“老鐵”快手入局電競(jìng)，賽事卻不是最終目標(biāo)？
2020-09-15 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
2020年8月24日，據(jù)YTG電競(jìng)俱樂(lè)部官方微博宣布，YTG電競(jìng)俱樂(lè)部正式更名為KS.YTG電競(jìng)俱樂(lè)部，快手已完成收購(gòu)YTG戰(zhàn)隊(duì)，正式進(jìn)軍KPL職業(yè)聯(lián)賽。
本身就在短視頻與直播方面成績(jī)斐然的快手在PEL大展拳腳之后再一次布局KPL，此次快手收購(gòu)YTG戰(zhàn)隊(duì)在電競(jìng)上有著更多維度的思考。帶著快手如何布局電競(jìng)的相關(guān)問(wèn)題，陀螺電競(jìng)采訪了快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人。
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快手入局，圓了誰(shuí)的夢(mèng)？
電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量的資本利好，短視頻成為游戲周邊內(nèi)容生態(tài)最為重要的構(gòu)成部分。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2018年57.9%的移動(dòng)游戲用戶(hù)主動(dòng)了解游戲產(chǎn)品的渠道是短視頻平臺(tái)，甚至超過(guò)了社交媒體、彈幕視頻等，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)僅占27%，只有短視頻平臺(tái)的一半。
海量的游戲內(nèi)容儲(chǔ)備，內(nèi)核趨向優(yōu)質(zhì)，平臺(tái)積極搶占核心游戲用戶(hù)碎片時(shí)間，快手入局電競(jìng)優(yōu)勢(shì)明顯。不僅如此，快手電競(jìng)用戶(hù)遍布全國(guó)，快手的下沉市場(chǎng)讓電競(jìng)愈發(fā)走向大眾。
電競(jìng)受眾亦呈現(xiàn)出向下滲透的趨勢(shì)，賽事吸引更多的電競(jìng)“云玩家”、泛游戲玩家參與關(guān)注，這部分受眾持續(xù)為為賽事直播輸出流量。而今本就短視頻平臺(tái)有其自帶的流量池優(yōu)勢(shì)，快手又購(gòu)買(mǎi)下頭部賽事的直播版權(quán)，在未來(lái)電競(jìng)布局中又添加了濃墨重彩的一筆。
2019年快手作為L(zhǎng)OL S9 全球總決賽的合作伙伴對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，期間快手總直播觀看人數(shù)突破 7200 萬(wàn)，用戶(hù)累計(jì)創(chuàng)造30.4萬(wàn)個(gè)視頻。2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽中，快手作為合作伙伴獲得了系列賽事的直播版權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2020KPL春季賽事在快手平臺(tái)的總播放量達(dá)26.1億。
快手電競(jìng)用戶(hù)體量巨大。2020年ChinaJoy期間，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜首次公開(kāi)透露截至今年5月，快手游戲直播月活用戶(hù)已超2.2億�？焓蛛姼�(jìng)負(fù)責(zé)人表示，“我們看到每天有大量的用戶(hù)都在消費(fèi)電競(jìng)的視頻和直播內(nèi)容，基于此我們希望給一些深度玩家提供一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們有機(jī)會(huì)真正的參與進(jìn)來(lái)，所以才有了購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的想法。”
快手逐步構(gòu)建自己的電競(jìng)內(nèi)容，帶來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。首先電競(jìng)用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，更多的賽事能夠在快手上收看，平臺(tái)便利使電競(jìng)相關(guān)用戶(hù)產(chǎn)出更多賽事內(nèi)容，引導(dǎo)尚未接觸賽事的用戶(hù)觀看。其次更多的用戶(hù)催生賽事觀看量，推動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容在快手已有的下沉市場(chǎng)產(chǎn)生更多影響力，為自身平臺(tái)增添更多元化的內(nèi)容。最后賽事觀看量的紅利導(dǎo)致快手在電競(jìng)市場(chǎng)里作用越來(lái)越大，使電競(jìng)頭部賽事更加“走向大眾”。
快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人表示“平臺(tái)利用自身的用戶(hù)與流量的優(yōu)勢(shì)，讓電競(jìng)內(nèi)容、電競(jìng)文化深入到中國(guó)更廣泛的領(lǐng)域，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。”
既然立足國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)的起點(diǎn)，加強(qiáng)戰(zhàn)略布局、挖掘細(xì)分市場(chǎng)、釋放平臺(tái)活力，快手已然躋身國(guó)內(nèi)頭部游戲內(nèi)容平臺(tái)行列，那為何不入局，打造自己的“閉環(huán)生態(tài)”？
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進(jìn)軍電競(jìng)，快手在思考什么？
快手作為當(dāng)今中國(guó)用戶(hù)體量最大的游戲直播平臺(tái)，電競(jìng)業(yè)務(wù)的未來(lái)走向離不開(kāi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)艾瑞《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截止2020年底，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超端游市場(chǎng)規(guī)模，端游電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為348億，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為648億。在購(gòu)買(mǎi)下YTG戰(zhàn)隊(duì)，拿下LPL、KPL、PEL等頭部電競(jìng)賽事版權(quán)之后，快手電競(jìng)生態(tài)正向循環(huán)已經(jīng)形成。傳統(tǒng)電競(jìng)俱樂(lè)部青訓(xùn)大多需要一對(duì)一溝通試訓(xùn)，快手對(duì)此有著不同的解決方式。
快手在用戶(hù)平臺(tái)上開(kāi)展青訓(xùn)活動(dòng)，與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成緊密合作，將為報(bào)名參加快手戰(zhàn)隊(duì)試訓(xùn)的隊(duì)員提供明星教練指導(dǎo)，并為其搭建培養(yǎng)模型以及晉級(jí)體系，讓許多熱愛(ài)游戲并有志于走向職業(yè)電競(jìng)?cè)Φ耐婕矣袑?shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。
在收購(gòu)YTG進(jìn)軍王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽后，快手發(fā)布“天選王者”王者榮耀職業(yè)選手招募令，助力更多玩家實(shí)現(xiàn)職業(yè)電競(jìng)夢(mèng)想�？焓蛛姼�(jìng)負(fù)責(zé)人表示：“我們就是希望給中國(guó)每一個(gè)有電競(jìng)夢(mèng)的玩家創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)和嘗試的機(jī)會(huì)。目前已經(jīng)聘請(qǐng)了最好的主教練，引入了一批非常有潛力的選手，同時(shí)也背靠3億游戲用戶(hù)，公開(kāi)招募青訓(xùn)選手。”
快手自身布局電競(jìng)優(yōu)勢(shì)明顯：青訓(xùn)選手源于龐大體量的玩家參賽，能夠直接解決一對(duì)一效率低下的問(wèn)題，對(duì)隊(duì)伍補(bǔ)充新血有很大的提升。其次，沒(méi)有進(jìn)入隊(duì)伍的主播和玩家也能夠獲得官方扶持和培養(yǎng)，他們可能在游戲內(nèi)容行業(yè)做出更大亮點(diǎn)。
“相比其他傳統(tǒng)的俱樂(lè)部，除了有選手能去打上正選的職業(yè)賽以外，我們更希望形成個(gè)人職業(yè)成長(zhǎng)和平臺(tái)生態(tài)成長(zhǎng)的共贏，即使無(wú)法通過(guò)青訓(xùn)的選手，他們本身也有很大潛力可以在快手平臺(tái)做出好的短視頻、直播等游戲內(nèi)容，同樣是在促進(jìn)整個(gè)游戲電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。”
頭部賽事培養(yǎng)自身的電競(jìng)賽事明星，打造快手自身的“電競(jìng)紅利”；中腰部主播由賽事而來(lái)，保證自身技術(shù)的同時(shí)也不缺失平臺(tái)流量，為快手自身培育游戲主播找到了新的道路；而更多受眾關(guān)注電競(jìng)，“自家戰(zhàn)隊(duì)”的特殊性也能夠維系更多用戶(hù)的關(guān)注度和認(rèn)可。至此，快手“電競(jìng)閉環(huán)”正式進(jìn)入賽道。雖然電競(jìng)用戶(hù)基礎(chǔ)巨大，但直接參與賽事，快手仍是“新軍”。如何通過(guò)直接參與賽事找到流量變現(xiàn)的方法，快手仍然需要找到自己的方法論。
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坐擁海量用戶(hù)，快手電競(jìng)未來(lái)幾何？
在2020全球電競(jìng)大會(huì)上，快手正式宣布推出“開(kāi)放共贏計(jì)劃”，將從游戲公會(huì)及MCN機(jī)構(gòu)、游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者、高校電競(jìng)、社區(qū)生態(tài)五個(gè)維度起步�？焓滞瞥隽�50億資金的扶持和千億流量的曝光計(jì)劃。
對(duì)于高校電競(jìng)?cè)巳海焓蛛姼?jìng)負(fù)責(zé)人表示“電競(jìng)對(duì)年輕用戶(hù)的滲透是所有用戶(hù)層里最高的。我們一直希望能夠與各大高校合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為高校的學(xué)生提供一個(gè)好的電競(jìng)環(huán)境和氛圍。”通過(guò)積極推廣和不斷普及，“電競(jìng)”正在成為快手身上的又一個(gè)新標(biāo)簽。
此前快手贊助LPL的RNG、IG等多個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，間接投資WE俱樂(lè)部；由快手明星主播牧童牽頭組建的新戰(zhàn)隊(duì)，背后也有快手的影響；而今收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)直接進(jìn)入KPL，為何如此全方位布局？
快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人表示，快手的電競(jìng)未來(lái)不止賽事本身。“以NBA為例，它代表籃球領(lǐng)域最頂尖的職業(yè)聯(lián)賽，全世界圍繞著NBA在創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容的群體規(guī)模非常大，是NBA職業(yè)球員數(shù)量的100倍以上，某種意義上說(shuō)，是他們讓全世界的籃球迷喜歡上了豐富多元更立體的NBA，而不僅僅只是NBA的比賽。”
快手通過(guò)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作，形成對(duì)玩家的持續(xù)吸引力。同時(shí)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)造分享游戲相關(guān)內(nèi)容，從而達(dá)到快手直播、短視頻內(nèi)容與電競(jìng)行業(yè)的雙向促進(jìn)與發(fā)展。
前不久快手成為SKT戰(zhàn)隊(duì)短視頻合作伙伴，即是持續(xù)為用戶(hù)提供豐富多元的電競(jìng)內(nèi)容的佐證�？焓终J(rèn)為，未來(lái)懂得內(nèi)容創(chuàng)作的人才是最稀缺的。電競(jìng)行業(yè)除了自身的電競(jìng)比賽的質(zhì)量提升，還需要很多從事內(nèi)容創(chuàng)作的人才，去創(chuàng)造電競(jìng)用戶(hù)喜歡消費(fèi)的內(nèi)容。
而快手入局電競(jìng)，也許是“老鐵”們正式擺脫“下沉市場(chǎng)”標(biāo)簽的又一抓手。
結(jié)語(yǔ)：
在騰訊的推動(dòng)下，游戲直播兩大巨頭斗魚(yú)和虎牙走向合并，買(mǎi)下S賽版權(quán)的B站則將版權(quán)分銷(xiāo)給斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)。整合游戲直播市場(chǎng)，騰訊將對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力與布局，而電競(jìng)又正是游戲直播的重要內(nèi)容，快手的入局將意味著圍繞游戲直播和電競(jìng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪將愈演愈烈。
虎牙直播一直以來(lái)卻是偏重移動(dòng)端直播收入為主，主打輕型手游。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手安卓機(jī)占比為83.3%，虎牙為81.88%，兩者安卓用戶(hù)占比極為接近。由此來(lái)看，快手的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)游戲直播巨頭沖擊巨大。而今兩家直播平臺(tái)即將合并，對(duì)于快手布局電競(jìng)將是進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。
收購(gòu)YTG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、購(gòu)買(mǎi)頭部賽事版權(quán)都有助于游戲直播提高用戶(hù)留存、增強(qiáng)用戶(hù)粘性。已經(jīng)成為移動(dòng)電競(jìng)頭部平臺(tái)的快手該如何利用其特點(diǎn)在這場(chǎng)“激戰(zhàn)”中脫穎而出，仍需觀察。
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