TGA省隊賽，電競產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海？
2020-08-26 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競新聞
導(dǎo)語：
隨著頭部賽事流量被不斷發(fā)掘，如何落地線下實(shí)現(xiàn)電競的地域化發(fā)展并開發(fā)新的流量源成為電競產(chǎn)業(yè)新的痛點(diǎn)。
2020全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會呈現(xiàn)TGA騰訊電競運(yùn)動會的未來趨勢。
在發(fā)布會上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競負(fù)責(zé)人侯淼發(fā)表了關(guān)于TGA騰訊電競運(yùn)動會未來發(fā)展的戰(zhàn)略宣講。主要內(nèi)容為今年TGA正式啟動省隊賽模式，首批賽事項目為英雄聯(lián)盟、王者榮耀和FIFA Online 4。這是騰訊電競大眾化賽事的新嘗試，也是TGA深度接軌傳統(tǒng)體育的新舉措。通過打造以省和直轄市為參賽單位、所有參賽隊伍由各省市官方電競協(xié)會組織的綜合性電競賽事，騰訊電競開啟了新一輪的電競賽事大眾化、體育化探索。
省隊賽概念是電競賽事體系中非常新且特殊的概念，這一想法來源于傳統(tǒng)體育中的"全運(yùn)會"，每個省/直轄市體育局召集自己的隊伍參賽，以省/直轄市為單位競爭獎牌榜上的榮譽(yù)。而TGA開啟省隊賽模式，開拓了人們對電競認(rèn)知的眼界，原來電競還能這么玩？可以說，TGA省隊賽是電競產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，在這片藍(lán)海中，有著電競未來的無限可能。
一、TGA做"全運(yùn)會"，"藍(lán)海"優(yōu)勢在何方？
近年來電競行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，LPL、KPL等賽事影響力已不弱于傳統(tǒng)體育，但過于看重單項目賽事，從而忽略綜合性賽事也已經(jīng)成為現(xiàn)狀。
TGA賽事已有十年，由"小眾賽事"逐步發(fā)展為"大眾賽事"，它一直是騰訊在電競領(lǐng)域的拓荒牛。迭代更新賽事模式，不斷探索電競領(lǐng)域新方向，正是TGA有這樣的特點(diǎn)，才能發(fā)現(xiàn)綜合型賽事的藍(lán)海。如何探索這片藍(lán)海，TGA省隊賽的優(yōu)勢不可忽略。
通過省隊賽探索電競項目發(fā)展新潛力
2019年，TGA賽事全面升級為騰訊電競運(yùn)動會。今年進(jìn)一步推出省隊賽模式，引入英雄聯(lián)盟、王者榮耀和FIFA Online 4三項大眾化、話題性強(qiáng)的電競項目。
這些項目特點(diǎn)在于玩家基數(shù)廣泛，騰訊旗下已有的LPL、KPL、PEL三個熱門賽事在環(huán)境的不同需求下做出調(diào)整，彼此間隨發(fā)展已經(jīng)開始出現(xiàn)賽事賽制方法上的區(qū)別。要做更貼合玩家需求、更符合項目發(fā)展的賽事，需要因"地"制宜。
如何對賽事孵化做調(diào)整、發(fā)掘電競項目新潛力，需要TGA這樣的綜合性賽事試水，挖掘電競項目體育化的不同方法。
吸納地方人才，打通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
TGA今年引人注目的是省隊賽模式的創(chuàng)新。省隊賽模式作為電競運(yùn)動與傳統(tǒng)體育接軌的一個新嘗試，為電競行業(yè)提供了吸納人才、打通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供了一個新思路與新途徑。
TGA省隊賽隊員需要注冊運(yùn)動員身份，這一身份會給選手帶來更高的榮譽(yù)感和獲得感�；仡^看傳統(tǒng)電競項目在人才選擇方式上，青訓(xùn)體系和渠道推薦是常態(tài)，TGA省隊賽則是篩選地區(qū)電競?cè)瞬诺男逻x擇。TGA省賽的選手不僅來自于業(yè)余選手，也有部分來自于俱樂部青訓(xùn)和梯隊。由地方進(jìn)行人才篩選，選手積極性和社會對選手身份的態(tài)度會更加正向。獲得賽事曝光，選手進(jìn)入職業(yè)體系、了解產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面會有更多突破，TGA省隊賽是提供給大眾玩家進(jìn)入電競行業(yè)的又一渠道。
提供電競合作交流平臺，助力城市打造電競"新名片"
TGA省隊賽模式直接將賽事與地方聯(lián)系起來，年輕電競生態(tài)與傳統(tǒng)體育模式相結(jié)合，是TGA騰訊電競運(yùn)動會的最大亮點(diǎn)。作為電競核心城市，上海去年就開始著手打造官方電競隊伍，此次也積極響應(yīng)TGA省隊賽。隨著各地政府與地方媒體的支持，TGA省隊賽乃至電競項目有了更加深入的曝光和更高的流量，電競產(chǎn)業(yè)在公眾中的認(rèn)知正逐漸提升。
站在城市電競發(fā)展的角度，TGA與全國十二家省市電競協(xié)會深度合作，賽事與地區(qū)合作力度更強(qiáng)。過去它是連接業(yè)余賽事和職業(yè)賽場的紐帶，未來將是連接電競體育與傳統(tǒng)體育的橋梁，在省市范圍內(nèi)展開電競發(fā)展新道路的探索。
在此基礎(chǔ)上，TGA省隊賽提供了各省市之間電競文化及技術(shù)交流的平臺。目前各地區(qū)都有電競?cè)瞬�，但地區(qū)間電競水平的發(fā)展差異讓地方需要一個交流平臺。TGA省隊賽讓地方隊伍有了走出去的機(jī)會，通過比賽交流借鑒其他優(yōu)勢省份的經(jīng)驗(yàn)，提高自身電競實(shí)力水平。此次省隊賽，各地區(qū)都在抓住機(jī)會展示自身電競實(shí)力，從而吸引更多電競?cè)瞬�、企業(yè)落戶或回歸。省隊得到的經(jīng)驗(yàn)也能夠?qū)Φ貐^(qū)進(jìn)行反哺，綜合發(fā)展國內(nèi)地區(qū)的電競實(shí)力。
更深層次來看，TGA推行省隊賽的前提是各地對于電競產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，從而頒布政策寄予支持。舉辦賽事需要賽事支持、場館等方面企業(yè)發(fā)展，通過打通下層生態(tài)，地方產(chǎn)業(yè)會由電競和賽事產(chǎn)生新的化學(xué)作用，促成省市"電競旅游"、"電競文創(chuàng)"等更加豐富的產(chǎn)業(yè)緯度。
電競作為一個年輕生態(tài)產(chǎn)業(yè)，能夠展現(xiàn)城市對于新興文化的包容程度，城市文化也能通過電競進(jìn)行傳播，這份"名片"有力提升城市打造文化輸出新模式。
發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作新大陸
通過省隊賽模式，TGA在商業(yè)化探索上也找到了一條新的與品牌融合的道路。意大利知名時尚品牌Kappa作為TGA騰訊電競運(yùn)動會賽事的指定服飾，在省隊賽模式的比賽中，獲得了獨(dú)特的品牌曝光。TGA省隊賽對電競地域化的推動可以讓Kappa能夠擴(kuò)大自身品牌在地方市場的影響力。與地域化的賽事合作模式的創(chuàng)新，為未來更多品牌與電競賽事在新場景下的商業(yè)合作帶來了新思路，而這只是一個起點(diǎn)，未來TGA省隊賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，可能給我們帶來更多的商業(yè)化想象空間。
對于電競，"省隊"作用又在哪里？
二、"省隊"之于電競，地域化帶來什么影響？
2019年騰訊電競提出"電競運(yùn)動城市發(fā)展計劃2.0"，今年TGA省隊賽是該計劃的進(jìn)一步延續(xù)。籌備以來主辦方與20多個省級電競協(xié)會聯(lián)系，多家協(xié)會對參加TGA賽事態(tài)度積極。經(jīng)過多輪溝通和評估，最終定下第一屆省隊賽引入12家省級電競協(xié)會。
地域?qū)傩缘膭澐衷趩雾椖抠愂碌闹骺蛨龇矫嬉延袊L試。TGA省隊模式以省市為參賽隊伍單位，通過地域情感、地方榮譽(yù)來增強(qiáng)電競在公眾中的認(rèn)知，從而獲得更多的關(guān)注度。通過地域?qū)傩詣澐肿寘①愡x手代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，有更強(qiáng)的榮譽(yù)歸屬感，讓地方民眾有各自的家鄉(xiāng)主隊，有更高的觀賽及參賽熱情。
與俱樂部參加單項目賽事不同，地區(qū)單位賽事布局是電競走向傳統(tǒng)體育模式的重要部分。地域化一方面帶來更加完善的體育人才培育模式，讓地區(qū)頭部玩家和選手觸及更好的賽事環(huán)境證明實(shí)力、實(shí)現(xiàn)夢想；另一方面也由各省電競協(xié)會篩選人才和賽事支持人員，在電競?cè)瞬磐诰蛏袭a(chǎn)生新的渠道。省隊人員需要和俱樂部一樣保持完整戰(zhàn)隊編制，電競協(xié)會也相對了解本省電競環(huán)境，對于本土人才發(fā)掘有更大優(yōu)勢。
也正是有了這樣新的人才挖掘渠道，TGA省隊賽的重要意義在填充人才缺口上體現(xiàn)的也就更加明顯。目前的電競?cè)瞬湃笨谌匀缓艽�。由省各電競協(xié)會組成隊伍和教練、分析師等幕后的工作人員，對于行業(yè)而言是更加健康和專業(yè)的辦法。這部分人才構(gòu)成本地賽事和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步力量，也為地方產(chǎn)業(yè)運(yùn)營注入新血。
地區(qū)入局展示城市布局對電競的看好。積極推動這一切對于TGA又有什么樣的探索空間？
三、未來TGA省隊賽仍需探索哪些方向？
1、目前第一次嘗試省隊賽模式，就有12個省市隊伍參與，其中包括了北京、上海、四川這樣的電競大省市，可以說初次嘗試就取得這樣的成績是非常值得鼓勵的。但是未來省隊賽能否持續(xù)穩(wěn)定地擴(kuò)大參賽省市隊伍規(guī)模，卷入更多省的政府機(jī)關(guān)、電競協(xié)會參與，是一個必須考慮并持續(xù)關(guān)注的問題。
2、LPL、KPL、PEL這樣的頭部職業(yè)聯(lián)賽，之所以擁有這么大的流量，一個重要的原因就在于賽事強(qiáng)大的造星能力，比如Jackeylove、傘兵、暖陽都是聯(lián)盟有意推向大眾的明星選手，但是相對于專業(yè)化程度更高的職業(yè)聯(lián)賽來說，TGA省隊賽缺乏明星選手，從而缺少這部分的選手流量，造成了整個賽事的流量構(gòu)成失衡。可能這樣一個現(xiàn)象對于地方政府來說是隊伍整體性的體現(xiàn)，但想要關(guān)注度得到進(jìn)一步提升，打造戰(zhàn)隊明星選手是一條必經(jīng)之路，TGA省隊賽也需要在這方面多下功夫。
3、商業(yè)模式上，對比頭部職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)模式如合作伙伴分級制度、賽事周邊商城、選手個人流量變現(xiàn)等等，目前TGA盈利模式較為單一，雖然TGA省隊賽提供給了商業(yè)上的一個新思路，但創(chuàng)新需要有堅實(shí)的基礎(chǔ)，在上文提到的造星吸引流量的方向外，還需要一套能夠穩(wěn)定將流量與商業(yè)綁定的商業(yè)模式，在這一點(diǎn)上TGA及其省隊賽模式還是任重道遠(yuǎn)。
結(jié)語：
TGA省隊賽或許是一次電競與地域化結(jié)合新方向的試水，不過就目前的情況來看，TGA似乎發(fā)現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。希望TGA未來在綜合性賽事的藍(lán)海之中繼續(xù)耕耘，朝著賽事內(nèi)容、賽事參與大眾化和賽事賽制體育化的道路不斷前進(jìn)。
聲明：中國電競網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場
