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，為俱樂部增加創(chuàng)收對(duì)于俱樂部和選手雙方來說是一個(gè)雙贏的局面。俱樂部通過明星選手獲得相應(yīng)的品牌價(jià)值，而選手則通過明星效應(yīng)獲取相應(yīng)的知名度后通過代言、直播等各種方式獲得一定的經(jīng)濟(jì)。
電競(jìng)造星并沒有那么簡(jiǎn)單，在電競(jìng)造星的同時(shí)，職業(yè)選手本身就需要具備相應(yīng)的條件。除了自身技術(shù)的必不可少，選手的克制力也很重要。在獲得造星的過程中一個(gè)十幾歲的少年短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的金錢，難免的會(huì)出現(xiàn)膨脹，從而逐漸使自身實(shí)力飛速下滑。不僅不能取到相應(yīng)的效果還會(huì)適得其反，為俱樂部和整個(gè)電競(jìng)行業(yè)抹黑。
03
明星效益和電競(jìng)熱度加持下
品牌入場(chǎng)
從電競(jìng)?cè)雭喸俚?ldquo;IG 奪冠”，再?gòu)亩喑鞘薪ㄔO(shè)“電競(jìng)之都”到“FPX奪冠”，伴隨電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，主流機(jī)構(gòu)和媒體也逐漸開始認(rèn)可并接納電競(jìng)。電競(jìng)?cè)χ饾u進(jìn)入主流視野，其行業(yè)的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，電競(jìng)?cè)Φ臓I(yíng)銷價(jià)值也在逐步凸顯。
直播行業(yè)的興起、電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)開始建立，也為電競(jìng)商業(yè)化提供了有利的條件。而為了提高電競(jìng)影響力，各大直播平臺(tái)把電競(jìng)選手、退役選手、明星玩家推到觀眾面前，利用“明星效應(yīng)”帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然而然的成為了電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
明星效益和電競(jìng)熱度的加持下，品牌也紛紛入場(chǎng)電競(jìng)。對(duì)于品牌來說，試水電競(jìng)意味著找到了與更多年輕消費(fèi)者溝通的新形式，而電競(jìng)本身也正成為越來越多品牌主營(yíng)銷的主陣地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)到2020年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模將超過4.3億，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1350億。大量的潛在玩家有待發(fā)掘，他們都是隱藏的消費(fèi)者。
在品牌贊助上，許多傳統(tǒng)體育的合作伙伴順勢(shì)入局，比如阿迪達(dá)斯、耐克等。耐克是LPL四年的戰(zhàn)略合作伙伴，這也是目前電競(jìng)與體育品牌最長(zhǎng)期的合作。
與此同時(shí)，電競(jìng)通過自身特點(diǎn)發(fā)揮的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，也吸引著更廣闊領(lǐng)域品牌的注意。梅賽德斯奔馳從2018年開始成為L(zhǎng)PL賽事首席合作伙伴，寶馬則選擇同全球五支頂尖電競(jìng)俱樂部展開品牌合作，中國(guó)的S9冠軍FPX也在其中。
LV與《英雄聯(lián)盟》S9的合作也形成了跨圈話題，LV不僅為《英雄聯(lián)盟》設(shè)計(jì)全新游戲皮膚，還定制了S9冠軍獎(jiǎng)杯收納箱，這在《英雄聯(lián)盟》歷史上也屬首次。12月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款服裝也正式登入線上官網(wǎng)。這次合作被外界視為奢侈品牌認(rèn)可電競(jìng)女性受眾消費(fèi)能力的一個(gè)標(biāo)志。
奢侈品巨頭、豪車品牌與電競(jìng)之間的合作，證明了電競(jìng)的潛力，拓寬了品牌方的認(rèn)知，為電競(jìng)營(yíng)銷開辟了一條新的道路，但電競(jìng)的魅力并不僅限于此。
04
結(jié)語
隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展，電競(jìng)明星效應(yīng)開始逐漸彰顯，我們從UZI的退役后熱度不減和PDD“獻(xiàn)身”天貓618可以略窺一二。相信在此之后的將會(huì)有越來越多的電競(jìng)明星出現(xiàn)，為整個(gè)電競(jìng)行業(yè)帶來新的活力。
電競(jìng)明星的存在也將讓更多人了解到電競(jìng)的魅力。
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