誰在助長LPL的“造神運(yùn)動(dòng)”？這三方群體一個(gè)也脫不了干系
2020-04-13 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
這是LOL十年之癢系列的第三篇，想來這一期的LPL和LOL還是稍微有點(diǎn)差別，所以題目中就沒有加上十年之癢這幾個(gè)字。然而無論是LOL還是LPL，他們的內(nèi)部潛藏問題都是有深層聯(lián)系的。這一篇筆者要談的是LPL的“造神運(yùn)動(dòng)”，以及它的助推者。當(dāng)你明確察覺某位LPL選手被一瞬間推上風(fēng)口浪尖的時(shí)候，你就應(yīng)該能感受到LPL的“造神”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為體系了。而在這種現(xiàn)象的形成上，有三方群體“功不可沒”。
1，官方
這里的官方不僅指LPL官方運(yùn)營，同樣包含各大戰(zhàn)隊(duì)。LPL最知名的造神戰(zhàn)隊(duì)和成神者不用筆者提大家也知道，RNG和Uzi。S8賽季開始后，RNG在LPL處于統(tǒng)治地位，同時(shí)接連拿下各大國際賽冠軍。而此時(shí)的LPL官方則有意把RNG推上神位。這一方面是因?yàn)長PL從來沒有拿到過S冠軍，另一方面是因?yàn)镽NG正好是當(dāng)年人氣最高且在當(dāng)時(shí)看來最有希望拿冠軍的隊(duì)伍。如果RNG真的拿到S8冠軍，那么LPL的這波運(yùn)營無疑會(huì)極其成功，而RNG的名望也會(huì)達(dá)到極致。但是事與愿違，RNG遺憾出局，IG登峰造極，LPL官方落下了冷處理IG奪冠的話柄。官方做事都是如此，LPL造神運(yùn)動(dòng)何愁不成？
這也體現(xiàn)出一個(gè)特點(diǎn)。如果造神運(yùn)動(dòng)成功，那么收益是巨大的，但如果造神運(yùn)動(dòng)失敗，其結(jié)果也會(huì)相當(dāng)嚴(yán)重。謂之風(fēng)險(xiǎn)與收益并存。
S8賽季期間LPL推的不止是RNG，主要還是RNG的隊(duì)伍核心Uzi。LPL想把Uzi打造成了一張賽區(qū)名片，甚至是幫助Uzi登上了輿論頂峰。在這個(gè)階段，RNG俱樂部自己的運(yùn)營也堪稱典范，是LPL戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營的鼻祖和教科書。后來Uz則逐漸成了無所不能的存在，甚至Uzi逐漸成了RNG代名詞，其他隊(duì)友成了綠葉。我們不能說關(guān)于Uzi這位選手的造神運(yùn)動(dòng)失敗了，只能說Uzi的巨大影響力沒有和LPL的想法很好地契合。而在造神運(yùn)動(dòng)本身上，LPL官方和RNG是第一助推手。
2，國內(nèi)游戲媒體
當(dāng)游戲分析類內(nèi)容被邊緣化，而游戲娛樂性內(nèi)容成為主流追逐的時(shí)候，國內(nèi)游戲媒體就出現(xiàn)了迎合的姿態(tài)，而LPL的造神運(yùn)動(dòng)也就有了苗頭。那么這些游戲媒體怎么做的呢？它們?nèi)轿坏赝诰蜻x手身上的潛在流量引爆點(diǎn)，一味追求娛樂化內(nèi)容，把職業(yè)選手放個(gè)屁都能精美地呈現(xiàn)出來。同時(shí)在賽事報(bào)道上，游戲媒體著重呈現(xiàn)選手和戰(zhàn)隊(duì)勝利的消息，對(duì)于失敗問題避重就輕不敢提及。就好像只見吹捧不見分析，作為LOL圈輿論的把控者沒有信仰和擔(dān)當(dāng)，造神運(yùn)動(dòng)自然大肆興起。
選手被提到了一個(gè)“明星”級(jí)別的位置，但是這個(gè)群體的影響力、德行和各方面價(jià)值并夠不到這個(gè)級(jí)別。如果電競選手向明星的方向發(fā)展，那么粉圈化是必然的。你只能說我家愛豆的好，不能說我家愛豆的問題。這個(gè)時(shí)候，造神運(yùn)動(dòng)就在路上了。但是等到有些媒體想反省并且做些深度內(nèi)容的時(shí)候，造神的環(huán)境已經(jīng)不給你機(jī)會(huì)了。那么有沒有更加具體的例子呢？有。國內(nèi)某知名游戲媒體，最擅長的就是引發(fā)粉絲玩“話題”。比如用話題提問粉絲，“你想給最喜歡的選手貼什么標(biāo)簽？”比如你覺得哪位選手的什么動(dòng)作最可？比如新的一年你栽在了哪位選手的帥照里？知道的是在看電競媒體，不知道以為是在看粉圈大V。這種輿論環(huán)境要是造不出神可就奇怪了。國內(nèi)游戲媒體和其他賽區(qū)的媒體差了不是一個(gè)檔次。
3，粉絲自己
造神運(yùn)動(dòng)之所以興起和成功，一定和粉絲脫不了關(guān)系。有些人就喜歡追逐簡單化、娛樂化和情緒化的東西，別怪別人拿這些東西往你嘴里喂。粉絲對(duì)于造神運(yùn)動(dòng)的助推，和許多方面相關(guān)，但是重點(diǎn)是以下幾點(diǎn)。第一是筆者在之前的系列文章里說的粉絲身份和選手身份的嚴(yán)重錯(cuò)位，這導(dǎo)致了選手群體的自我保護(hù)和封閉，以及粉絲群體的盲目追捧和臆想。第二是國人的本性，追捧和造神古已有之。這里不是歷史課，不談深了。第三就是飯圈化，這是因?yàn)楹芏嘣痉请姼側(cè)Φ挠^眾入場，主要就是女觀眾。而粉圈化是造神運(yùn)動(dòng)最有力的推手之一。第四就是觀賽群體的特質(zhì)所致，比如低智化、情緒化、高自信等等。這些我會(huì)在后續(xù)的系列文章中單獨(dú)分析。
在助推LPL造神運(yùn)動(dòng)的路上，以上三個(gè)群體一個(gè)也脫不了干系。LPL確實(shí)需要標(biāo)志性選手，但是這種助推不應(yīng)該越界和失控。而造神運(yùn)動(dòng)的結(jié)果是導(dǎo)致整個(gè)群體走向盲目和無知。更加嚴(yán)重的是，造神運(yùn)動(dòng)讓選手的成長機(jī)會(huì)變得不平等，20%的選手拿到了80%的關(guān)注度，很多新人和新戰(zhàn)隊(duì)卻難有發(fā)展機(jī)會(huì)。所以LPL的流量傾向是，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。
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