2019電競(jìng)紅黑啟示錄：炙手可熱、高流量、產(chǎn)業(yè)化不足
2020-02-06 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競(jìng)新聞
寫(xiě)在前面的話：
2020年的中國(guó)電競(jìng)和其他行業(yè)一樣，陷入停滯——在這篇關(guān)于電競(jìng)的年度側(cè)寫(xiě)截稿之時(shí)，新冠疫情還沒(méi)有爆發(fā)，所以當(dāng)時(shí)看起來(lái)2020年的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)熱鬧，LPL春節(jié)賽在全國(guó)開(kāi)啟，其他電競(jìng)項(xiàng)目也預(yù)計(jì)在春節(jié)前后開(kāi)啟......
但突如其來(lái)的疫情，讓國(guó)內(nèi)所有的電競(jìng)項(xiàng)目陷入“停擺”，很多電競(jìng)選手也和全國(guó)人民一樣，或在家鄉(xiāng)或在工作和生活的城市，一起抵抗這場(chǎng)突如其來(lái)的疫請(qǐng)。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)回顧2019年電競(jìng)行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，或許更能體味到個(gè)中滋味。
2020年1月16日，英格蘭狼隊(duì)足球俱樂(lè)部旗下的狼隊(duì)電子競(jìng)技俱樂(lè)部官宣狼隊(duì)電競(jìng)絕地求生分部正式成立，狼隊(duì)將作為新生力量征戰(zhàn)接下來(lái)的PCL和相關(guān)賽事——雖然，《絕地求生》的電競(jìng)環(huán)境可謂步履蹣跚，但資本對(duì)于這款游戲以及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的未來(lái)仍然抱有期望。
2020年1月11日，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)一年一度的盛典微博之夜在北京落幕。而在年度人物投票中收獲了4億多票數(shù)的UZI，雖然未能出席這一活動(dòng)但在官方海報(bào)中竟然銷(xiāo)聲匿跡，引發(fā)了一波網(wǎng)友尤其是電競(jìng)熱愛(ài)者的吐槽——坊間認(rèn)為流量和話題已經(jīng)超高的電競(jìng)明星選手，似乎在大眾輿論場(chǎng)沒(méi)有足夠的影響力。
而在2020年開(kāi)打的LPL春季賽上，新科世界冠軍FPX先是輸給IG，接著又輸給新軍eStar…..這也使得世界冠軍在新的賽季開(kāi)局階段有一些灰頭土臉，但電競(jìng)行業(yè)，菜就是原罪，最終還是要用成績(jī)說(shuō)話。
這或許就是火熱的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀吧，一方面熱，非常之熱，無(wú)論是明星選手的收入還是影響力，都已經(jīng)相當(dāng)之大；但另外一方面，電競(jìng)在過(guò)去的2019年似乎仍然沒(méi)有找到屬于它的“定位”，雖然備受追捧，但這追捧和傳統(tǒng)的體育職業(yè)賽事相比，似乎缺了一些“尊重”，這或許就是發(fā)展中的電競(jìng)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況吧。
優(yōu)劣參半，2019中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)單
回顧2019年的各大電競(jìng)賽事，來(lái)自中國(guó)的電競(jìng)隊(duì)伍的表現(xiàn)可以說(shuō)是“特色鮮明”。
在最受歡迎的2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽S9上，F(xiàn)PX首次進(jìn)入世界賽便橫掃G2奪冠，這也鞏固了這兩年LPL賽區(qū)在整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的優(yōu)勢(shì)地位；而作為新晉世界冠軍，F(xiàn)PX除了獲得83.4萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金之外，還有冠軍皮膚的分成收入；
而在獎(jiǎng)金最高電競(jìng)賽事dota2國(guó)際邀請(qǐng)賽上，在上海舉辦的Ti9，四支出征的中國(guó)電競(jìng)隊(duì)伍都沒(méi)有闖進(jìn)最終的決賽，天價(jià)獎(jiǎng)金最后被OG拿下；
而在歐美國(guó)家比較流行的CS:GO的Major賽中，中國(guó)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)基本上是沒(méi)有什么動(dòng)靜的；
在美國(guó)舉辦的首屆PGC全球冠軍賽上，來(lái)自中國(guó)賽區(qū)的4AM拿下第三，冠軍和亞軍分別是來(lái)自韓國(guó)賽區(qū)的Gen.G以及歐洲的FaZe……
根據(jù)海外直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在全球最受歡迎的電競(jìng)賽事大概是：英雄聯(lián)盟、DOTA2 、CS：GO、堡壘之夜世界杯等。所以總體來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在各大賽事中的表現(xiàn)也是符合“中國(guó)游戲”大國(guó)的身份的，但確實(shí)也存在偏科的情況，也希望未來(lái)中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在FPS類電競(jìng)賽事上有更好的表現(xiàn)。
而在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，王者榮耀的KPL已經(jīng)相當(dāng)成熟，而和平精英PCL也是成功的走過(guò)了第一屆；但從世界范圍內(nèi)，這兩款移動(dòng)電競(jìng)賽事仍然是中國(guó)在唱獨(dú)角戲，分別舉辦的世界賽都是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)吊打其他賽區(qū)。
沒(méi)那么美好，國(guó)內(nèi)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)情況側(cè)描
看完成績(jī)單，再來(lái)看看國(guó)內(nèi)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)情況，和龐大的用戶圈和觀眾群相比，國(guó)內(nèi)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)情況沒(méi)那么樂(lè)觀。
2019年11月6日，福布斯公布了2019年的電競(jìng)行業(yè)公司估值排名其中包括北美、歐洲、韓國(guó)在內(nèi)的共計(jì)十三家電競(jìng)俱樂(lè)部，至于為什么沒(méi)有來(lái)自中國(guó)的電競(jìng)俱樂(lè)部，有的網(wǎng)友說(shuō)是沒(méi)統(tǒng)計(jì)，有的說(shuō)是不好統(tǒng)計(jì)，但至少?gòu)墓_(kāi)的信息來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)情況普遍不夠樂(lè)觀。
在這份榜單中，北美地區(qū)的占了9家，其實(shí)這也是福布斯這份排名比較受認(rèn)可的原因，那就是這份排名分布情況其實(shí)是和傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事的情況比較符合的，北美地區(qū)確實(shí)是全球職業(yè)競(jìng)技體育最發(fā)達(dá)的區(qū)域，這或許也是來(lái)自北美的電競(jìng)俱樂(lè)部在商業(yè)價(jià)值、賽事開(kāi)發(fā)以及估值更受認(rèn)可的原因。
以發(fā)展最好的LPL為例，參與其中的電競(jìng)俱樂(lè)部在整個(gè)行業(yè)里應(yīng)該是營(yíng)收較好的，但據(jù)業(yè)內(nèi)人透露如果沒(méi)有富二代們?yōu)閻?ài)發(fā)電以及地方政府的扶持，基本上也是難以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡的。以RNG為例，算是國(guó)內(nèi)粉絲數(shù)量最龐大的電競(jìng)俱樂(lè)部，但在新賽季仍然失去了五棵松的主場(chǎng)，暫時(shí)租用上海演藝中心作為主場(chǎng)的場(chǎng)館。
與此同時(shí)，雖然贊助也很多，但除了電子產(chǎn)品、外設(shè)等，跨界的品牌對(duì)于電子競(jìng)技雖然有認(rèn)可，但仍然會(huì)強(qiáng)加很多條條框框，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，電競(jìng)賽事以及電競(jìng)的影響力雖然大，但對(duì)于品牌而言，仍然具有太多的不可測(cè)因素——雖然很多網(wǎng)友會(huì)說(shuō)，LPL的觀眾群早超過(guò)CBA了，為啥贊助商看不見(jiàn)；業(yè)內(nèi)人會(huì)告訴你，不是看不見(jiàn)，但UZI或者NING穿的鞋子和成績(jī)之間會(huì)有聯(lián)系嗎？會(huì)讓90后00后跟著買(mǎi)嗎？
當(dāng)然，在富二代和品牌商之后，地方政府也成為新一輪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走馬圈地的又一生力軍。比如，LNG（李寧）落地寧波，WE安家西安，RNG遷到上海……背后都有地方政府的身影出現(xiàn)。再舉一個(gè)例子，在去年何猷君的V5電競(jìng)俱樂(lè)部陷入資金危機(jī)傳聞的時(shí)候，出手援救的也是國(guó)資背景，V5獲得的上億投資是由國(guó)金投資領(lǐng)投。
國(guó)資或者地方政府對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的傾斜是可以理解的，一方面，文創(chuàng)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，另外一方面，追趕潮流或者是參與風(fēng)口，其實(shí)也是近年來(lái)地方政府的一個(gè)趨勢(shì)，但這對(duì)于中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)是好事還是壞事，只有時(shí)間才能給出答案。
如果將目光投注到其他電競(jìng)項(xiàng)目，如果說(shuō)KPL在騰訊的扶持下日子還算滋潤(rùn)，其它電競(jìng)項(xiàng)目更是一片腥風(fēng)血雨，PUBG電競(jìng)俱樂(lè)部多數(shù)都在維持，和平精英也還是草創(chuàng)期……所以對(duì)于多數(shù)電競(jìng)俱樂(lè)部而言，生存是第一要?jiǎng)?wù)，還談不上經(jīng)營(yíng)。
但對(duì)于少數(shù)已經(jīng)走到前面的精英電競(jìng)俱樂(lè)部而言，是時(shí)候在富二代和地方政府之外，在更廣闊的商業(yè)市場(chǎng)中找到屬于他們的榮耀。
天花板究竟是什么？電競(jìng)產(chǎn)業(yè)2020年看點(diǎn)前瞻
2020年1月7日，瑞典賽事組織ESL與DreamHack宣布在未來(lái)三年中負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)《星際爭(zhēng)霸II》與《魔獸爭(zhēng)霸III》電競(jìng)賽事。有網(wǎng)友評(píng)論被贊至熱評(píng)，“暴雪終于想明白了，把賽事交給懂的人做，這是好事”。
而這，其實(shí)也指出了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的罩門(mén)，那就是電競(jìng)從過(guò)去到現(xiàn)在乃至未來(lái)，其實(shí)都是開(kāi)發(fā)商。
拳頭之于《英雄聯(lián)盟》，藍(lán)洞之于《絕地求生》，星際等之于暴雪，csgo之于V社，Epic Games之于《堡壘之夜》等等，選擇什么樣的賽事體系，使用什么樣的地圖，或者說(shuō)增強(qiáng)或者降低哪一個(gè)英雄或者裝備的技能點(diǎn)，其實(shí)都是開(kāi)發(fā)商的“一言堂”——這也是電子競(jìng)技和傳統(tǒng)競(jìng)技體育最明顯的差異之一。
讀娛君之前和許多電競(jìng)行業(yè)的從業(yè)者以及主播們談到電競(jìng)暫時(shí)難以成為傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，其中最重要的原因就是，傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，無(wú)論是個(gè)人項(xiàng)目如高爾夫網(wǎng)球臺(tái)球，或者是集體項(xiàng)目足球籃球排球，都沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)或者組織完全掌握這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的賽事組織權(quán)，但對(duì)于電競(jìng)而言，賽事必須取得開(kāi)發(fā)商的授權(quán)，不然完全是不具備賽事的可行性。
很多網(wǎng)友對(duì)于電競(jìng)?cè)電W抱有期望，最新的消息是2019年底國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（Global Esports Federation，以下簡(jiǎn)稱為GEF）正式成立，騰訊也作為發(fā)起方。
但讀娛君認(rèn)為短期內(nèi)電競(jìng)?cè)電W其實(shí)沒(méi)那么樂(lè)觀，畢竟，電競(jìng)在全球發(fā)展的不均衡可能比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更大，那么選擇哪個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目，以什么樣的形式加入到傳統(tǒng)體育的大家庭肯定會(huì)成存在長(zhǎng)期爭(zhēng)議的——畢竟，如果選擇LOL作為參賽項(xiàng)目，對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的亞非拉區(qū)域而言，完全是陪太子讀書(shū)，如果選擇FPS類的項(xiàng)目，中國(guó)網(wǎng)友們可能又要鬧翻天……
綜上，“熱”，應(yīng)該是2019年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，無(wú)論是炙手可熱，還是外熱內(nèi)冷，電競(jìng)都已經(jīng)成為全民關(guān)注的領(lǐng)域，未來(lái)應(yīng)該會(huì)更美好。但遭遇到停滯之后的中國(guó)電競(jìng)，又將何去何從，以下問(wèn)題或許是關(guān)鍵：
1、疫情究竟何時(shí)結(jié)束？是樂(lè)觀派預(yù)料的正月十五，還是如非典期間要延續(xù)到四五月份，對(duì)于中國(guó)電競(jìng)以及世界電競(jìng)來(lái)說(shuō)，都是最關(guān)鍵的問(wèn)題；
2、數(shù)據(jù)的透明，無(wú)論是觀賽人數(shù)還是直播受眾，在各大排行榜單中，中國(guó)地區(qū)的數(shù)據(jù)都是不被統(tǒng)計(jì)的，所以，看到千萬(wàn)乃至數(shù)億的熱度或者人次的時(shí)候，都是不具備公信力的，這或許也是制約電競(jìng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程的重要原因之一；
3、成績(jī)，LOLS10中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)能否再拿下冠軍？dota2的世界賽能夠進(jìn)入決賽？
4、突破，在csgo等FPS賽事中能夠有突破，至少拿下一些重要賽事的前3？
5、王者榮耀、和平精英等移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目上，來(lái)自其他賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)能否打破中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的壟斷，畢竟，走出國(guó)門(mén)的電競(jìng)賽事才會(huì)有全球競(jìng)爭(zhēng)力；
最后，希望所有電競(jìng)的從業(yè)者都能夠健健康康平平安安，成績(jī)、賺錢(qián)和商業(yè)前景等等，在疫情面前都是浮云。
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