王思聰、電競戰(zhàn)隊、頂流網(wǎng)紅集體代言，游戲陪練是下一個百億市場？
2020-05-23 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：電競新聞
遠(yuǎn)離公眾視野已久的王思聰近日連上兩條熱搜，起因竟然是被網(wǎng)友扒出其在比心陪練平臺接單陪別人打游戲的價格是666元/局。其本人也在微博回應(yīng)“666這價格誰點誰血賺”，還曬了下單陪練用戶的五星好評。該話題共引發(fā)微博用戶超6.3億次討論。
2020年，疫情在全球范圍內(nèi)持續(xù)爆發(fā)，體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)因此遭受重創(chuàng)，各大賽事何時重啟不得而知，回歸常態(tài)則需要更長遠(yuǎn)的恢復(fù)期。用戶的關(guān)注熱情何處安放，品牌的營銷預(yù)算投向何方，市場亟需挖掘新的場景和機(jī)遇。而本已在過去幾年不斷升溫的電競產(chǎn)業(yè)，在2020這個特殊的變革之年，提前迎來了爆發(fā)，一邊正在出圈，一邊迎接著迫不及待沖破固有圈層邊界涌入的用戶、品牌、資本和社會主流的持續(xù)關(guān)注。 根據(jù)英雄聯(lián)盟賽事官方公布的最新數(shù)據(jù)，即便是受疫情影響改變賽事為“線上賽”的形式，2020LPL春季賽的觀賽人數(shù)仍在不斷地上升，首周單日觀賽峰值PCU，日均觀賽總時長同比增長超70%。奔馳繼續(xù)跨界牽手英雄聯(lián)盟，寶馬也在今日官宣成為S9世界冠軍FPX戰(zhàn)隊的贊助商，另外還有耐克、OPPO、肯德基、哈啤等一眾大牌紛紛加碼投入。 據(jù)創(chuàng)業(yè)邦不完全統(tǒng)計，截止目前，2020年已有包括英雄聯(lián)盟iG、FPX、王者榮耀eStarPro、AG超玩會、DYG、和平精英Tianba、4AM等共計14支知名職業(yè)電競俱樂部相繼官宣代言游戲陪練頭部平臺比心陪練，并持續(xù)活躍在平臺舉辦的游戲陪練大神節(jié)、冠軍賞金賽、電競青訓(xùn)招募等活動中。比心陪練也因此成為目前贊助國內(nèi)電競戰(zhàn)隊數(shù)量最多的品牌。
電競熱持續(xù)升溫的大趨勢之下，作為電競新生態(tài)中增速最快的一環(huán)，游戲陪練承擔(dān)了怎樣的角色？為何成為越來越多年輕一代的新職業(yè)選擇？如何規(guī)范化發(fā)展，又將占據(jù)電競市場多少份額？
Z世代熱捧，新職業(yè)走入公眾視野根據(jù)比心陪練平臺公布的《游戲陪練行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，平臺已有近150萬人通過游戲技能分享賺取過收入，其中全職游戲陪練大神的平均月收入達(dá)到7857元，兼職平均月收入在2929元。在國內(nèi)受疫情影響嚴(yán)重的2020年一季度，平臺游戲陪練大神申請數(shù)量激增，單季新增102萬人，2月和3月分別為41萬人，較2019年12月增幅超150%。
巨大漲幅背后，是90后、95后年輕一代更開放的就業(yè)觀念，亦體現(xiàn)出游戲陪練作為新職業(yè)逐漸走入公眾視野的趨勢。對年輕的從業(yè)者們來說，它能夠提供怎樣的價值？ 在外人看來，“子承父業(yè)”的建剛蛙曾經(jīng)有著一份不錯的工作，作為某省知名廣播電視臺的編導(dǎo)，每月五六千的收入，日子還算安穩(wěn)。而伴隨所在單位進(jìn)行“制播分離”改革，建剛蛙的收入因為和項目掛鉤而大減，工作壓力和時長卻明顯增加。一次偶然的機(jī)會，讓她徹底改變了航道。
2018年，業(yè)余愛好打游戲的她，偶然接觸到“游戲陪練”。她嘗試在比心平臺下單，發(fā)現(xiàn)自己常點的一位“大神”每天工作5小時，月收入?yún)s高過自己。從用戶，到兼職，再到全職游戲陪練的三級跳，建剛蛙只用了不到半年的時間。依靠在電視臺積累的豐富經(jīng)驗，建剛蛙還通過拍攝剪輯游戲陪練過程中的趣味短視頻，快速建立起自己的個人IP�，F(xiàn)如今，作為比心陪練的“高人氣大神”，建剛蛙已積累了兩萬多粉絲，月收入比轉(zhuǎn)行之前翻了4、5倍，工作時間也更為自由。 從體制內(nèi)出走，收獲時間和收入的雙重自由，建剛蛙通過游戲陪練找到了更適合個人發(fā)展的職業(yè)路徑。 90后男生小懶則是在疫情期間開始接觸游戲陪練，通過朋友推薦加入比心。如今小懶每天下班后會兼職3-4小時，一周的收入通常在700元-1200元，月收入?yún)^(qū)間在3000元-5100元。在小懶看來，兼職游戲陪練為自己的生活帶來收入補充同時，也增加了很多新鮮元素，現(xiàn)實生活中略顯靦腆的他，“在平臺上認(rèn)識了很多不同行業(yè)和不同年齡段的人。” 小憂的故事發(fā)生在海外，隨家人移民美國西雅圖的她，正在當(dāng)?shù)刈x大一，“一開始出國時間很多，想找別人一起開黑，就在比心上找人一起玩，后來發(fā)現(xiàn)自己也可以接單，就慢慢開始了。”受疫情影響學(xué)校已經(jīng)停課，對于19歲的小憂來說，當(dāng)游戲陪練在排解孤獨之余，每月在比心上接單的收入，已經(jīng)能夠覆蓋她在西雅圖的日常開支。 有人把愛好變成職業(yè)、有人找到更適合自己的發(fā)展路徑、有人實現(xiàn)自我價值、結(jié)識新朋友排解孤獨時光，除了收入之外，游戲陪練這一新興職業(yè)的誕生和發(fā)展，讓這些敢于挑戰(zhàn)的年輕人看到了更多選擇可能性。
正規(guī)化、可持續(xù)是游戲陪練行業(yè)面臨的新課題電競游戲圈最近一次刷屏級事件，是5月19日開啟預(yù)熱的首屆“游戲陪練大神節(jié)”，為期一個多月的活動期間，主辦方比心陪練將邀請包括The Shy、小天、貓神、諾言、久誠等頂尖職業(yè)選手，及林顏、狗子隊長等抖音快手超千萬粉絲的頭部游戲網(wǎng)紅KOL共計30位大神相繼亮相，以水友賽的方式與平臺用戶展開互動。
比心陪練副總裁杜明江先生告訴創(chuàng)業(yè)邦，重金打造首個屬于游戲陪練大神的官方節(jié)日，希望通過頂尖職業(yè)選手和頭部網(wǎng)紅KOL的集體代言，讓游戲陪練這一新興職業(yè)得到更多人的了解和認(rèn)可，讓平臺超過300萬的游戲陪練從業(yè)者，對自己的職業(yè)有更強烈的歸屬感和榮譽感。
的確，新興行業(yè)逐步走向規(guī)范化、主流化，并為從業(yè)的年輕人提供可持續(xù)的職業(yè)發(fā)展路徑，離不開頭部平臺的破冰和持續(xù)帶動。
在比心陪練副總裁杜明江看來，如何幫助資深陪練突破職業(yè)天花板，為他們做好職業(yè)晉升規(guī)劃至關(guān)重要，這關(guān)乎著是否有更多年輕人愿意加入到這個行列中來。有的技術(shù)型游戲陪練夢想是做電競職業(yè)選手，有的則想成為影響力更大的游戲主播或者網(wǎng)紅KOL。針對不同需求，借助平臺的優(yōu)勢聚攏行業(yè)資源，職業(yè)戰(zhàn)隊、短視頻MCN機(jī)構(gòu)等，搭建晉升通道，幫助他們實現(xiàn)更高的夢想。 2020年，比心陪練簽約贊助14家國內(nèi)頂尖職業(yè)電競俱樂部，合作共建中國電競青訓(xùn)體系。全年計劃合作開展近50場電競青訓(xùn)招募活動，這一數(shù)字是2019年的2倍。這一舉措不僅提升了職業(yè)俱樂部的選人效率，通過持續(xù)的新鮮血液供給提升持續(xù)競爭實力，也讓更多熱愛電競的年輕人有了嘗試成為職業(yè)選手的機(jī)會。 以剛滿20歲的李逍為例，作為2019年比心陪練與英雄聯(lián)盟IG戰(zhàn)隊合作青訓(xùn)招募活動中脫穎而出的佼佼者，天賦出眾的他僅用三個多月的時間，就從一名普通陪練大神晉級到青訓(xùn)選手，如今其已正式入選IG二隊，經(jīng)常有機(jī)會和自己偶像The Shy一起訓(xùn)練切磋。
另外，在加速推動行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程方面，2019年8月1日，在中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會的指導(dǎo)下，比心陪練起草并推出《電子競技陪練師》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技能認(rèn)定平臺，這也標(biāo)志著游戲陪練職業(yè)受到國家政策認(rèn)可，并在逐步走向正規(guī)化、規(guī)范化的正確道路。目前，已有超過5萬人通過各大渠道報名，希望考取“電競陪練師”職業(yè)資格證。
巨頭入局，百億市場的前景展望《2019年游戲陪練白皮書》數(shù)據(jù)顯示，游戲陪練用戶平均年齡23.27歲，有2/3是95后。“找人陪我打游戲”已成為這屆年輕人流行的生活方式。伴隨爆款游戲的不斷涌現(xiàn)、年輕用戶群體中游戲用戶占比的不斷擴(kuò)大，游戲陪練作為仍處在高速發(fā)展階段的成長型市場，將有機(jī)會占據(jù)電競產(chǎn)業(yè)更大的市場份額。對此，比心陪練副總裁杜明江認(rèn)為，游戲陪練已成為一個新的“百億市場”。 歷經(jīng)了早期的散戶模式、2017-2018年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，游戲陪練行業(yè)進(jìn)入加速洗牌的階段，2019年，比心陪練作為行業(yè)頭部平臺成功突圍，占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額，用戶規(guī)模突破3000萬大關(guān)。同時，面對百億市場的巨大誘惑，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛下場入局。 2019年，淘寶上線了“淘寶陪練”頻道，隨后斗魚等直播平臺也推出游戲陪練業(yè)務(wù)，整個行業(yè)更加熱鬧起來。
巨頭加入是否會對現(xiàn)有行業(yè)格局造成沖擊？ 在杜明江看來，比心陪練作為頭部公司，在巨頭進(jìn)場后仍保持著較好的上升趨勢，同時，巨頭們也將借助自身的影響力加速推動行業(yè)進(jìn)化，這也意味著游戲陪練行業(yè)逐漸受到主流認(rèn)可。 談及比心陪練未來發(fā)展，杜明江告訴創(chuàng)業(yè)邦：“我們現(xiàn)階段以及未來3-5年會重點做兩件事，一是產(chǎn)品維度，鞏固技術(shù)算法的核心競爭力，借此實現(xiàn)用戶和大神之間更高效的匹配，服務(wù)于更大規(guī)模的用戶體量；另一方面，是繼續(xù)加大電競戰(zhàn)隊合作層面的市場投入，未來3-5年，我們預(yù)計將在這個維度投入超過1億元，也不排除與主流電競聯(lián)賽官方合作的可能性。” 面對游戲陪練行業(yè)未來機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，比心陪練的目標(biāo)是，力爭在未來3-5年內(nèi)為游戲陪練大神創(chuàng)造千萬量級的就業(yè)機(jī)會，同時將平臺自身的用戶體量擴(kuò)大到2億規(guī)模。而巨頭們的加入，也將加快完成市場教育。未來，游戲陪練預(yù)計將占據(jù)電競市場15%-20%的份額，屆時整個行業(yè)將再次迎來創(chuàng)新與發(fā)展。
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