Gentle Monster與BLG的跨界 電競(jìng)從帶貨到文化
2020-06-03 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：英雄聯(lián)盟
在以后的《英雄聯(lián)盟》賽事中，BLG戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服上將多出一個(gè)全新的贊助商LOGO，Gentle Monster。
6月2日，嗶哩嗶哩電競(jìng)宣布與國(guó)際高端時(shí)尚品牌Gentle Monster達(dá)成合作協(xié)議，Gentle Monster將成為嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)BLG的贊助商之一。
在奔馳、寶馬等汽車品牌先后以贊助商的形式進(jìn)軍電競(jìng)后，Gentle Monster這樣的國(guó)際潮流品牌也開始了與電競(jìng)的跨界。
電競(jìng)的邊界正在持續(xù)擴(kuò)張。
從時(shí)尚到電競(jìng)
創(chuàng)立于2011年的韓國(guó)品牌Gentle Monster是目前全球最火的太陽鏡品牌之一，這個(gè)品牌的擁簇中包含了一大批的明星。
在韓國(guó)本土，最紅的明星幾乎人手一副，如金智賢、Jennie、李敏鎬、孔孝真、GD、EXO智勛等等，其中金智賢在火遍亞洲的韓劇《來自星星的你》中所戴的太陽鏡就一直是這個(gè)品牌（非廣告合作）。
在韓國(guó)以外，中國(guó)的明星如今也幾乎人手一副，吳亦凡、李易峰、肖戰(zhàn)、王一博等等，夸張一點(diǎn)的說法是在每一個(gè)明星的街拍照中，我們幾乎都可以找到一張佩戴Gentle Monster太陽鏡的照片。
甚至，在歐美也有碧昂絲、蕾哈娜等明星成為了這個(gè)品牌的粉絲，要知道Gentle Monster這個(gè)品牌一開始主要是為亞洲人臉型設(shè)計(jì)的太陽鏡品牌。
Gentle Monster這個(gè)火遍全球的時(shí)尚潮流品牌選擇了成為BLG的贊助商，擁抱電競(jìng)，擁抱年輕用戶，這與其品牌理念有關(guān)。
一直以來，Gentle Monster所堅(jiān)持的品牌理念是以“創(chuàng)新高端實(shí)驗(yàn)”為宗旨，集合產(chǎn)品，空間，風(fēng)格，文化，科技五大領(lǐng)域。
基于這一品牌理念，Gentle Monster對(duì)于跨界合作有著獨(dú)特的見解，就在此前的4月份Gentle Monster與華為展開了二度合作推出一款合作的太陽鏡，此外Gentle Monster還與眾多明星、藝人等展開過藝術(shù)范圍內(nèi)的合作，以推行品牌文化。
比如Gentle Monster曾與韓國(guó)知名藝人Jennie在韓國(guó)首爾開設(shè)一家娃娃屋，去推廣潮流生活文化。
正是因?yàn)槿绱�，�?dāng)Gentle Monster選擇與電競(jìng)展開合作時(shí)看上去似乎是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟當(dāng)下的電競(jìng)已經(jīng)成為了年輕用戶的主流娛樂生活方式之一。
Gentle Monster+BLG：年輕、文化、潮流
在跨界電競(jìng)的道路上，Gentle Monster選擇了嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下的BLG戰(zhàn)隊(duì)。
之所以選擇BLG電競(jìng)一方面在于B站品牌本身背后就代表了年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，這一點(diǎn)與Gentle Monster的文化相互契合。
而更重要的一方面在于，嗶哩嗶哩電競(jìng)在電競(jìng)泛娛樂文化上有著諸多成功的嘗試和豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀。
在B站進(jìn)軍電競(jìng)成立BLG戰(zhàn)隊(duì)時(shí)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們就大開腦洞：“BLG難道不就是板藍(lán)根的縮寫嗎?”
基于這一諧音梗，板藍(lán)根和BLG此后果真展開了跨界合作，進(jìn)行了聯(lián)合推廣，這一舉動(dòng)在年輕用戶群體當(dāng)中取得了意想不到的效果。
除了這些跨界合作外，在2019年BLG曾受邀參與國(guó)內(nèi)首檔英雄聯(lián)盟真人秀節(jié)目《超越吧英雄》的錄制，在節(jié)目中BLG青訓(xùn)隊(duì)隊(duì)員與明星陳赫隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)比賽，節(jié)目播出后高居騰訊綜藝排行榜第六,騰訊綜藝每日榜前五,最高播放量達(dá)到了5926萬。
另外，在營(yíng)銷傳播上BLG也在不斷嘗試與傳統(tǒng)文化的結(jié)合,創(chuàng)作了多張將經(jīng)典藝術(shù)名作與電競(jìng)內(nèi)容結(jié)合的海報(bào),得到了業(yè)內(nèi)的好評(píng),也因此斬獲了英雄聯(lián)盟2018年度最佳營(yíng)銷案例獎(jiǎng)的榮譽(yù)。
在電競(jìng)泛娛樂文化的輸出上，BLG一直是最熱衷的俱樂部之一，這為BLG和Gentle Monster的合作做了鋪墊，電競(jìng)是職業(yè)競(jìng)技體育，但同時(shí)電競(jìng)也是一種娛樂方式。
當(dāng)然Gentle Monster看重BLG的地方肯定不止于此，據(jù)了解BLG的管理團(tuán)隊(duì)曾做過在中國(guó)首次、也是全亞洲最大的電競(jìng)玩家聚會(huì)LanParty。
LanParty背后所代表的正式一種游戲與潮流相互結(jié)合的文化，只不過偏重于游戲方面，但對(duì)于嗶哩嗶哩電競(jìng)來說，站在LanParty的肩膀上，通過接洽上下游將電競(jìng)做成一種生活方式文化并不難，而這也是Gentle Monster這兩年在線下所著重的戰(zhàn)略之一。
去年，Gentle Monster就與李易峰跨界合作，推出藝術(shù)空間DREAM VISIT，藝術(shù)空間以李易峰童年夢(mèng)想為靈感，打造了一個(gè)集合裝置、多媒體和表演藝術(shù)的新型展覽。
一直以來，嗶哩嗶哩電競(jìng)就致力于將電競(jìng)的文化融入年輕用戶的生活之中，而Gentle Monster一直致力于將潮流與生活相互融合，兩者的某些訴求是相匹配的。
考慮到此前Gentle Monster還曾邀請(qǐng)嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下《守望先鋒》分部的杭州Spark戰(zhàn)隊(duì)參觀位于首爾的Jentle Home（也就是與Jennie合作的那家）。
Gentle Monster未來或許會(huì)與訴求相匹配的嗶哩嗶哩電競(jìng)展開更加深度的合作，從戰(zhàn)隊(duì)屬性來看，杭州Spark的全球化、BLG的中國(guó)本土化，所形成良好互補(bǔ)為以后的合作埋下了伏筆。
電競(jìng)的邊界越來越寬
隨著Gentle Monster跨界電競(jìng)，電競(jìng)所觸達(dá)的邊界正在越來越廣。
在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)于全球的發(fā)展當(dāng)中，實(shí)際上電競(jìng)產(chǎn)業(yè)向來不缺乏品牌的合作，但值得注意的是電競(jìng)此前的商業(yè)化一直有很大的局限性。
以最被中國(guó)玩家所熟知的WCG這個(gè)賽事品牌為例，WCG這個(gè)賽事品牌從成立之初到2013年的最后一屆為止，一直是由三星所主導(dǎo)，前期是三星顯示器，后期是三星手機(jī)（2019年WCG更換主辦方后重啟）。而出現(xiàn)在WCG上的品牌贊助商，主要是羅技、英特爾、英偉達(dá)等企業(yè)。
從中或許我們已經(jīng)看到端倪，電競(jìng)賽事早期的贊助商乃至主辦方都是與PC產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)，這些企業(yè)之所以贊助電競(jìng)，主要原因在于電競(jìng)賽事可以幫助他們更好的售賣產(chǎn)品，目的性較強(qiáng)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在彼時(shí)是相對(duì)狹窄的。
到了《英雄聯(lián)盟》在MOBA類產(chǎn)品從2011年之后開始火爆后，電競(jìng)用戶呈現(xiàn)集合式的增長(zhǎng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走上了快車道，這個(gè)時(shí)候電競(jìng)產(chǎn)業(yè)漸漸出現(xiàn)了非PC產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的贊助商。
但這個(gè)階段的贊助商同樣有著一個(gè)極強(qiáng)的標(biāo)簽，快消品，如統(tǒng)一、旺旺等快消品針對(duì)電競(jìng)主要是年輕用戶群體的特性開始跨界電競(jìng)，對(duì)于快消品而言，年輕用戶永遠(yuǎn)是他們最重要的受眾。
盡管涉足電競(jìng)的企業(yè)屬性開始了變化，但其概念依舊未變，依舊是針對(duì)性極強(qiáng)的贊助，這當(dāng)中包括奔馳、寶馬這樣的豪車品牌，奔馳和寶馬在贊助LPL時(shí)，所主打的主要是售價(jià)20-30萬的入門級(jí)車型，符合年輕受眾消費(fèi)能力。
但從2019年開始，我們終于看到了真正的變化出現(xiàn)，這就是LV和《英雄聯(lián)盟》展開跨界合作，電競(jìng)概念這個(gè)時(shí)候才真正的獲得較大的突破。
電競(jìng)被其它品牌看做是打造品牌文化的一環(huán)，而非僅僅是一次廣告露出，考慮到LV代表的是奢侈品，這個(gè)概念更加濃厚。
再到此次Gentle Monster與BLG展開合作，Gentle Monster同樣將BLG戰(zhàn)隊(duì)，將電競(jìng)作為添加品牌文化的一環(huán)。
也就是說，電競(jìng)已經(jīng)開始從幫助產(chǎn)品銷售到了幫助品牌文化塑造的大幅進(jìn)步，這一點(diǎn)是Gentle Monster贊助BLG背后最大的意義所在。
電競(jìng)的邊界已經(jīng)大踏步的前行，未來我們或許會(huì)看到越來越多如Gentle Monster這樣代表潮流，代表時(shí)尚的品牌借助電競(jìng)?cè)ネ七M(jìn)它的品牌文化。
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