面對10年歷史的DOTA2，虎牙如何大力出奇跡？
2020-05-23 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：阿修羅 分類：DOTA2
rOtk、國士無雙等職業(yè)圈人相繼入駐，國內(nèi)外各大賽事直播版權收入囊中……虎牙dota2板塊近期動作頻繁。
5月22日，DOTA2世界頂級俱樂部TeamSecret官宣加入虎牙，虎牙直播的職業(yè)陣容迎來一員猛將。
“歐洲大魔王”的加入，立刻引起了國內(nèi)粉絲的熱議，此前只在Twitch直播的秘密戰(zhàn)隊，終于有了中文直播的獨家平臺。
眾所周知，DOTA2本身正經(jīng)歷著巨大的變革，聯(lián)賽改革、疫情爆發(fā)、新血不足等，今年由于疫情爆發(fā)，電競賽事更是首當其沖，在此時期，虎牙卻選擇在DOTA2這個10年的“老游戲”上持續(xù)加碼。
如此看重DOTA2板塊背后的考量是什么？疫情之下虎牙將如何呈現(xiàn)賽事內(nèi)容？主播如何看待這些動作？接下來又有什么新的布局？這些疑問的背后，蘊藏的是虎牙特色的DOTA2道路。
“走高端職業(yè)和賽事路線”
根據(jù)剛剛公布的2020年Q1財報，虎牙本季度總營收24.12億元，連續(xù)十個季度實現(xiàn)盈利，但由于疫情影響，用戶消費意愿下跌，營收環(huán)比出現(xiàn)了自2018年上市以來的首次下跌。
在這種背景下，虎牙對DOTA2這款已經(jīng)進入第10個年頭的老游戲，依然保持著持續(xù)投入和開發(fā)的勢頭。
3月8日，VG電競俱樂部Dota2教練rOtK入駐；4月25日，“初代影魔王”YamateH入駐；4月29日，Aster戰(zhàn)隊傳奇教練國士無雙入駐；5月22日，“歐洲大魔王”TeamSecret也官宣加入虎牙……可以看出，虎牙DOTA2對一線選手和職業(yè)圈的重視。
國士無雙認為虎牙最吸引他的地方，是對于賽事版權的重視程度。“我的主要身份還是職業(yè)戰(zhàn)隊教練，這邊的后續(xù)發(fā)展和我的身份結合會比較緊密一點。”虎牙對DOTA2職業(yè)圈的重視，吸納了眾多國士無雙的同行，“我的圈子和熟人基本上都在這邊。”
近日，虎牙還與俄羅斯電競賽事組織U Can Company（UCC）達成戰(zhàn)略合作，自2020年3月起，虎牙直播將獲得UCC舉辦的8個分站CS:GO以及4個分站DOTA2比賽的獨家轉播權。DOTA2板塊的“血色競技場”第二季比賽也已正式開戰(zhàn)，由虎牙全程獨播。
以賽事版權為首，平臺如此看重DOTA2板塊，背后的考量是什么？
當競核對虎牙DOTA2賽事負責人提出這個問題，對方表示：“事實上，DOTA2這個游戲已經(jīng)是第10個年頭了，但賽事期間平臺的各項用戶數(shù)據(jù)依然非常堅挺。同時，主打賽事直播版權，和我們DOTA2板塊這邊走高端職業(yè)和賽事路線是完全契合的。”
可見，虎牙目前的DOTA2戰(zhàn)略，主要還是公司對于市場的判斷和高層戰(zhàn)略因素偏多。
今年4月，騰訊以2.63億美元現(xiàn)金收購了1650萬股虎牙B類普通股，成為了虎牙最大股東。虎牙CEO董榮杰表示，雙方今后將在直播內(nèi)容拓展和直播能力建設上進行合作，針對游戲、電競和AI技術等領域改善產(chǎn)品和服務。
DOTA2無疑位于這個范疇之中。對于DOTA2這種關注度屬于頭部的項目來說，平臺對主播和選手的熱切需求可以說是必然的。老版塊如何留存新用戶？還是要靠新的主播、戰(zhàn)隊、賽事來豐富內(nèi)容體系，為觀眾提供平臺特有的看點。
巨變之中的DOTA2
隨著電競整體向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化升級，DOTA2本身也經(jīng)歷著巨大的變革，聯(lián)賽改革、疫情爆發(fā)、新血不足……全新形勢下，直播平臺如何為觀眾提供更高質(zhì)量、更公平的內(nèi)容？對此，虎牙有自己的理解。
2020年，DOTA2的聯(lián)賽改革，被看做是這個老牌項目迎接新體系的全新嘗試，從杯賽轉變?yōu)槁?lián)賽，業(yè)界對此進行了熱烈的討論。
虎牙賽事負責人表示：“對于直播平臺來說，聯(lián)賽賽制相比杯賽會有更加長的賽事周期，更延續(xù)性的賽事日程和更少的賽事真空期，肯定是平臺這邊更希望的一種模式。”
但全新的嘗試沒有前例，習慣了Major、Minor體系賽事的觀眾和行業(yè)將如何應對改革，其中必然涉及現(xiàn)有利益的再分配，該負責人認為，這種嘗試對于項目的具體利弊，還是需要時間來證明。
與此同時，突然爆發(fā)的疫情也對DOTA2項目賽事產(chǎn)生了巨大的影響，下半年的賽事計劃基本上被打亂，年度最大賽事TI去向如何，依然未有定論。
針對這種局面，虎牙的應對是提前聯(lián)系賽事方和職業(yè)戰(zhàn)隊，了解最新的職業(yè)圈賽事計劃，提早做好準備。
據(jù)負責人透露，目前虎牙運作的賽事，基本上達到了預期的觀眾流量和效果，“當然最大頭的賽事如果取消，對我們沖擊還是會蠻大的，后續(xù)尤其是下半年，我們面對的挑戰(zhàn)還是非常的多。”不過既然困難已經(jīng)存在，只能從困境中尋找新的機遇。
至于原來線下賽的贊助植入、媒體曝光等資源，虎牙DOTA2賽事負責人承認，商業(yè)框架在僅僅只有線上賽的情況下，“肯定是影響比較大的。”目前虎牙選擇盡量放大線上各個渠道的影響力和關注度，包括加大和媒體的聯(lián)系。“當然相比賽事方，我們受的影響還是小多了。”
對直播平臺來說，電競賽事主要用于吸引用戶流量，并不直接貢獻直播收入。財報發(fā)布后，虎牙管理層也透露，現(xiàn)階段由于居家隔離期間移動端用戶流量激增，收入層面并未受賽事取消或延期的影響。這就為后續(xù)電競加碼提供了支撐。
向DOTA2的未來前進
電競行業(yè)發(fā)展到今天，早已成為了多方合作、資源共享的多元生態(tài)，廠商、俱樂部、選手、主播、直播平臺都是這個生態(tài)重要的組成部分。平臺在其中起到的是補完和充實作用。
豐富DOTA2板塊的內(nèi)容，是虎牙內(nèi)容多元化策略的重要分支，吸引用戶流量之外，平臺也關注起了人才培養(yǎng)和配套設施的建設。
電競與游戲直播、主播和平臺、用戶和平臺都是魚水關系，相互扶持，各司其職，才有了行業(yè)今天的局面。
今后，虎牙打造的DOTA2板塊，以頭部主播、選手為中心，以粉絲為支撐，將向外輻射更多內(nèi)容。直播和電競都非常講究與粉絲的聯(lián)結，平臺的風格能不能維持這種聯(lián)結十分重要。
國士無雙認為，像DOTA2這樣的觀眾賽事關注度很高的電競項目，豐富的賽事資源能夠為主播帶來觀眾流量，“對于像我這樣屬性偏職業(yè)賽事內(nèi)容的主播，這塊可以說是很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
有玩家認為，DOTA2項目主播和解說的新鮮血液不足，影響到了觀賽體驗，對此，虎牙DOTA2賽事負責人認為，由于DOTA2具有相對較長的發(fā)展歷史，第一代用戶和從業(yè)人員年齡必然已經(jīng)偏大，與此同時，觀眾對新人的接受程度還遠遠不夠。
“我們平臺方已經(jīng)在主動培養(yǎng)有天賦的優(yōu)質(zhì)解說和主播了，尤其是賽事解說，這一塊的專業(yè)性直接會影響觀賽的體驗，這也是我們后續(xù)的一個重點目標。”
至此，虎牙在DOTA2品類打造的主播組合，已經(jīng)涵蓋了國士無雙、rOtK為代表的教練組，b神、430等寶刀未老的技術流，以及AA、史丹尼這類官方解說，加上世界知名戰(zhàn)隊TeamSecret，從戰(zhàn)術分析視角、選手視角到解說視角應有盡有。
專業(yè)角度之外，主播各異的風格，更能為觀眾帶來不一樣的娛樂效果。
這套“組合拳”，從主播的豐富性上來看，可以說是獨一無二的。
雖然現(xiàn)階段電競觀賽并未給平臺帶來直接收入，觀眾付費觀賽習慣還有待培養(yǎng)，但付費內(nèi)容一直是虎牙探索的方向，只是需要時間慢慢推進。歐美系統(tǒng)化和成熟的傳統(tǒng)體育賽事，是虎牙希望借鑒的成功經(jīng)驗。
虎牙近日也傳出涉足體育經(jīng)紀的消息，想必今后對電競選手和主播的運營將更加專業(yè)化。
邁入第10個年頭的老游戲，到了不得不主動求變的階段，客觀的大環(huán)境也在推動DOTA2的變革。而作為行業(yè)底盤的直播平臺，則是這個過程重要且積極的深度參與者。
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