傳統(tǒng)體育擁抱電競只為止損？英格蘭狼隊找到“最優(yōu)解”
2020-06-03 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：電競新聞
從今年年初開始，由于疫情影響，不管是傳統(tǒng)體育賽事還是傳統(tǒng)體育俱樂部，都開始大范圍地擁抱電競，起初，他們的目的可是就是純粹的“避險”，但是在一些隊伍長時間的探索下，他們也發(fā)現(xiàn)了電競與傳統(tǒng)體育之間的更多可能性。
疫情到來以后，傳統(tǒng)體育向電競方向靠攏的案例有許多。例如NBA 2K聯(lián)賽、F1澳大利亞電競大獎賽、西甲電競慈善賽、英超電競邀請賽等，在傳統(tǒng)體育這樣大規(guī)模的擁抱電競時，有一些“佼佼者”從中殺出其實并不難理解。
當所有線下賽事都被疫情“關禁閉”之后，4月，首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽正式拉開了帷幕，英超聯(lián)賽中的所有俱樂部都開始派出自家的當紅球星參與這項電競賽事，同時英超官方也邀請了一些傳統(tǒng)體育界、電競行業(yè)的當紅明星加入戰(zhàn)局。到現(xiàn)在，英超電競邀請賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，顯然，在疫情檔口下，不論是賽事方還是俱樂部，都希望通過這樣的線上虛擬賽事來維持自身熱度與粉絲群體活性。
在首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽中，英格蘭狼隊成功擊敗了利物浦，獲得了首屆英超電競邀請賽的冠軍殊榮。不過在主隊參與英超官方賽事的同時，狼隊在今年四月還參加了在中國國內(nèi)舉辦的2020 FIFA Online 4冠軍杯比賽。
值得注意的是，狼隊參加本次賽事的隊伍是俱樂部與國內(nèi)社交媒體微博共同組建的，這支職業(yè)電競隊伍也順利在本屆 FIFA Online 4冠軍杯上奪冠。廣泛參與各類電競賽事確實讓類似狼隊這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部嘗到了一些甜頭，他們也開始嘗試更廣泛地與電競結合。
從3月底開始，狼隊就開始籌劃起面向全球各地粉絲群體的電競賽事，從FIFA 20到堡壘之夜，從Xbox端到PS端、PC端，繁多的粉絲賽事幾乎鋪滿了整個停賽期。耗費這樣的氣力大搞電競很難不讓人產(chǎn)生疑問：像狼隊這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部持續(xù)在電競中投入，難道最終的結果只是為了止損嗎？
傳統(tǒng)體育職業(yè)隊與電競能產(chǎn)生怎樣的“化學反應”？
筆者之前的幾篇文章中都分析過，傳統(tǒng)體育俱樂部廣泛擁抱電競的出發(fā)點其實與一些賽事方相同，在缺少了線下場景以后，他們不僅需要通過線上環(huán)境來保證隊伍贊助商的權益，維持金主們的曝光，同時還需要維持自身粉絲、觀眾群體的活性。這也是傳統(tǒng)體育方面擁抱電競最直接的利益回報。
不過在經(jīng)過了一系列的嘗試以后能夠發(fā)現(xiàn)，電競對傳統(tǒng)體育所起到的作用并不只是止損那么簡單。首先，這些擁有傳統(tǒng)體育品牌的電競賽事已經(jīng)吸引了一些新的贊助商和合作伙伴。舉個例子，隨著西甲、英超、德甲這些傳統(tǒng)體育聯(lián)盟開啟電競賽事，類似Betway等一些傳統(tǒng)體育行業(yè)博彩公司也開始將自身旗下的電競品牌注入到全新的電競賽事當中，這些來自電競領域的品牌贊助商為賽事方和參與方都注入了新的增長活力。
另外，這些傳統(tǒng)體育與電競相結合的賽事也展現(xiàn)出了十分顯著的流量吸引力。首屆英超電競邀請賽在整個舉辦期間共收獲了1.5億次觀看，雖然這些數(shù)據(jù)相比于以往的線下賽事仍有所差距，但是這部分觀眾的用戶畫像卻與以往有著根本區(qū)別，這令賽事方與俱樂部十分驚喜。
而且根據(jù)英超提供的電競邀請賽數(shù)據(jù)來看，隨著時間的推移，這項賽事的關注度也在節(jié)節(jié)攀升，所吸引的新觀眾越來越多，對老粉絲的激活作用也越來越明顯。
在這一期間內(nèi)，傳統(tǒng)體育聯(lián)盟與俱樂部都發(fā)現(xiàn)，電競對他們的幫助確實不單單是止損那么簡單，但是同時，他們也發(fā)現(xiàn)了官方線上電競賽事的短板。由于這些線上賽事的參與方只是俱樂部中的某個球員，所以這樣的方式很難吸引所有的老粉絲，而且還有一大部分傳統(tǒng)賽事粉絲并不愿意觀看這樣的虛擬比賽。在這樣的情況下，俱樂部自辦賽也開始出現(xiàn)了。
幾天之前，狼隊在中國國內(nèi)舉辦了首屆“傲伍杯”FIFA Online 4狼迷挑戰(zhàn)賽，前文提到過，這樣面向粉絲群體的賽事其實狼隊在其他國家和地區(qū)已經(jīng)實踐過，這種賽事模式能夠有效彌補俱樂部參與官方賽事的效果短板。
由于這樣的線上球迷賽事舉辦成本不高、沒有地域限制，同時還可以直接與球隊球星產(chǎn)生互動，俱樂部自辦賽的效果十分顯著。不久之前的“傲伍杯”除了吸引了國內(nèi)百余名“狼粉”參賽以外，也吸引了大量的狼隊球迷、FIFA游戲愛好者觀看。顯然，這是一個為傳統(tǒng)體育俱樂部提升粉絲黏性的絕佳渠道。
不僅如此，這樣的賽事也為俱樂部激活了不同地區(qū)的各類贊助商資源。由于疫情影響，如今全球范圍內(nèi)的線下電競賽事資源同樣屬于“奢侈品”，這讓來自傳統(tǒng)體育領域的新電競賽事品牌也成為各類品牌眼中的香餑餑。
在國內(nèi)舉行的“傲伍杯”狼迷挑戰(zhàn)賽，與青島啤酒、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、耳機商盛洋聲學、傲風電競椅、斗魚等品牌成功牽手，這樣的效果讓狼隊深化了自己在中國市場中的品牌影響力。
還有一方面，當傳統(tǒng)體育“被迫”擁抱電競時，類似狼隊這樣的俱樂部還在借此機會廣泛在電競領域中布局，開始從單向體育賽事俱樂部成長為綜合性職業(yè)俱樂部。日前，狼隊正式宣布將牽手海灣賽車隊參加本月中旬即將舉辦的勒芒24小時虛擬耐力賽。再結合上文提到的狼隊與微博共建FIFA團隊的案例，其實不難發(fā)現(xiàn)，狼隊正在借助自身的傳統(tǒng)體育品牌快速向各類電競領域滲透，這也為狼隊帶來了更多的Z世代、千禧一代觀眾粉絲資源以及商業(yè)贊助資源，而大范圍的參與、舉辦一些電競賽事也能夠高質(zhì)量地維持俱樂部的品牌曝光。
未來，“PSG.LGD”是否會成為常態(tài)？
像狼隊這樣深挖電競與傳統(tǒng)體育結合價值的嘗試讓筆者想起了一個類似案例，巴黎圣日耳曼在2018年與知名電競俱樂部LGD牽手，合力打造了PSG.LGD這個dota2職業(yè)品牌，兩個案例都十分典型。
其實相比于如今的電競俱樂部，傳統(tǒng)體育俱樂部無論是在整體運營模式、商業(yè)化程度上都要遠超前者，同時在職業(yè)體育領域的品牌影響力也更大。
像狼隊這樣的探索可以通過常態(tài)化的自營電競活動來持續(xù)提升粉絲群體的活性，同時還能夠通過與電競職業(yè)隊伍的合作快速在電競領域建立起自己的品牌，從電競領域中汲取養(yǎng)分，而大巴黎和LGD的合體亦是如此。與此同時，電競行業(yè)也可以從這些傳統(tǒng)體育大佬的身上學習借鑒更多的專業(yè)知識，以及借助傳統(tǒng)體育品牌的扶持，提升自身的綜合影響力。
這樣看來，雙方長期且深入的結合對兩個行業(yè)都有著非常可觀的利好，也并不只是“避險”那么簡單。同時，疫情雖然導致了線下場景的缺失，但另一方面也恰好加速了這樣化學反應的產(chǎn)生，在未來，或許會有更多的“PSG.LGD”誕生，也會有更多傳統(tǒng)體育俱樂部跟隨狼隊的腳印，持續(xù)挖掘電競與傳統(tǒng)體育相結合所產(chǎn)生的寶藏。
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